一、操作介紹--通過一方上傳新建人群 人群列表-私有數據管理 通過離線上傳一方數據進行人群創建 ①上傳人群: 小紅書DMP支持用戶userlD/手機號MD5/IMELMD5/IDFA_MD5/OAIDMD5方式上傳人群 二、操作介紹--管理DMP人群 人群列表 標簽選擇完畢后，進行人群預估，并新建人群及推送到小紅書廣告推廣賬戶for廣告投放 ①人群狀態: 共有六個人群包...
小紅書廣告投放DMP定向操作介紹--通過DMP標簽新建人群 人群列表-新建人群 1.新建人群按鈕，進入對應頁面，實現通過小紅書人群標簽創建新的人群包 2.標簽池對應標簽，并可點擊運算池的編輯icon，實現標簽明細再選擇 ①標簽池搜索 可支持通過關鍵詞搜索篩選標簽 ②將標簽添加至運算池內 ③點擊運算池的編輯icon，實現標簽明細再選擇 3.選標簽放入右側「運算池」內，進行標...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略2 方法3:根據用戶內容偏好，結合品牌/產品輿情，重塑品牌形象 1.適用客戶和場景 ①在內容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過某些關鍵詞的用戶 ②需要在小紅書重塑品牌形象or扭轉負面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書出現用戶對于品牌、產品的誤解、負評，希望通過精準定向進行解釋or正面...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略 方法1:行業泛興趣人群，快速找到行業潛客，實現破圈拉新 1.適用客戶和場景 ①小紅書新客 客戶初投小紅書，無品牌歷史人群，可先通過特定行業人群(閱讀/搜索/產品/功效……)進行試投 ②需要破圈拉新的客戶 已經對自己的TA人群實現了反復觸達希望通過人群定向，實現在某個賽道有范圍的破圈拉新 2.DMP挖包策略:從行業、功效、內容偏好圈定行業人群...
一、什么是小紅書DMP? 小紅書DMP是小紅書商業化數據管理平臺，具有小紅書特色，可基于個體特征、品牌行為、內容行為等多角度進行標簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書廣告推廣需求的精細化定向能力。 二、DMP能力概覽 1.四大產品能力，打造小紅書數據管理平臺 ①特色數據沉淀 用戶內容偏好、特色內容標簽、廣告全鏈路數據、內容輿情標簽 ②人群包靈活組合 人群包交集/并集/差集計...
一、什么是聚光平臺 聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，并支持以SPU（產品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產品自然發光。 二、聚光平臺的核心優勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書廣告定向能力介紹 一、通投 選擇通投后，信息流廣告將向小紅書域內全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。 1.優勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大 2.適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶 3.舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化 二、智能定向 智能定向是小紅書系統根據您的行...
小紅書信息流廣告定向 信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現能力。 信息流定向結構 小紅書信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。 一、小紅書廣告定向分類 1.通投 不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放 2.智能定向...
小紅書廣告投放省心智投使用場景 一、三大營銷訴求 1.產品種草：優化筆記互動量 2.商品銷量：優化商品銷量、/進店訪問量 3.客資收集:優化表單收集/私信收集 二、廣告鏈路 1.產品種草 前鏈創意：筆記縮略圖 一級跳轉：筆記詳情頁 2.商品銷量 ①前鏈創意：筆記縮略圖 一級跳轉：筆記詳情頁 二級跳轉：商品詳情頁 ②前鏈創意：商品卡片 一級跳轉：商品詳情頁 ③...
小紅書廣告投放省心智投指南 一、產品介紹 1.搜索投放痛點： ①新手操作門檻高 搜索投放對選詞要求高，學習成本高，對不熟悉搜索投放的優化師操作難度較大，單個關鍵詞調整時常有誤操作/產生負向操作問題 ②跑量困難 如果您出價方式選擇不合理，不會正確選擇量大目相關性高的詞，會導致跑量少 ③操作精力有限 當優化師并行操作多賬戶時，精力不足以支撐每個賬戶的精細化運營。針對關鍵詞選詞...
