一、操作介紹--通過(guò)一方上傳新建人群 人群列表-私有數(shù)據(jù)管理 通過(guò)離線上傳一方數(shù)據(jù)進(jìn)行人群創(chuàng)建 ①上傳人群: 小紅書(shū)DMP支持用戶userlD/手機(jī)號(hào)MD5/IMELMD5/IDFA_MD5/OAIDMD5方式上傳人群 二、操作介紹--管理DMP人群 人群列表 標(biāo)簽選擇完畢后，進(jìn)行人群預(yù)估，并新建人群及推送到小紅書(shū)廣告推廣賬戶for廣告投放 ①人群狀態(tài): 共有六個(gè)人群包...
小紅書(shū)廣告投放DMP定向操作介紹--通過(guò)DMP標(biāo)簽新建人群 人群列表-新建人群 1.新建人群按鈕，進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)通過(guò)小紅書(shū)人群標(biāo)簽創(chuàng)建新的人群包 2.標(biāo)簽池對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，并可點(diǎn)擊運(yùn)算池的編輯icon，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇 ①標(biāo)簽池搜索 可支持通過(guò)關(guān)鍵詞搜索篩選標(biāo)簽 ②將標(biāo)簽添加至運(yùn)算池內(nèi) ③點(diǎn)擊運(yùn)算池的編輯icon，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇 3.選標(biāo)簽放入右側(cè)「運(yùn)算池」內(nèi)，進(jìn)行標(biāo)...
小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略2 方法3:根據(jù)用戶內(nèi)容偏好，結(jié)合品牌/產(chǎn)品輿情，重塑品牌形象 1.適用客戶和場(chǎng)景 ①在內(nèi)容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過(guò)某些關(guān)鍵詞的用戶 ②需要在小紅書(shū)重塑品牌形象or扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書(shū)出現(xiàn)用戶對(duì)于品牌、產(chǎn)品的誤解、負(fù)評(píng)，希望通過(guò)精準(zhǔn)定向進(jìn)行解釋or正面...
小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略 方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實(shí)現(xiàn)破圈拉新 1.適用客戶和場(chǎng)景 ①小紅書(shū)新客 客戶初投小紅書(shū)，無(wú)品牌歷史人群，可先通過(guò)特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產(chǎn)品/功效……)進(jìn)行試投 ②需要破圈拉新的客戶 已經(jīng)對(duì)自己的TA人群實(shí)現(xiàn)了反復(fù)觸達(dá)希望通過(guò)人群定向，實(shí)現(xiàn)在某個(gè)賽道有范圍的破圈拉新 2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內(nèi)容偏好圈定行業(yè)人群...
一、什么是小紅書(shū)DMP? 小紅書(shū)DMP是小紅書(shū)商業(yè)化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，具有小紅書(shū)特色，可基于個(gè)體特征、品牌行為、內(nèi)容行為等多角度進(jìn)行標(biāo)簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書(shū)廣告推廣需求的精細(xì)化定向能力。 二、DMP能力概覽 1.四大產(chǎn)品能力，打造小紅書(shū)數(shù)據(jù)管理平臺(tái) ①特色數(shù)據(jù)沉淀 用戶內(nèi)容偏好、特色內(nèi)容標(biāo)簽、廣告全鏈路數(shù)據(jù)、內(nèi)容輿情標(biāo)簽 ②人群包靈活組合 人群包交集/并集/差集計(jì)...
一、什么是聚光平臺(tái) 聚光平臺(tái)是小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)全新上線的一站式小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求。平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場(chǎng)景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。 二、聚光平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì) 1.一站式解決方案，覆蓋多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景 ...
小紅書(shū)廣告定向能力介紹 一、通投 選擇通投后，信息流廣告將向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。 1.優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大 2.適合場(chǎng)景：沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書(shū)的用戶 3.舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書(shū)用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化 二、智能定向 智能定向是小紅書(shū)系統(tǒng)根據(jù)您的行...
小紅書(shū)信息流廣告定向 信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力。 信息流定向結(jié)構(gòu) 小紅書(shū)信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類(lèi)，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。 一、小紅書(shū)廣告定向分類(lèi) 1.通投 不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放 2.智能定向...
