如何查看小紅書廣告投放后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)？

一、功能介紹

為幫助品牌更好地評估投放效果，小紅書廣告投放平臺對品牌投后數(shù)據(jù)報告進(jìn)行了全面升級，本次升級通過更新「傳播表現(xiàn)」、「用戶畫像」和「組件數(shù)據(jù)」三大數(shù)據(jù)模塊，幫助客戶發(fā)現(xiàn)營銷改進(jìn)點(diǎn)和亮點(diǎn)，指導(dǎo)后續(xù)投放，助力品牌在小紅書進(jìn)行內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累。

二、從哪里進(jìn)入

（1）點(diǎn)擊【數(shù)據(jù)中心】進(jìn)入合作筆記數(shù)據(jù)查看頁面

（2）選擇【按筆記查看】或【按訂單查看】，支持不同維度查看合作筆記數(shù)據(jù)

（3）通過頁面上方【合作名稱】【發(fā)布時間】【筆記標(biāo)題】【博主名稱】等篩選項(xiàng)，多維度定向查找已正式發(fā)布的筆記

（4）點(diǎn)擊想要查看的筆記右側(cè)【查看數(shù)據(jù)】選項(xiàng)即可查看詳細(xì)的投后數(shù)據(jù)（*新版本支持2022.2.20及以后發(fā)布的筆記）

三、數(shù)據(jù)解析

投后數(shù)據(jù)除了「核心數(shù)據(jù)概覽」外，平臺更新「傳播表現(xiàn)」、「用戶畫像」、「組件數(shù)據(jù)」三大數(shù)據(jù)模塊，幫助品牌更好地評估小紅書廣告投放表現(xiàn)，為后續(xù)品牌投放提供指導(dǎo)，提升內(nèi)容合作表現(xiàn)。

核心數(shù)據(jù)概覽

「核心數(shù)據(jù)概覽」模塊新增「互動量」、「分享量」、「粉絲閱讀占比」、「3s閱讀率」（for圖文筆記）/「5s播放率」（for視頻筆記）、「互動率」、「閱讀單價」、「互動單價」、「消費(fèi)意向」、「消費(fèi)意向轉(zhuǎn)化率」、「消費(fèi)意向單價」，在原先數(shù)據(jù)展示基礎(chǔ)上豐富了筆記互動數(shù)據(jù)維度，消費(fèi)意向相關(guān)數(shù)據(jù)更加直觀了解筆記潛在商業(yè)價值。

注意：「共創(chuàng)合作」「新芽助推-新客專享」兩個模式下，不涉及「閱讀單價」、「互動單價」、「消費(fèi)意向單價」，而是展示助推曝光量和助推閱讀量；

傳播表現(xiàn)

「近期傳播表現(xiàn)」傳播數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)趨勢呈現(xiàn)筆記每天的流量變化趨勢，包含自然流量和推廣流量。筆記數(shù)據(jù)每日動態(tài)展示2個傳播指標(biāo)表現(xiàn)趨勢，包含總曝光量、總閱讀量，按t+1天進(jìn)行更新。通過監(jiān)控筆記流量變化趨勢，便于及時調(diào)整廣告投放策略，比如當(dāng)筆記數(shù)據(jù)開始下降，可以考慮進(jìn)行商業(yè)廣告投放延長或增加筆記熱度。

「自然流量渠道分布」模塊下新增「曝光量」和「閱讀量」兩個傳播指標(biāo)的流量渠道分布情況，以此評估筆記在不同渠道場景下的營銷效果。

用戶畫像

「用戶畫像」呈現(xiàn)筆記觸達(dá)人群的畫像，評估筆記觸達(dá)人群與品牌目標(biāo)人群匹配度。

從觸達(dá)人群的性別、年齡、地域、手機(jī)設(shè)備、用戶興趣、粉絲占比六大維度評估用戶畫像。地域分布新增「海外用戶占比」數(shù)據(jù)。

如下圖舉例所示：通過畫像得出以年輕女性為主，主要集中在上海、北京、浙江，有一定消費(fèi)能力，主要興趣是母嬰，粉絲占比20%，在地域分布上海外用戶占比9%。

組件數(shù)據(jù)

「組件數(shù)據(jù)」呈現(xiàn)筆記關(guān)聯(lián)評論區(qū)組件相關(guān)數(shù)據(jù)，組件曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊人數(shù)、點(diǎn)擊率，方便評估組件轉(zhuǎn)化效果。