小紅書廣告定向能力介紹

　　小紅書廣告定向能力介紹

　　一、通投

　　選擇通投后，信息流廣告將向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

　　1.優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大

　　2.適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶

　　3.舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化

　　二、智能定向

　　智能定向是小紅書系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

　　1.優(yōu)勢：

　　①模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成人群包的時(shí)間

　　②智能定向的人群量級(jí)想對(duì)較大大，較好避免因所選標(biāo)簽量級(jí)小而造成跑量困難的情況

　　2.適合場景：想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

　　3.舉例：電商大促節(jié)點(diǎn)，希望觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，同時(shí)有較大曝光訴求

　　三、自定義定向

　　自定義定向又分為行業(yè)興趣定向、關(guān)鍵詞興趣定向、人群包三種。其中，關(guān)鍵詞定向是小紅書廣告在推的優(yōu)勢定向能力。

　　1.行業(yè)興趣定向

　　行業(yè)興趣定向分為行業(yè)閱讀興趣和行業(yè)購物興趣，是根據(jù)小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類行業(yè)。

　　目前行業(yè)興趣定向支持至一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)/三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在陸續(xù)支持中。

　　①優(yōu)勢：行業(yè)興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級(jí)較大

　　②適合場景：有明確的行業(yè)屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

　　③舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶且兼顧跑量訴求。在定向標(biāo)簽中，選擇行業(yè)閱讀興趣--美妝個(gè)護(hù)和行業(yè)購物興趣--美妝個(gè)護(hù)。

　　2.關(guān)鍵詞興趣

　　關(guān)鍵詞興趣是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時(shí)間內(nèi)搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。

　　①優(yōu)勢：

　　精準(zhǔn)觸達(dá)，相比沒有搜索行為的人群，搜索過相關(guān)詞的人群再次用信息流觸達(dá)投放的效果更好

　　關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等

　　②優(yōu)秀案例：

　　某客戶營銷訴求為客資收集，使用關(guān)鍵詞定向精準(zhǔn)觸達(dá)前三天搜索過的目標(biāo)人群，廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個(gè)，表單收集成本遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

　　3.人群定向（DMP）