Nobid投放能力 1.Nobid是什么？ Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設置預算，不需要設置出價，由系統模型在消耗全部預算內盡可能實現效果最大化的智能小紅書廣告投放產品。 2.適用場景 Nobid適用于對預算有較明確限制的場景，常見的場景有： ①預算明確，但對目標成本缺少概念，希望借助系統模型在預算范圍內達成效果最大化；...
一、小紅書廣告智能投放 小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產品，只能設置1計劃1單元。 1.什么是智能投放？ 一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書廣告投放能力交由系統模型來進行的廣告投放方式。系統模型根據相...
三、搜索產品矩陣 多樣化搜索結果互動引導，搶占用戶心智 1.火焰話題 猜你想搜第二位 強引導用戶搜索第一步 2.搜索品牌專區 搜索結果營銷布局搶占賽道心智 3.驚喜盒子 驚喜好禮派發用戶留資深度品牌體驗 4.搜索彩蛋 搜索結果觸發視覺沖擊趣味互動助力小紅書廣告品牌營銷 四、商業話題 聚合展示品牌內容，打造品牌內容陣地 1.豐富引流資源搭配 廣告流量一鍵觸達 ...
小紅書品牌廣告是小紅書為品牌綜合營銷訴求打造的一系列強曝光、強互動的廣告產品。 它全鏈路覆蓋用戶在小紅書體驗，通過組合投放,可以調動用戶多觸點的互動參與,打造多元化/沉浸式的品牌體驗，是強化品牌心智的有效手段。 品牌廣告能力全景圖 通過豐富的產品樣式的聯動，打造從強曝光引流到沉淀互動的沉浸式用戶體驗，讓品牌反復觸達，讓小紅書廣告推廣深入人心 一、開屏廣告 「打造第一視覺，撬動自...
品牌如何玩轉小紅書廣告評論區?蒲公英評論區組件別錯過! 一、評論區組件是什么 組件定義:是為提升蒲公英內容合作筆記營銷價值的原生營銷工具。 組件價值:支持品牌在評論區配置文案及跳轉按鈕。固定展示在合作筆記評論區首位，點擊按鈕可跳轉至搜索結果頁/商品頁/店鋪頁，縮短用戶決策路徑，提升小紅書廣告交易轉化效率。 Tips:該功能無需額外付費，建立筆記合作任務時可直接勾選完成配置。 產...
一、如何選擇信息流投放能力 1.智能投放 投放模型 ①oCPC 必需設置項：小紅書廣告推廣目標、成本控制方式、出價 實現的效果:轉化成本不超過設定成本出價的一定范圍（±20%），盡力最大化轉化，兼顧跑量 超成本賠付：有 適用場景：對成本有清晰價值認知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對預算沒有太強的限制。 ②Nobid 必需設置項：推廣目標、日預算 實現的效果：...
小紅書聚光平臺中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優化轉化效果，減少操作成本。下面我們就進入到信息流智能投放能力的詳細介紹。 一、信息流投放重點詞匯理解 聚光平臺中，關于信息流投放能力有幾個重要的概念需要了解 1.推廣標的 想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉至您選擇的筆記詳情頁。 2.推...
一、如何對小紅書廣告賬戶進行優化？ 1.搜索筆記 ①選擇合適的筆記與關鍵詞 筆記覆蓋的場景，溝通的功效，切入點越多，筆記需求越大；關鍵詞選擇要根據品牌/品類/功效/人群方向去擴展，選詞利用推薦關鍵詞工具選擇真正有量的詞，切忌生造詞。 ②對筆記與關鍵詞進行篩選優化 同時準備多篇筆記進行測試，選取數據較好的筆記大預算投放，暫停數據效果差的筆記；關鍵詞投放測試，暫停點擊率的關鍵詞，保...
一、小紅書廣告手動投放 手動投放是比較基礎的小紅書廣告投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流cpc，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放。 使用指南 如果要使用小紅書廣告手動投放模式，出價方式選擇手動出價即可 1.根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。 2.設置基本計劃信息，選擇信息流推廣，并設置“推廣標的”、“...
