小紅書廣告投放「商品銷量」煥新升級一、寫在前面在過去的一年中，聚光平臺上的電商營銷客戶經(jīng)營規(guī)模正在不斷有著新的突破；為了更好的服務電商營銷客戶更精細化的推廣訴求，進一步提升電商營銷客戶在聚光平臺的投放效率與投放效果，我們對聚光「商品銷量」營銷訴求進行了全新升級。小紅書廣告投放本次升級重點聚焦——三大秘法：1、擴流量：特別引入「視頻流」這個新的流量場域。全新的流量場域，意味著更強的跑量能力...
小紅書廣告推廣表單API 對接1. 表單數(shù)據(jù) API 對接文檔1.1 對接流程第一步：在落地頁-數(shù)據(jù)推送功能處填寫有效的POST消息接收地址第二步：發(fā)送測試消息進行聯(lián)調測試（response code必須為200才可聯(lián)調成功）第三步：使用聯(lián)調成功的落地頁進行投放，API實時回傳表單數(shù)據(jù)1.2 平臺功能截圖1.3 消息發(fā)送小紅書廣告推廣當用戶提交表單時，會將信息以 POST 請求的方式，JSO...
小紅書廣告投放客資標注及線索管理工具為進一步幫助線索行業(yè)客戶分類沉淀客資，現(xiàn)推出「客資標注能力」及「線索管理工具」，廣告主可通過此功能對私信用戶進行標注管理、沉淀客資數(shù)據(jù)，助力后續(xù)復盤優(yōu)化。1. 適用客戶類型● 小紅書廣告投放此功能目前只給線索行業(yè)客戶開放。（目前線索行業(yè)包括：生活服務、醫(yī)療健康、家居建材、商務服務、教育培訓、出行旅游、房地產(chǎn)、金融、汽車）；● 本期暫時只支持使用專業(yè)號PC端...
小紅書廣告投放線索收集行業(yè)怎么進行客資管理—短信提醒工具小紅書廣告投放為提高線索行業(yè)客戶回復用戶效率，促進商家第一時間觸達有咨詢意愿的用戶，現(xiàn)推出「短信提醒工具」能力，廣告主可通過此功能及時接收用戶私信進線/開口或表單填寫情況，及時展開溝通，促進轉化率提升。● 適用客戶類型：婚紗攝影、家居建材、醫(yī)療健康、出行旅游等線索行業(yè)客戶1. 鏈路說明如商家已配置「短信提醒工具」，當用戶通過掛接了私信組...
小紅書廣告推廣落地頁組件功能1 功能簡介功能一【門店組件】：根據(jù)用戶地理位置，預填省份、城市，用戶僅需要自選附近心儀的門店即可確定到店地址，提高用戶填寫完成率，降低表單成本。功能二【筆記營銷組件】新增“立即預約”文案，組件位置支持圖片底部和置頂評論，適用于汽車等行業(yè)的客戶，便于用戶理解留咨目的。2 功能使用說明2.1【門店組件】1）聚光—廣告—投放工具—落地頁—新建/編輯落地頁—點擊任意落地...
小紅書廣告推廣私信開口成本出價1. 背景為進一步提升私信轉化率，降低私信開口成本，現(xiàn)在客資收集營銷訴求下新增【私信開口成本控制】的出價能力，以進一步優(yōu)化客戶私信投放效果。● 私信開口：指用戶主動向商家發(fā)信（包括發(fā)送筆記卡片、表情、圖片、文字等）2. 適合客戶類型● 關注小紅書廣告推廣私信開口成本，希望在私信開口成本可控范圍內能夠盡可能多轉化，并會根據(jù)轉化效果增加預算；● 手動投放盯盤壓...
小紅書廣告投放發(fā)票常見問題【開票信息】Q：公司沒有開過發(fā)票，歷史票據(jù)怎么上傳？● 若未開過發(fā)票或者企業(yè)第一次開票，可上傳一般納稅人證明。Q：我們是境外（如香港）客戶，沒有稅號，怎么開發(fā)票呢？● 境外主體無納稅人識別號等信息，可填寫“NA”【開票類型】Q：小紅書廣告投放怎么開專票？● 系統(tǒng)入口：開票管理● 第一步：填寫開票信息，提交審核。● 第二步：開票信息審核通過后，申請開票，系統(tǒng)默認「增值...
小紅書廣告投放薯條企業(yè)幣充值聚光賬戶1 產(chǎn)品簡介小紅書廣告投放為了滿足企業(yè)客戶從薯條競價版到聚光平臺的投放訴求，聚光平臺上線直接使用薯條企業(yè)幣金額充值聚光賬戶的功能。2 產(chǎn)品價值小紅書廣告投放由于薯條競價版與聚光兩個產(chǎn)品有一定的相似性，許多企業(yè)客戶有從薯條到聚光的投放訴求。當前流程中，若需要將薯條企業(yè)幣金額用于投放聚光賬戶，則需要從薯條企業(yè)幣退款，然后重新充值到聚光賬戶內，流程較長且繁瑣。小...