小紅書(shū)廣告投放省心智投使用場(chǎng)景 一、三大營(yíng)銷(xiāo)訴求 1.產(chǎn)品種草：優(yōu)化筆記互動(dòng)量 2.商品銷(xiāo)量：優(yōu)化商品銷(xiāo)量、/進(jìn)店訪問(wèn)量 3.客資收集:優(yōu)化表單收集/私信收集 二、廣告鏈路 1.產(chǎn)品種草 前鏈創(chuàng)意：筆記縮略圖 一級(jí)跳轉(zhuǎn)：筆記詳情頁(yè) 2.商品銷(xiāo)量 ①前鏈創(chuàng)意：筆記縮略圖 一級(jí)跳轉(zhuǎn)：筆記詳情頁(yè) 二級(jí)跳轉(zhuǎn)：商品詳情頁(yè) ②前鏈創(chuàng)意：商品卡片 一級(jí)跳轉(zhuǎn)：商品詳情頁(yè) ③...
小紅書(shū)廣告投放省心智投指南 一、產(chǎn)品介紹 1.搜索投放痛點(diǎn)： ①新手操作門(mén)檻高 搜索投放對(duì)選詞要求高，學(xué)習(xí)成本高，對(duì)不熟悉搜索投放的優(yōu)化師操作難度較大，單個(gè)關(guān)鍵詞調(diào)整時(shí)常有誤操作/產(chǎn)生負(fù)向操作問(wèn)題 ②跑量困難 如果您出價(jià)方式選擇不合理，不會(huì)正確選擇量大目相關(guān)性高的詞，會(huì)導(dǎo)致跑量少 ③操作精力有限 當(dāng)優(yōu)化師并行操作多賬戶時(shí)，精力不足以支撐每個(gè)賬戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)關(guān)鍵詞選詞...
Nobid投放能力 1.Nobid是什么？ Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書(shū)也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價(jià)，由系統(tǒng)模型在消耗全部預(yù)算內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)效果最大化的智能小紅書(shū)廣告投放產(chǎn)品。 2.適用場(chǎng)景 Nobid適用于對(duì)預(yù)算有較明確限制的場(chǎng)景，常見(jiàn)的場(chǎng)景有： ①預(yù)算明確，但對(duì)目標(biāo)成本缺少概念，希望借助系統(tǒng)模型在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)成效果最大化；...
一、小紅書(shū)廣告智能投放 小紅書(shū)的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢(shì)。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動(dòng)出價(jià)）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計(jì)劃1單元。 1.什么是智能投放？ 一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書(shū)廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來(lái)進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相...
三、搜索產(chǎn)品矩陣 多樣化搜索結(jié)果互動(dòng)引導(dǎo)，搶占用戶心智 1.火焰話題 猜你想搜第二位 強(qiáng)引導(dǎo)用戶搜索第一步 2.搜索品牌專區(qū) 搜索結(jié)果營(yíng)銷(xiāo)布局搶占賽道心智 3.驚喜盒子 驚喜好禮派發(fā)用戶留資深度品牌體驗(yàn) 4.搜索彩蛋 搜索結(jié)果觸發(fā)視覺(jué)沖擊趣味互動(dòng)助力小紅書(shū)廣告品牌營(yíng)銷(xiāo) 四、商業(yè)話題 聚合展示品牌內(nèi)容，打造品牌內(nèi)容陣地 1.豐富引流資源搭配 廣告流量一鍵觸達(dá) ...
小紅書(shū)品牌廣告是小紅書(shū)為品牌綜合營(yíng)銷(xiāo)訴求打造的一系列強(qiáng)曝光、強(qiáng)互動(dòng)的廣告產(chǎn)品。 它全鏈路覆蓋用戶在小紅書(shū)體驗(yàn)，通過(guò)組合投放,可以調(diào)動(dòng)用戶多觸點(diǎn)的互動(dòng)參與,打造多元化/沉浸式的品牌體驗(yàn)，是強(qiáng)化品牌心智的有效手段。 品牌廣告能力全景圖 通過(guò)豐富的產(chǎn)品樣式的聯(lián)動(dòng)，打造從強(qiáng)曝光引流到沉淀互動(dòng)的沉浸式用戶體驗(yàn)，讓品牌反復(fù)觸達(dá)，讓小紅書(shū)廣告推廣深入人心 一、開(kāi)屏廣告 「打造第一視覺(jué)，撬動(dòng)自...