如何搭建賬戶/小紅書賬戶的搭建邏輯？ 小紅書廣告賬戶可分為3個層級：計劃層級-單元層級-創意層級，接下來從搜索廣告與信息流廣告這兩種不同的小紅書廣告形式分別來講述如何搭建。 1.搜索廣告賬戶搭建： ①搜索廣告賬戶計劃層級--選擇筆記放目的（品牌知名度/品牌意向/筆記種草/銷售額/私信數/表單數）與預算，一般來說，搜索廣告的投放目的多為后三者。 ②單元層級--創建不同的詞包單元，主...
如何做小紅書廣告前期的投放規劃？ 1.確定投放目的，規劃搜索和信息流費用占比 產品在小紅書的投放目的有兩類： 一類是提升曝光，使產品被更多人種草。主要用于的營銷場景為新品上市，強勢發布或者持續在小紅書種草產品，衡量投放效果的指標為曝光量/點擊量/互動量。 另一類是提升轉化，賣出更多產品，主要用于的營銷場景為常規電商流量采購/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標為銷售額/表單數/私...
想讓自己的小紅書廣告推廣有效果，可以參以下這幾點： 1.客戶端-薯條 目的：幫助曝光、互動、漲粉 優點：沒有廣告標簽、初期筆記測試工具、價格低 缺點：高峰期無展示位、不保證轉化率 2.企業號-推廣中心 目的：銷售轉化、私信營銷、信息搜集 廣告位：信息流、社區搜索（3+順位起）、商城（1+順位起） 輔助：落地頁設計、關鍵詞鋪設、實時監控、創意 數據報告：投放數據、地域分析...
一、什么是小紅書廣告？ 小紅書廣告分為品牌和效果兩類。 品牌：指開屏、火焰話題、GD投放、商業話題等資源，需要排期資源購買。 效果廣告：就是按照競價來操作，主要分為信息流和搜索廣告。 二、小紅書廣告投放怎么做？ 要在小紅書上投放廣告，就需要在上面認證相應的廣告資質，可以自己申請審核，也可以找小紅書廣告代理商進行廣告開戶。 1.設置賬戶日預算 前期的投放預算，可以根據當下的行...
一、什么是聚光平臺 聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，并支持以SPU（產品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產品自然發光。 二、聚光平臺的核心優勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書的非商業廣告模式包含了達人投放、薯條投放以及關鍵詞排名，那么商業模式又有什么不同呢？ 商業廣告包含開屏與競價兩種，接下來讓我們具體了解一下這兩種小紅書廣告推廣形式的特點。 1.開屏廣告 在小紅書啟動時展示的、展示時間短暫的全屏化廣告形式，一般可以手動跳過。 2.競價廣告 小紅書的競價廣告分為兩種：搜索廣告、信息流廣告 ①搜索廣告 用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，小紅書...
小紅書APP是年輕人的生活方法服務平臺。在這里發現真實、向上、多元化世界，尋找時尚潮流的生活方式，認識有趣的明星、創作者；在這里發現海量美妝護膚穿衣搭配教程、出游攻略、特色美食運動健身日常，還有很多生活方式等著你發現。來小紅書，記錄你的生活，一起分享和發現世界不一樣的精彩！ 從小紅書的宣傳語，就可以看出它的獨特性。小紅書種草這一模式建立了具有特點的出圈屬性，一提起“種草”二字，許多人腦...
一、蒲公英、薯條、聚光三大平臺有哪些區別? 蒲公英:為博主,機構及廣告主所提供的內容協作綜合服務平臺,小紅書的廣告主能通過蒲公英發布任務征募達人生產手記，MCN和優質創作者根據每日任務接單賺取傭金。 薯條:為小紅書用戶所提供的自助性廣告投放產品，適用并沒有專業小紅書廣告投放能力，投放需求較基礎的創作者或中小商家，操作在APP端，提供內容互動有關的優化目標,如如筆記閱讀,點贊收藏,粉絲...
