小紅書廣告智能創意產品介紹

　　一、什么是「標題優選」

　　標題優選是指投放小紅書廣告時，系統根據筆記內容自動生成高質量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。

　　注:①為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆記，此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標題不變，不影響自然流量下任何場景的分發。

　　②此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，筆記詳情頁/個人頁內的筆記標題不變，可能出現封面處標題與筆記詳情頁的標題不一致的情況。

　　二、智能創意產品介紹

　　1.智能創意的背景

　　為助力廣告主提升小紅書廣告效率，優化廣告創意，小紅書廣告投放平臺現上線“標題優選”功能，聯合此前已推出的封面優選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創意”。

　　2.什么是「智能創意」

　　智能創意是聚光平臺推出的創意優選工具，包含標題優選、封面優選兩大功能。

　　3.智能創意的優勢

　　①降低難度：算法優選，降低廣告主在編輯標題、選擇封面時的難度

　　②個性觸達：根據算法模型為用戶匹配不同標題及封面，千人千面

　　③提升效率：提升廣告點擊率，優化投放效率