小紅書廣告投放開票管理（一） 系統(tǒng)入口聚光平臺-財務-開票管理界面介紹：1）可開票金額：截止到目前可申請的開票金額=消耗總金額-已開票金額2）開票歷史：可查詢過往自助申請的開票記錄，包含發(fā)票當前狀態(tài)（開票中，已開票），電子發(fā)票下載pdf文件3）維護開票信息：首次開票/開票信息有更新，需維護好開票信息后才可申請開票。（二） 整體開票流程（三） 小紅書廣告投放怎么填寫/修改開票信息添加開票...
小紅書廣告推廣時資金錢包怎么充值管理1. 充值流程第一步：進入充值頁面● 方式1：首頁-用戶總覽-充值● 方式2：廣告-財務管理-資金錢包-充值第二步：選擇充值方式小紅書廣告推廣境內賬戶支持線下匯款與支付寶充值，境外賬戶目前只支持線下匯款。● 線下匯款：點擊【充值】獲取專屬的【匯款賬號】，根據(jù)【匯款賬號】進行線下充值 ○ 每個賬戶都有唯一對應的的銀行子賬號即【專屬匯款賬號】（務必核實賬號...
小紅書廣告投放時怎么查看數(shù)據(jù)聚光平臺的【廣告管理】與【數(shù)據(jù)報告】都可以查看數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。1. 廣告管理界面廣告管理界面可以查看實時數(shù)據(jù)，比如當天的賬戶消耗數(shù)據(jù)、廣告投放效果數(shù)據(jù)等。在此頁面中可篩選廣告、自定義數(shù)據(jù)指標，滿足多樣的數(shù)據(jù)查看需求。2. 數(shù)據(jù)報告界面數(shù)據(jù)報告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、復盤的能力，助力廣告主提升科學化投放，精細化運營水平。2.1 廣告投放報表概覽數(shù)據(jù)報告可分為...
小紅書廣告在廣告管理時廣告復制怎么操作1. 復制廣告計劃小紅書廣告使用入口：廣告管理-計劃列表-操作更多-復制復制計劃同時復制單元和創(chuàng)意，并支持修改編輯。完成復制后自動跳轉到此計劃的單元列表頁，可按照需求編輯單元設置。復制后如需更換投放筆記，可使用單元詳情頁的【一鍵清除】工具，將單元綁定的筆記和創(chuàng)意都清除后，再重新添加筆記，完成單元和創(chuàng)意設置。2. 復制廣告單元使用入口：廣告管理-單元列表-...
標題：小紅書廣告推廣全新升級，助你輕松引領流量潮流小紅書，作為中國最大的社交電商平臺之一，一直致力于為廣大的用戶提供優(yōu)質的購物體驗。為了滿足商家對于廣告推廣的更高需求，小紅書廣告推廣的推廣頁功能已經(jīng)全新升級，旨在幫助商家更有效地吸引潛在客戶，提升品牌影響力。小紅書廣告推廣的推廣頁功能升級詳解自定義頁面設計：商家可以根據(jù)自己的品牌風格和需求，自定義推廣頁面的設計，包括色彩、字體、圖片等，使廣告...
小紅書廣告推廣的推廣頁功能最新升級計劃和單元列表頁新增[創(chuàng)意審核狀態(tài)，字段，方便用戶速覽當前計劃/單元的創(chuàng)意審核狀態(tài)，及時進行小紅書廣告推廣投放調整1.層級-計劃層字段說明·審核拒絕 : 計劃下存在審核拒絕，的創(chuàng)意·審核中 : 計劃下存在“審核中，的創(chuàng)意·審核通過 : 計劃下所有創(chuàng)意都[審核通過展示優(yōu)先級審核拒絕 >審核中>審核通過舉例: 若1個計劃下有5條創(chuàng)意，審核狀態(tài)分別對應為審核中、審...
小紅書廣告推廣的推廣頁功能最新升級為了提升小紅書廣告推廣聚光平臺客戶的推廣管理效率，我們對聚光平臺的推廣頁進行了全新的升級，包括更豐富的批量操作功能、小紅書廣告推廣廣告創(chuàng)意審核狀態(tài)，前置到計劃/單元、筆記編輯交互優(yōu)化等功能......升級后的推廣頁，功能更加全面，操作方式更加便捷，有效提高操作效率和用戶體驗!1.小紅書廣告推廣模塊-入口計劃 tab- 批量操作- 修改日期2.小紅書廣告推廣模...
