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小紅書廣告智能創意產品介紹發表時間:2023-02-09 17:55 一、什么是「標題優選」 標題優選是指投放小紅書廣告時,系統根據筆記內容自動生成高質量候選筆記標題,千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題,開啟功能后點擊率預計提升8%。 注:①為保證用戶及筆記體驗原生性,方便用戶/客戶在其他場景定位筆記,此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處,其余自然流量入口筆記標題不變,不影響自然流量下任何場景的分發。 ②此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處,筆記詳情頁/個人頁內的筆記標題不變,可能出現封面處標題與筆記詳情頁的標題不一致的情況。
二、智能創意產品介紹 1.智能創意的背景 為助力廣告主提升小紅書廣告效率,優化廣告創意,小紅書廣告投放平臺現上線“標題優選”功能,聯合此前已推出的封面優選功能,整合兩大功能合并升級為“智能創意”。 2.什么是「智能創意」 智能創意是聚光平臺推出的創意優選工具,包含標題優選、封面優選兩大功能。 3.智能創意的優勢 ①降低難度:算法優選,降低廣告主在編輯標題、選擇封面時的難度 ②個性觸達:根據算法模型為用戶匹配不同標題及封面,千人千面 ③提升效率:提升廣告點擊率,優化投放效率 |