小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略

　　小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略

　　方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實(shí)現(xiàn)破圈拉新

　　1.適用客戶和場(chǎng)景

　　①小紅書(shū)新客

　　客戶初投小紅書(shū)，無(wú)品牌歷史人群，可先通過(guò)特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產(chǎn)品/功效……)進(jìn)行試投

　　②需要破圈拉新的客戶

　　已經(jīng)對(duì)自己的TA人群實(shí)現(xiàn)了反復(fù)觸達(dá)希望通過(guò)人群定向，實(shí)現(xiàn)在某個(gè)賽道有范圍的破圈拉新

　　2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內(nèi)容偏好圈定行業(yè)人群

　　①行業(yè)搜索/閱讀興趣

　　通過(guò)用戶的閱讀、瀏覽、搜索習(xí)慣，給用戶打標(biāo)，圈出日常對(duì)護(hù)膚彩妝內(nèi)容感興趣的人群

　　②產(chǎn)品偏好、功效偏好

　　從用戶護(hù)膚需求，產(chǎn)品功能點(diǎn)切入，圈定與產(chǎn)品/產(chǎn)品功效相匹配的人群

　　例如:功效--美白/淡斑/抗初老;產(chǎn)品--眼霜/精華......

　　③功效敏感、成分敏感

　　從用戶內(nèi)容偏好歸納用戶在護(hù)膚彩妝的使用習(xí)慣，例如是否是成分黨，主打成分、功效的廣告主可圈選對(duì)應(yīng)用戶定向投放突出功效/成分的筆記內(nèi)容

　　方法2:瞄準(zhǔn)潛客人群，反復(fù)觸達(dá)，加深品牌印象

　　1.適用客戶和場(chǎng)景

　　①有一定知名度/投放數(shù)據(jù)的客戶

　　客戶在小紅書(shū)上有一定的粉絲/內(nèi)容/電商相關(guān)人群沉淀

　　②有一定外部數(shù)據(jù)沉淀的客戶

　　客戶雖可能是小紅書(shū)的新客戶，但一定量級(jí)自有客戶數(shù)據(jù)沉淀，例如電商瀏覽加購(gòu)、轉(zhuǎn)化等人群。

　　2.DMP挖包策略:善用品牌數(shù)據(jù)/人群資產(chǎn)，不斷影響潛客人群

　　從品牌粉絲、內(nèi)容互動(dòng)、廣告曝光、電商四個(gè)維度挖掘已經(jīng)對(duì)品牌有印象度的人群進(jìn)行再營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌印象、品牌好感度提升

　　通過(guò)一方人群上傳，品牌可在小紅書(shū)廣告推廣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)站外品牌潛客人群的再營(yíng)銷