小紅書種草產(chǎn)品種草搜索組件一、 小紅書種草搜索組件產(chǎn)品簡介搜索組件本質是一個轉化組件，用戶可點擊視頻/圖片底部或者置頂評論，即可直接跳轉到對應搜索詞的相關結果頁。通過搜索組件用戶可在廣告場景快速完成搜索行為，提升轉化效率。二、 小紅書種草搜索組件亮點和適用客戶1、 搜索組件亮點：a) 搜索組件可縮短用戶從閱讀興趣到搜索的轉化路徑，使搜索變得更為直接；b) 通過搜索組件，可加大品牌內容...
小紅書廣告投放聚光KOB代投模式二期能力說明隨著數(shù)字廣告行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的品牌和廣告主選擇在小紅書上進行投放。在該模式下，代理公司（KOB）負責為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)。
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期開通流程1.在推廣投放開啟前，代投賬號和被代投賬號需確認合作意向、推廣預算、推廣周期等（1）b同意被B代投（2）b同意被B查看并使用b的筆記、落地頁（3）b同意被B查看代投推廣的效果數(shù)據(jù)2.確認產(chǎn)品能力可滿足客戶投放訴求（1）客戶條件: B和b均是已開通專業(yè)號的企業(yè)，如b未開通，可走KOS模式（2）產(chǎn)品能力:見上面描述1.以上合作確認后，被代投賬號b需簽...
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期能力說明聚光KOB代投模式概述聚光KOB代投模式是小紅書廣告投放的一種新型代理模式。在該模式下，代理公司（KOB）負責為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)。小紅書廣告投放代理公司通過聚光平臺進行廣告投放，實現(xiàn)精準觸達目標受眾，提高廣告效果。1?.小紅書廣告投放支持范圍營銷訴求:客資收集、產(chǎn)品種草推廣目標:表單提交量...
小紅書廣告聚光KOB代投模式二期上線KOB指品牌/總部通過代投模式，給門店/經(jīng)銷商進行營銷推廣優(yōu)勢一：總部扶持經(jīng)銷商的預算有了出口優(yōu)勢二：品牌使用經(jīng)銷商筆記投廣，增加了素材量1.小紅書廣告聚光KOB代投模式產(chǎn)品說明KOB代投模式:指品牌主賬戶B通過代投模式，給門店/經(jīng)銷商b1、b2...進行營銷推廣并獲取客資，作為品牌扶持門店/經(jīng)銷商的手段B: 指代投賬號。如某品牌、某公司總部..b: 指被...
小紅書廣告推廣賠付金額核算時間及返還方式1、 商品銷量-ROI推廣目標計劃● 廣告計劃開始曝光后的第15個自然日，計算前7個自然日內的賠付金額● 對于一天中有過修改出價的計劃，賠付金額分段計算● 成本保障金額將以返貨形式返還到廣告投放賬戶之內● 返貨金額的消耗需要與賬戶現(xiàn)金金額的消耗滿足一定的配比，當賬戶現(xiàn)金余額為0時無法消耗返貨金額 2、 直播推廣-直播間支付ROI目標計劃● 廣告計劃開...
小紅書廣告投放賠付金額計算規(guī)則在成本保障生效期內，客戶如果存在異常操作行為，會被判定為作弊，包括但不限于惡意修改預算、惡意修改出價、惡意修改ROI目標等平臺認定為異常作弊的其他操作行為。（出于對作弊模型保密性的考慮，平臺有權單獨作出判定結果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則。）1、 商品銷量-ROI推廣目標計劃● 成本保障金額=總實際花費-總預期花費● 總預期消費=GMV1/（預期ROI1*...
一、小紅書廣告賠付條件（以下條件缺一不可）1、計劃類型：1）信息流推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為點擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉化成本控制的計劃；2）搜索推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉化成本控制的計劃 (搜索廣告按關鍵詞點擊出價時暫不支持賠付）；3）全站智投推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉化成本控制...
在雙十一期間，小紅書廣告投放的素材應該突出以下幾個方面，才能吸引到更多的客戶：突出產(chǎn)品特點：在廣告素材中，應該將產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢充分展示出來，讓消費者對產(chǎn)品有更全面的了解。同時，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點，結合雙十一的促銷活動，吸引消費者的關注和興趣。突出品牌形象：在廣告素材中，應該將品牌的特點和形象充分展示出來，讓消費者對品牌有更深入的了解和認識。同時，可以通過品牌的影響力和口碑，增強消費者...
