1. 一句話介紹全站智投

全站智投是小紅書廣告代理平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內優質流量（信息流+搜索等）的能力，系統會根據廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：

2. 全站智投產品說明

2.1 產品特點

● 獲取優質流量：系統智能匹配站內優質流量，助力廣告投放，保障廣告效果

● 加強放量能力：站內流量信息流+搜索+視頻流一起投放，資源池更加廣闊，幫助廣告計劃更多拿量

● 降低操作門檻：平臺托管智能投放，人工投放操作門檻低，無需選詞，投放無負擔

2.2 適合用全站智投的客戶

● 考核效果KPI的同時需要盡可能放量的客戶(如大促、上新期間) ；

● 希望系統智能探索拿量，不care流量場景的客戶 ；

● 有視頻筆記素材，需要給視頻筆記拿量的客戶；

● 平臺新客戶，希望快速上手開啟投放的

2.3 整體投放策略

注意：系統需要7-10天模型學習時間，建議營銷節點的計劃提前投放，盡早度過冷啟動期

2.3.1 產品種草投放策略

產品種草可以優化「互動量」，適合想要打爆文、增加品牌聲量的客戶投。如3c、家電、美妝等客戶

2.3.2 客資收集投放策略

2.3.3 商品銷量投放策略

3. 如何搭建全站智投計劃

● 廣告主在小紅書廣告代理平臺上創建廣告計劃時選擇全站智投廣告類型即可使用，系統將廣告計劃智能投放至搜索、信息流、視頻流內。

3.1 支持的計劃設置

● 目前可支持種草和客資收集兩個營銷訴求，選擇對應的出價方式和成本控制方式可使用，如下表所示：

3.2 新建計劃流程示意

step1 新建廣告計劃并選擇營銷訴求（產品種草 or 客資收集 or 商品銷量）

step2 創建廣告計劃時選擇“全站智投”廣告類型

step3 完成推廣目標、出價及成本控制方式的設置（支持范圍參考上方表格）

step4 完成單元設置，選擇需要投放的筆記（建議一計劃投放多篇筆記）

step5 完成創意設置

可在此使用智能創意，幫助提高ctr表現；可設置轉化組件，輔助提高轉化效率。

3.3 升級計劃流程示意

批量切換：廣告管理 - 頂部橫幅 - 一鍵設置 - 選擇需要升級的計劃 - 確認設置

單個切換：廣告管理 - 計劃管理列表 - 小火箭標識   - 一鍵設置 - 確認修改

3.4 最佳實踐方法

● 客戶在平臺創建全站智投計劃，計劃結構為1個計劃-1個單元-多篇筆記創意

● 為了您可以取得更好的成本和跑量效果，建議成本出價按照您的預期成本進行設置，平臺會在全站范圍內盡可能幫您找到目標用戶并智能優化成本

● 學習期盡量保持設置，不建議頻繁調整出價、定向等，度過學習期后持續觀察，特別地優化互動量的計劃建議互動達到百個以上