小紅書廣告推廣蒲公英特殊行業審核準入規則 1）醫療健康 a.小紅書廣告行業名稱：健康資訊工具類平臺 行業描述：僅提供健康類資訊信息的平臺，如經期助手。其中不包括含有任何醫療服務內容的平臺。 b.小紅書廣告行業名稱：OTC藥品 行業描述：經國家衛生行政部門規定或審定，無需醫師或醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標簽及使用說明就可自行使用。 c.小紅書廣告...
1、小紅書廣告推廣對于露營地這一塊是否會涉及到旅游方面的行業資質 露營地如作為景點景區推廣，可選擇“景點/景區”行業；露營地如作為休閑娛樂項目推廣，可選擇休閑娛樂行業；如物料中還包含包價旅游產品的推廣，則屬于旅行社行業。 2、在小紅書廣告中，關于心理課程咨詢，聽書類型，講自我成長，職場關系，人際溝通的這種廣告可以投嘛？ 自我成長，職場關系，人際溝通以上三類內容不屬于目前禁入的范疇，...
1、如果我認證的是食品行業，在小紅書做代餐食品培訓廣告，這個我需要提交什么推廣資質認證啊？ 廚藝培訓屬于“教育培訓-職業教育”行業，廣告行業認證所需資質請參考“專業號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規則”；且需在物料中體現課程受眾為18歲以上人群，如標注提示語或在文案/圖片中體現等。 2、如果我們食品類的客戶品牌名就叫XX好（涉及功效描述）只要提交品牌注冊資質就可以了嗎？ 首先，...
一、在小紅書廣告開戶除菌液是否需要消毒資質？ 如產品備案了消毒行業資質，可按消毒品準入，物料中可提及與許可證范圍相符的功效。如沒有可按日用品準入，除客觀展示產品名稱外，“消毒殺菌”等功能描述需符合“菌毒類注意事項”。 二、計生用品可以進行小紅書廣告推廣嗎？ 成人用品行業禁投，禁投類目可參考“專業號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規則”。 三、國外品牌的按摩椅沒有3c認證，在小紅...
小紅書廣告推廣的搜索人群追投是小紅書的聚光平臺中一種連通搜索和信息流兩個營銷場景的推廣能力。 您可以從搜索廣告計劃新建設環節中，尋找“搜索人群追投”按鍵并開啟此作用電源開關。打開后，您的宣傳即將迎來概率在發現頁中推廣給1天/3天/7日內搜索過該廣告宣傳選定關鍵字的客戶。 小紅書廣告的搜索人群追投的產品價值 小紅書廣告的搜索人群追投，將搜索營銷推廣情景與信息流營銷推廣情景連接，更大化...
小紅書廣告投放關鍵詞興趣定向 1.什么是小紅書廣告投放的關鍵詞興趣定向？ 關鍵詞興趣定向是聚光平臺獨有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時間內（3天/7天/15天/30天）搜索過相關關鍵詞的用戶。是興趣人群的類型之一，使用后可提升投放效率。 2.小紅書廣告推廣的產品優勢與價值 精準觸達。數據顯示：在小紅書發生過搜索行為的用戶，在24h內回到信息流場景中繼續瀏覽的...
1.小紅書廣告產品矩陣優化 首先，要明確品牌在經過前一階段的營銷后，所投放的產品的營銷階段可能已發生變化，那么在制定下一階段營銷規劃前，需要先梳理清楚各產品現階段情況。 針對原先是單品投放的品牌，一方面，要綜合評估該品目前的營銷階段，明確下一步營銷重點。另一方面，針對品牌已有產品，根據賽道熱門趨勢，給到產品線擴充建議，擴大投放覆蓋面。 小紅書廣告推廣針對原先是多品在投的品牌，則可以...
1、健康生態環境，實現良性循環發展 聚光平臺不只關注廣告主的單次流量價值，更注重引導廣告主在小紅書社區環境中實現長效經營，實現廣告和自然流量間的互相助力，幫助品牌在小紅書廣告投放獲取經營復利，長期、健康、穩定的發展。 2、智能投放能力，科學提升營銷效率 聚光平臺提供信息流和搜索產品的多種智能投放能力，系統化地實現營銷效果優化，自動化地減輕日常操作負擔，幫助廣告主提升經營的效率和效果...
