1 、產品介紹

為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，小紅書廣告推廣平臺現(xiàn)上線“標題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創(chuàng)意”。

1.1什么是「標題優(yōu)選」

標題優(yōu)選是指投放廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內容自動生成高質量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。

注:

1）為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆記 ，此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標題不變，不影響自然流量下任何場景的分發(fā)。

2）此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，筆記詳情頁/個人頁內的筆記標題不變，可能出現(xiàn)封面處標題與筆記詳情頁的標題不一致的情況。

1.2 什么是「智能創(chuàng)意」

智能創(chuàng)意是小紅書廣告推廣平臺推出的創(chuàng)意優(yōu)選工具，包含標題優(yōu)選、封面優(yōu)選兩大功能。

1.3 智能創(chuàng)意的優(yōu)勢

1）降低難度：算法優(yōu)選，降低廣告主在編輯標題、選擇封面時的難度
2）個性觸達：根據(jù)算法模型為用戶匹配不同標題及封面，千人千面
3）提升效率：提升廣告點擊率，優(yōu)化投放效率

2 .產品使用說明?

2.1【使用路徑】

1）新建廣告計劃-新建創(chuàng)意
2）創(chuàng)意管理列表-新建創(chuàng)意

如果投放的筆記是蒲公英筆記，在開啟標題優(yōu)選時，需先在蒲公英側完成博主授權，如未完成博主授權，則頁面顯示無法開啟標題優(yōu)選。蒲公英平臺授權操作流程詳見: https://pgy.xiaohongshu.com/help/list?id=451&userType=1

注意：歷史已發(fā)布的存量蒲公英筆記不支持走授權流程，歷史已發(fā)布的蒲公英筆記不支持使用標題優(yōu)選功能，該功能只支持新發(fā)布的蒲公英筆記。

2.2【創(chuàng)意狀態(tài)】

如未開啟【智能創(chuàng)意】功能，則僅展示開關，不展示候選封面/標題。
如已開啟【智能創(chuàng)意】功能，在創(chuàng)意列表中，點擊“??”編輯符號，打開右側抽屜。如打開標題優(yōu)選，展示此筆記已審核通過的候選標題。       

2.3【數(shù)據(jù)展示】

支持優(yōu)選狀態(tài)及優(yōu)選數(shù)據(jù)披露，點擊“i”號，展示優(yōu)選狀態(tài)及數(shù)據(jù)：
1）優(yōu)選中：完成創(chuàng)意創(chuàng)建并且打開智能創(chuàng)意功能；提示文案為“請拉長投放時間等待優(yōu)選結果，或提高預算更快產出創(chuàng)意優(yōu)選結果”；

       
2）優(yōu)選成功：輸出優(yōu)選結果即為優(yōu)選成功；提示文案為“對比原創(chuàng)意，優(yōu)選創(chuàng)意 ctr提升xx%”