紅書筆記投放

筆記指標(biāo)詳情	預(yù)期投流表現(xiàn)	投流推薦指數(shù)
組件點(diǎn)擊率、筆記點(diǎn)擊率指標(biāo)均>benchmark	跑量能力佳，且轉(zhuǎn)化表現(xiàn)符合預(yù)期，適宜投流。	?????
筆記點(diǎn)擊率>benchmark	跑量能力佳，可通過精準(zhǔn)人群/關(guān)鍵詞定向提升投流效果。	????

當(dāng)曝光量不符合預(yù)期，但筆記內(nèi)容質(zhì)量符合預(yù)期的前提下，可以通過內(nèi)容加熱工具快速提高筆記曝光量，根據(jù)點(diǎn)擊/互動(dòng)表現(xiàn)判斷是否投流。

內(nèi)容加熱優(yōu)秀案例

二、如何確定合適的投流廣告產(chǎn)品？

通過流量來源分析，指導(dǎo)筆記投流策略。不同流量入口引入的用戶，擁有不同心智與訴求。根據(jù)筆記by不同流量入口的閱讀量，可判斷出小紅書種草筆記更容易獲取什么場(chǎng)景下的流量和關(guān)注，幫助制定筆記追投策略。

在自然流量下，筆記共有六大核心流量入口，具體如下：

流量渠道	發(fā)現(xiàn)頁	搜索頁	關(guān)注頁	個(gè)人頁	附近
如何進(jìn)入	打開小紅書app，選擇頂部”發(fā)現(xiàn)頁“	開小紅書app點(diǎn)擊右上角搜索，進(jìn)入搜索結(jié)果頁	打開小紅書app選擇頂部關(guān)注頁	打開小紅書app點(diǎn)擊筆記中博主頭像進(jìn)入個(gè)人頁	打開小紅書app選擇頂部”附近“

示意圖

重點(diǎn)流量渠道-發(fā)現(xiàn)頁

發(fā)現(xiàn)頁流量為純公域流量。發(fā)現(xiàn)頁流量占比高，則說明筆記在公域流量下有較大競(jìng)爭(zhēng)力，建議追投信息流廣告，拿到更多筆記曝光。

優(yōu)秀案例

品牌	l 某臣倍健
博主	小涵er吃不夠（粉絲量2W）
筆記內(nèi)容
流量渠道分布	流量渠道分布：發(fā)現(xiàn)頁（99.4%）、搜索頁（0.02%）、其它頁（0.6%）發(fā)現(xiàn)頁流量占比超過benchmark，可追投信息流廣告。
廣告投放數(shù)據(jù)	系統(tǒng)智能定向投放。 30天信息流廣告投放數(shù)據(jù)： l CTR11.42%，CPC0.35 l 互動(dòng)率6.3%，互動(dòng)成本5.23 l 投流比74.16，跑量能力超過客戶賬戶97%筆記，占比該賬戶30天廣告消耗19.9% *投流比：該筆記廣告消耗/該筆記消耗

重點(diǎn)流量渠道-搜索頁

搜索流量來自用戶搜索關(guān)鍵詞后展示筆記。如果一篇筆記拿到更多搜索頁流量，意味著該篇筆記更貼合用戶搜索需求，在長效流量下表現(xiàn)更佳，建議追投搜索廣告。

品牌	某羅蘭
博主	凱儀王bubble（粉絲量136W）
筆記內(nèi)容
流量渠道分布	流量渠道分布：發(fā)現(xiàn)頁（72.0%）、搜索頁（27.8%）、其它頁（1.2%）搜索頁流量占比超過benchmark，適合投放搜索廣告。
廣告投放數(shù)據(jù)	以”口紅“、”口紅推薦“作為搜索關(guān)鍵詞，搶占品類人群。 30天內(nèi)，搜索廣告投放數(shù)據(jù)： l CTR12.97%，CPC3.34 l 互動(dòng)率2.62%，互動(dòng)成本114.36 l 投流比26.37，跑量能力超過客戶賬戶97%筆記，占比該賬戶30天廣告消耗8% *投流比：該筆記廣告消耗/該筆記消耗

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