小紅書廣告推廣平臺(tái)為進(jìn)一步提升私信轉(zhuǎn)化率，降低私信開(kāi)口成本，現(xiàn)在客資收集營(yíng)銷訴求下新增【私信開(kāi)口成本控制】的出價(jià)能力，以進(jìn)一步優(yōu)化客戶私信投放效果。

●   私信開(kāi)口：指用戶主動(dòng)向商家發(fā)信（包括發(fā)送筆記卡片、表情、圖片、文字等）

2. 適合客戶類型

●   關(guān)注私信開(kāi)口成本，希望在私信開(kāi)口成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多轉(zhuǎn)化，并會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果增加預(yù)算；

●   手動(dòng)投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實(shí)現(xiàn)控制成本的客戶。

●   此前的私信營(yíng)銷感覺(jué)用戶私信開(kāi)口率略低，期望收獲更多意向度更高的用戶。

3. 私信咨詢成本出價(jià) VS 私信開(kāi)口成本出價(jià)

4. 投放建議

如您期望獲得更好的投放效果，請(qǐng)?jiān)谕斗胚^(guò)程中重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1）請(qǐng)合理設(shè)置出價(jià)，避免因出價(jià)太低而無(wú)法跑量

● 方法一：您可根據(jù)此前投放的平均私信開(kāi)口成本，設(shè)置出價(jià)

   ○ 如您此前平均私信開(kāi)口成本是60元，您使用【客資收集-私信開(kāi)口成本出價(jià)】時(shí)目標(biāo)成本可設(shè)置為“60元/個(gè)私信開(kāi)口”

● 方法二：若您此前投放【客資收集-私信咨詢成本出價(jià)】較多，可將原出價(jià)*1.5倍及以上作為您私信開(kāi)口的成本出價(jià)。

   ○ 如您此前投放時(shí)，私信咨詢成本出價(jià)通常為是40元，即能獲得比較好的效果，那么推薦您使用【客資收集-私信開(kāi)口成本出價(jià)】時(shí)目標(biāo)成本可設(shè)置為“60元/個(gè)私信開(kāi)口”（40*1.5=60元）

2） 請(qǐng)選擇質(zhì)量較好的筆記進(jìn)行投放，且計(jì)劃搭建形式為：1計(jì)劃，1單元，多同風(fēng)格筆記

● 私信開(kāi)口成本出價(jià)屬于深度優(yōu)化，尤其需要質(zhì)量好的筆記促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。您在投放時(shí)可參考筆記點(diǎn)擊率（大盤均值為4%），如您的筆記點(diǎn)擊率低于4%，建議先優(yōu)化筆記后進(jìn)行投放；

● 建議一個(gè)計(jì)劃、一個(gè)單元下，綁定多篇同風(fēng)格筆記，由系統(tǒng)“幫您”選出效果最好的筆記跑量。

3）請(qǐng)適當(dāng)放寬定向，避免因定向過(guò)窄而無(wú)法跑量

●   若您選擇定向時(shí)，顯示覆蓋人群過(guò)窄（如覆蓋人群低于200w），即很有可能跑不出量，建議放寬定向或增加選詞。如本地商家在投放某些地域時(shí)，建議不再疊加其他定向形式。

4）不要頻繁進(jìn)行預(yù)算調(diào)整，同時(shí)也要拉長(zhǎng)投放時(shí)間觀察

●   在投放前期，模型仍處于學(xué)習(xí)狀態(tài)，需要拉長(zhǎng)投放時(shí)段觀察。同時(shí)，頻繁上下調(diào)整預(yù)算，會(huì)干擾模型學(xué)習(xí)能力。

5. 投放操作步驟

Step 1：新建以【客資收集】為營(yíng)銷訴求的計(jì)劃。

Step2：搭建方式選擇【標(biāo)準(zhǔn)投放】，推廣目標(biāo)選擇【私信開(kāi)口量】

Step 3：在單元層級(jí)設(shè)置目標(biāo)成本出價(jià)

6. 優(yōu)秀案例