紅書筆記投放

數(shù)據(jù)指標	指標定義	指標含義	如何衡量指標好壞？
互動量	互動量=點贊量+收藏量+評論量	代表筆記內(nèi)容對用戶的吸引力，互動量、互動率越高，筆記互動性越強。	與博主過往合作筆記數(shù)據(jù)對比。 *數(shù)據(jù)見：平臺-博主廣場-點擊博主頭像/昵稱進入詳情頁-數(shù)據(jù)概覽&筆記案例
互動率	互動率=互動量/閱讀量	代表筆記內(nèi)容對用戶的吸引力，互動量、互動率越高，筆記互動性越強。	與行業(yè)大盤互動率進行對比
互動單價	互動單價=（博主報價+平臺服務(wù)費）/全部流量下的互動量	對于以互動量為核心考核指標的合作，互動單價越低，投放的性價比越高。	與博主過往互動單價、行業(yè)大盤互動單價對比。 *數(shù)據(jù)見：平臺-博主廣場-點擊博主頭像/昵稱進入詳情頁-數(shù)據(jù)概覽

?核心完播指標：

圖文筆記：3s閱讀率

視頻筆記：5s播放率、視頻完播率、平均播放時長

筆記類型	數(shù)據(jù)指標	指標定義	指標含義	如何衡量指標好壞？
圖文	3s閱讀率	3s閱讀率=筆記閱讀3s以上pv/全部流量下的閱讀量	代表筆記內(nèi)容對用戶的吸引力。3s/5s閱讀率、視頻完播率越高，平均播放時長越長，說明用戶對筆記內(nèi)容越感興趣。	與行業(yè)大盤benchmark對比
視頻	5s播放率	5s播放率=視頻播放5s以上pv/全部流量下的閱讀量
	視頻完播率	完播率=完整播放pv/閱讀pv
	平均播放時長	平均播放時長=全部播放時長/閱讀pv

2）視頻PV流失曲線--詳細診斷視頻內(nèi)容

?PV流失曲線圖，可幫助我們進行視頻內(nèi)容診斷及優(yōu)化：

1.PV流失曲線是否在某一時刻有斷崖式下跌，如有，下鉆這段時間的視頻內(nèi)容是否出現(xiàn)了過硬植入、節(jié)奏拖沓等問題；

2.根據(jù)產(chǎn)品植入時間點，對比流失曲線，判斷產(chǎn)品植入時仍有多少PV在觀看視頻，繼而判斷產(chǎn)品植入是否有效。

舉個例子：以下方的曲線圖為例，產(chǎn)品植入在視頻第7秒，而此時閱讀PV占比為42%，則說明約有42%的視頻觀看用戶看到了產(chǎn)品信息。

3）如何優(yōu)化小紅書廣告的內(nèi)容表現(xiàn)？

分享到：