雙十一期間，小紅書廣告投放效果最好的產(chǎn)品因人而異，因為每個人的興趣愛好和需求不同。一般來說，美妝、護膚、服裝、鞋包、家居家裝、母嬰育兒等產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果都比較好，因為這些產(chǎn)品與人們的日常生活息息相關，關注度比較高。美妝護膚產(chǎn)品：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對美妝護膚類產(chǎn)品的關注度比較高。因此，在雙十一期間，美妝護膚類產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果可能會更好。服裝鞋包產(chǎn)品：小...
雙十一小紅書廣告投放可以為商家?guī)硪韵滦Ч涸黾悠毓饬亢土髁浚和ㄟ^小紅書的廣告投放，商家可以獲得更多的曝光量和流量，進而提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。精準觸達目標受眾：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，商家可以根據(jù)目標受眾的年齡、性別、興趣等信息進行精準投放，提高廣告效果。提升轉化率和ROI：通過優(yōu)化廣告內容和定向人群觸達，商家可以提高轉化率和ROI，進而實現(xiàn)盈利。增強品牌形象和口碑：在小紅書上，...
雙十一對小紅書廣告投放有以下影響：增加曝光量和可見性：小紅書在雙十一期間推出了開屏廣告和信息流功能優(yōu)化，品牌可以通過這些功能增加曝光量和可見性，提升轉化流量。開屏廣告可以支持開屏首刷和開屏外鏈，讓用戶每天第一次打開小紅書看到的畫面和跳轉淘寶、天貓、京東店鋪。定向人群投放：優(yōu)化了信息流功能，可以疊加定向重復觸達用戶，并增加新的定向人群，如送禮人群、熬夜人群、SPU產(chǎn)品人群、奢美人群等。這可以幫...
小紅書廣告投放創(chuàng)建搜索廣告2.1設置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設置環(huán)節(jié)。第二步：設置計劃基本信息● 在此步驟中設置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段（高級設置中），投放時段設置支持預覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【搜索推廣】，才能投放搜索廣告。第三步：設置小紅書廣告投放推廣目標、出價...
1. 小紅書廣告投放創(chuàng)建信息流廣告1.1小紅書廣告投放設置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設置環(huán)節(jié)。第二步：設置小紅書廣告投放計劃基本信息● 在此步驟中設置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段（高級設置中），投放時段設置支持預覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。...
1 產(chǎn)品介紹1.1 當小紅書廣告投放營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點擊封面圖直跳落地頁時，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個標題，系統(tǒng)將自動生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標題組合，提升客戶點擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會繼續(xù)完善。2 功能亮點2.1提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點擊率模型能力，適合裝修、汽車...
1 產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，聚光平臺現(xiàn)上線“標題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是小紅書廣告推廣「標題優(yōu)選」標題優(yōu)選是指投放廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內容自動生成高質量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位...
存量計劃升級為全站智投1 小紅書廣告升級能力簡介該切換能力支持將客戶賬號中部分已有的「信息流/搜索」計劃一鍵升級為「全站智投」計劃，幫助客戶更快捷地提高拿量能力。升級后無法再次復原。1.1適合客戶1）適合遇到廣告起量難、投不出去的問題，需要輔助優(yōu)化投放的客戶2）賬號中有跑量不錯的信息流/搜索計劃，想要進一步提高這些計劃拿量能力的客戶1.2 能力特點1）系統(tǒng)自動提示可升級的計劃：在賬號中使用橫...
3. 如何搭建全站智投小紅書廣告投放計劃● 小紅書廣告投放廣告主在聚光平臺創(chuàng)建廣告計劃時選擇全站智投廣告類型即可使用，系統(tǒng)將廣告計劃智能投放至搜索、信息流、視頻流內。3.1 支持的計劃設置● 目前可支持種草和客資收集兩個營銷訴求，選擇對應的出價方式和成本控制方式可使用，如下表所示：3.2 新建計劃流程示意step1 新建廣告計劃并選擇營銷訴求（產(chǎn)品種草 or 客資收集 or 商品銷量）ste...
?1.什么是全站智投全站智投是平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內優(yōu)質流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告全站智投產(chǎn)品說明2.1 產(chǎn)品特點● 獲取優(yōu)質流量：系統(tǒng)智能匹配站內優(yōu)質流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強放量能力：站內流量信息流和搜索一起投放，資源...
. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)指標● 數(shù)據(jù)入口路徑：【推廣】->【計劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】● 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)釋義指標分類指標名稱指標釋義基礎指標消費推廣消費展現(xiàn)量推廣展示量點擊量推廣點擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點擊點擊率推廣點擊量/推廣展現(xiàn)量*100%平均點擊成本推廣消費/推廣點擊量平均千次展示費用推廣消費/推廣展現(xiàn)量*1000筆記互動指標點贊用戶...
