1）筆記內(nèi)容類型選擇
從優(yōu)質(zhì)的小紅書種草筆記內(nèi)容類型分布上來看，視頻筆記在信息流場景表現(xiàn)更突出，圖文筆記在搜索場景下表現(xiàn)更突出。
投放場景 | 圖文筆記 | 視頻筆記 |
信息流 | 45% | 55% |
搜索 | 60% | 40% |
2）博主類目選擇
從優(yōu)質(zhì)筆記的博主類目分布上來看，垂類博主合作筆記在各投流場景下，表現(xiàn)都更突出。
投放場景 | 垂類博主（時(shí)尚） | 跨界博主（護(hù)膚/運(yùn)動/攝影…） |
信息流 | 70% | 30% |
搜索 | 65% | 35% |
3）筆記內(nèi)容特點(diǎn)
>優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容洞察
“聚攏”、“透氣”、“顯瘦”為用戶最為關(guān)注的內(nèi)衣特征詞，“辣妹風(fēng)”為用戶最向往的內(nèi)衣穿搭風(fēng)格。
首圖創(chuàng)作：
?創(chuàng)作要點(diǎn) | 舉個(gè)??? |
根據(jù)具體種草需求拼圖，擅用使用前后對比圖，反差感引發(fā)用戶興趣。 |   
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顏值暴擊，封面突出畫面美感，引發(fā)用戶向往。 |   
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大字+要點(diǎn)提示，封面點(diǎn)明筆記主體干貨內(nèi)容。 |   
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標(biāo)題創(chuàng)作：
?創(chuàng)作要點(diǎn) | 舉個(gè)例子 |
直給痛點(diǎn)詞，多用“小紅書”風(fēng)格詞。有利于系統(tǒng)分發(fā)和推薦，用戶更易get關(guān)鍵信息。 | “Get 漫畫型身材小心機(jī)，小胸天菜胸貼來啦！” “低成本小心機(jī)！秒變辣妹蜜桃臀！快來get同款！” |
在標(biāo)題中適當(dāng)添加數(shù)字。直觀信息，抓人眼球，提高內(nèi)容可信度。 | “32a變大！這內(nèi)衣神了太顯胸大腰細(xì)了！！！” “視覺顯瘦20斤??穿上就愛上的大顯小內(nèi)衣” |
貼近用戶，通過身份共鳴，增強(qiáng)用戶代入感。 | “小胸妹速來！手把手教你選外擴(kuò)內(nèi)衣！不踩雷” “真的假的！！扁塌女孩也能擁有蜜桃臀？” |
內(nèi)容創(chuàng)作：
?創(chuàng)作要點(diǎn)：真實(shí)利他，深度干貨測評類筆記，利于種草與購物決策。 |
舉個(gè)例子 | 案例一    首圖：筆記測評產(chǎn)品為胸貼，直接以胸貼測評照作為筆記首圖，配上文案“居家自由”，點(diǎn)出產(chǎn)品令人輕松愉悅的賣點(diǎn)，吸引有相同訴求的用戶點(diǎn)擊。 標(biāo)題：以產(chǎn)品使用感受“宅家自由躺平”作為標(biāo)題，呼應(yīng)首圖。 筆記正文：從博主自身使用體感出發(fā)，詳細(xì)測評胸貼材質(zhì)、使用感受、使用效果，提升用戶對產(chǎn)品信任度。評論區(qū)積極回復(fù)用戶提問，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)高效種草。 案例數(shù)據(jù)：信息流廣告點(diǎn)擊率10%，廣告互動率4% |
案例二   
首圖：小紅書種草筆記內(nèi)容為內(nèi)衣的選購攻略，以內(nèi)衣照片+訂單截圖拼圖作為首圖，強(qiáng)化“博主實(shí)測”，提升用戶信任。“小胸妹”通過身份呼喚引發(fā)用戶情緒共鳴，“手把手教你選內(nèi)衣”點(diǎn)明筆記核心內(nèi)容，以干貨輸出視角吸引用戶點(diǎn)擊。 標(biāo)題：呼應(yīng)首圖，“小胸妹”、“手把手選內(nèi)衣”，強(qiáng)化身份代入，引發(fā)用戶關(guān)注。 筆記正文：以“小胸女孩如何選擇外擴(kuò)內(nèi)衣”為切入點(diǎn)，分享博主自己的內(nèi)衣購買攻略。結(jié)合攻略植入產(chǎn)品，并進(jìn)行產(chǎn)品測評。評論區(qū)積極回復(fù)相關(guān)疑問，幫助用戶了解更多品牌信息，提升種草效率。 案例數(shù)據(jù)：搜索廣告點(diǎn)擊率7%，廣告互動率2% |