品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)廣告評(píng)論區(qū)?蒲公英評(píng)論區(qū)組件別錯(cuò)過(guò)! 一、評(píng)論區(qū)組件是什么 組件定義:是為提升蒲公英內(nèi)容合作筆記營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的原生營(yíng)銷(xiāo)工具。 組件價(jià)值:支持品牌在評(píng)論區(qū)配置文案及跳轉(zhuǎn)按鈕。固定展示在合作筆記評(píng)論區(qū)首位，點(diǎn)擊按鈕可跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果頁(yè)/商品頁(yè)/店鋪?lái)?yè)，縮短用戶決策路徑，提升小紅書(shū)廣告交易轉(zhuǎn)化效率。 Tips:該功能無(wú)需額外付費(fèi)，建立筆記合作任務(wù)時(shí)可直接勾選完成配置。 產(chǎn)...
一、如何選擇信息流投放能力 1.智能投放 投放模型 ①oCPC 必需設(shè)置項(xiàng)：小紅書(shū)廣告推廣目標(biāo)、成本控制方式、出價(jià) 實(shí)現(xiàn)的效果:轉(zhuǎn)化成本不超過(guò)設(shè)定成本出價(jià)的一定范圍（±20%），盡力最大化轉(zhuǎn)化，兼顧跑量 超成本賠付：有 適用場(chǎng)景：對(duì)成本有清晰價(jià)值認(rèn)知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對(duì)預(yù)算沒(méi)有太強(qiáng)的限制。 ②Nobid 必需設(shè)置項(xiàng)：推廣目標(biāo)、日預(yù)算 實(shí)現(xiàn)的效果：...
小紅書(shū)聚光平臺(tái)中，信息流新增較多智能投放能力。通過(guò)信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面我們就進(jìn)入到信息流智能投放能力的詳細(xì)介紹。 一、信息流投放重點(diǎn)詞匯理解 聚光平臺(tái)中，關(guān)于信息流投放能力有幾個(gè)重要的概念需要了解 1.推廣標(biāo)的 想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁(yè)。 2.推...
一、如何對(duì)小紅書(shū)廣告賬戶進(jìn)行優(yōu)化？ 1.搜索筆記 ①選擇合適的筆記與關(guān)鍵詞 筆記覆蓋的場(chǎng)景，溝通的功效，切入點(diǎn)越多，筆記需求越大；關(guān)鍵詞選擇要根據(jù)品牌/品類(lèi)/功效/人群方向去擴(kuò)展，選詞利用推薦關(guān)鍵詞工具選擇真正有量的詞，切忌生造詞。 ②對(duì)筆記與關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選優(yōu)化 同時(shí)準(zhǔn)備多篇筆記進(jìn)行測(cè)試，選取數(shù)據(jù)較好的筆記大預(yù)算投放，暫停數(shù)據(jù)效果差的筆記；關(guān)鍵詞投放測(cè)試，暫停點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞，保...
一、小紅書(shū)廣告手動(dòng)投放 手動(dòng)投放是比較基礎(chǔ)的小紅書(shū)廣告投放能力。在小紅書(shū)，也有人稱為信息流cpc，是一種點(diǎn)擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書(shū)僅有小部分的信息流廣告依然支持手動(dòng)投放。 使用指南 如果要使用小紅書(shū)廣告手動(dòng)投放模式，出價(jià)方式選擇手動(dòng)出價(jià)即可 1.根據(jù)實(shí)際需要，選擇營(yíng)銷(xiāo)訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。 2.設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇信息流推廣，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“...
如何搭建賬戶/小紅書(shū)賬戶的搭建邏輯？ 小紅書(shū)廣告賬戶可分為3個(gè)層級(jí)：計(jì)劃層級(jí)-單元層級(jí)-創(chuàng)意層級(jí)，接下來(lái)從搜索廣告與信息流廣告這兩種不同的小紅書(shū)廣告形式分別來(lái)講述如何搭建。 1.搜索廣告賬戶搭建： ①搜索廣告賬戶計(jì)劃層級(jí)--選擇筆記放目的（品牌知名度/品牌意向/筆記種草/銷(xiāo)售額/私信數(shù)/表單數(shù)）與預(yù)算，一般來(lái)說(shuō)，搜索廣告的投放目的多為后三者。 ②單元層級(jí)--創(chuàng)建不同的詞包單元，主...
