小紅書廣告DMP定向產品介紹

　　一、什么是小紅書DMP?

　　小紅書DMP是小紅書商業化數據管理平臺，具有小紅書特色，可基于個體特征、品牌行為、內容行為等多角度進行標簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書廣告推廣需求的精細化定向能力。

　　二、DMP能力概覽

　　1.四大產品能力，打造小紅書數據管理平臺

　　①特色數據沉淀

　　用戶內容偏好、特色內容標簽、廣告全鏈路數據、內容輿情標簽

　　②人群包靈活組合

　　人群包交集/并集/差集計算、人群包lookalike

　　③用戶畫像洞察確定TA用戶是誰

　　人口分布情況、興趣關注點、行為偏好

　　④外部數據整合出全面媒體數據

　　外部電商+品牌一方數據

　　2.四大數據來源，實現小紅書全鏈路數據精準營銷

　　-小紅書站內多場景數據能力

　　①獨特用戶屬性數據

　　用戶人生階段分層

　　例，母嬰:備孕/哺乳/...

　　用戶生活方式

　　例，愛寵人群/party人群

　　用戶購物習慣

　　例，省錢人群/平價替代黨

　　②特色內容數據

　　內容興趣人群

　　例，成分黨/功效人群/...

　　內容態度傾向

　　用戶對內容好/中/差傾向

　　KOL粉絲行業傾向

　　對不同KOL粉絲進行行業分層

　　③品牌/廣告數據

　　品牌私有人群

　　例，筆記互動/電商轉化/品牌搜索...

　　廣告相關人群

　　例，廣告曝光/廣告點擊...

　　-外部生態數據

　　全鏈路營銷數據

　　站外電商轉化

　　打通站內轉化+小紅書數據，實現廣告評估及精細化再營銷

　　品牌一方數據

　　打通品牌數據，實現TA分析及再營銷

　　三、DMP標簽功能

　　1.四大標簽維度，全面覆蓋定向需求

　　2.細分行業標簽，充分突出行業特點

　　3.內容偏好，貼合小紅書平臺內容特色

　　四、DMP標簽總覽

　　從小紅書廣告推廣需求、素材等維度出發，選擇合適的標簽