一、操作介紹--通過一方上傳新建人群 人群列表-私有數(shù)據(jù)管理 通過離線上傳一方數(shù)據(jù)進(jìn)行人群創(chuàng)建 ①上傳人群: 小紅書DMP支持用戶userlD/手機(jī)號(hào)MD5/IMELMD5/IDFA_MD5/OAIDMD5方式上傳人群 二、操作介紹--管理DMP人群 人群列表 標(biāo)簽選擇完畢后，進(jìn)行人群預(yù)估，并新建人群及推送到小紅書廣告推廣賬戶for廣告投放 ①人群狀態(tài): 共有六個(gè)人群包...
小紅書廣告投放DMP定向操作介紹--通過DMP標(biāo)簽新建人群 人群列表-新建人群 1.新建人群按鈕，進(jìn)入對應(yīng)頁面，實(shí)現(xiàn)通過小紅書人群標(biāo)簽創(chuàng)建新的人群包 2.標(biāo)簽池對應(yīng)標(biāo)簽，并可點(diǎn)擊運(yùn)算池的編輯icon，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇 ①標(biāo)簽池搜索 可支持通過關(guān)鍵詞搜索篩選標(biāo)簽 ②將標(biāo)簽添加至運(yùn)算池內(nèi) ③點(diǎn)擊運(yùn)算池的編輯icon，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇 3.選標(biāo)簽放入右側(cè)「運(yùn)算池」內(nèi)，進(jìn)行標(biāo)...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略2 方法3:根據(jù)用戶內(nèi)容偏好，結(jié)合品牌/產(chǎn)品輿情，重塑品牌形象 1.適用客戶和場景 ①在內(nèi)容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過某些關(guān)鍵詞的用戶 ②需要在小紅書重塑品牌形象or扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書出現(xiàn)用戶對于品牌、產(chǎn)品的誤解、負(fù)評(píng)，希望通過精準(zhǔn)定向進(jìn)行解釋or正面...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略 方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實(shí)現(xiàn)破圈拉新 1.適用客戶和場景 ①小紅書新客 客戶初投小紅書，無品牌歷史人群，可先通過特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產(chǎn)品/功效……)進(jìn)行試投 ②需要破圈拉新的客戶 已經(jīng)對自己的TA人群實(shí)現(xiàn)了反復(fù)觸達(dá)希望通過人群定向，實(shí)現(xiàn)在某個(gè)賽道有范圍的破圈拉新 2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內(nèi)容偏好圈定行業(yè)人群...
一、什么是小紅書DMP? 小紅書DMP是小紅書商業(yè)化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，具有小紅書特色，可基于個(gè)體特征、品牌行為、內(nèi)容行為等多角度進(jìn)行標(biāo)簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書廣告推廣需求的精細(xì)化定向能力。 二、DMP能力概覽 1.四大產(chǎn)品能力，打造小紅書數(shù)據(jù)管理平臺(tái) ①特色數(shù)據(jù)沉淀 用戶內(nèi)容偏好、特色內(nèi)容標(biāo)簽、廣告全鏈路數(shù)據(jù)、內(nèi)容輿情標(biāo)簽 ②人群包靈活組合 人群包交集/并集/差集計(jì)...
一、什么是聚光平臺(tái) 聚光平臺(tái)是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺(tái)，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。 二、聚光平臺(tái)的核心優(yōu)勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書廣告定向能力介紹 一、通投 選擇通投后，信息流廣告將向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。 1.優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大 2.適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶 3.舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化 二、智能定向 智能定向是小紅書系統(tǒng)根據(jù)您的行...
小紅書信息流廣告定向 信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力。 信息流定向結(jié)構(gòu) 小紅書信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。 一、小紅書廣告定向分類 1.通投 不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放 2.智能定向...
小紅書廣告投放省心智投使用場景 一、三大營銷訴求 1.產(chǎn)品種草：優(yōu)化筆記互動(dòng)量 2.商品銷量：優(yōu)化商品銷量、/進(jìn)店訪問量 3.客資收集:優(yōu)化表單收集/私信收集 二、廣告鏈路 1.產(chǎn)品種草 前鏈創(chuàng)意：筆記縮略圖 一級(jí)跳轉(zhuǎn)：筆記詳情頁 2.商品銷量 ①前鏈創(chuàng)意：筆記縮略圖 一級(jí)跳轉(zhuǎn)：筆記詳情頁 二級(jí)跳轉(zhuǎn)：商品詳情頁 ②前鏈創(chuàng)意：商品卡片 一級(jí)跳轉(zhuǎn)：商品詳情頁 ③...
小紅書廣告投放省心智投指南 一、產(chǎn)品介紹 1.搜索投放痛點(diǎn)： ①新手操作門檻高 搜索投放對選詞要求高，學(xué)習(xí)成本高，對不熟悉搜索投放的優(yōu)化師操作難度較大，單個(gè)關(guān)鍵詞調(diào)整時(shí)常有誤操作/產(chǎn)生負(fù)向操作問題 ②跑量困難 如果您出價(jià)方式選擇不合理，不會(huì)正確選擇量大目相關(guān)性高的詞，會(huì)導(dǎo)致跑量少 ③操作精力有限 當(dāng)優(yōu)化師并行操作多賬戶時(shí)，精力不足以支撐每個(gè)賬戶的精細(xì)化運(yùn)營。針對關(guān)鍵詞選詞...
Nobid投放能力 1.Nobid是什么？ Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價(jià)，由系統(tǒng)模型在消耗全部預(yù)算內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)效果最大化的智能小紅書廣告投放產(chǎn)品。 2.適用場景 Nobid適用于對預(yù)算有較明確限制的場景，常見的場景有： ①預(yù)算明確，但對目標(biāo)成本缺少概念，希望借助系統(tǒng)模型在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)成效果最大化；...
一、小紅書廣告智能投放 小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動(dòng)出價(jià)）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計(jì)劃1單元。 1.什么是智能投放？ 一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相...
三、搜索產(chǎn)品矩陣 多樣化搜索結(jié)果互動(dòng)引導(dǎo)，搶占用戶心智 1.火焰話題 猜你想搜第二位 強(qiáng)引導(dǎo)用戶搜索第一步 2.搜索品牌專區(qū) 搜索結(jié)果營銷布局搶占賽道心智 3.驚喜盒子 驚喜好禮派發(fā)用戶留資深度品牌體驗(yàn) 4.搜索彩蛋 搜索結(jié)果觸發(fā)視覺沖擊趣味互動(dòng)助力小紅書廣告品牌營銷 四、商業(yè)話題 聚合展示品牌內(nèi)容，打造品牌內(nèi)容陣地 1.豐富引流資源搭配 廣告流量一鍵觸達(dá) ...
小紅書品牌廣告是小紅書為品牌綜合營銷訴求打造的一系列強(qiáng)曝光、強(qiáng)互動(dòng)的廣告產(chǎn)品。 它全鏈路覆蓋用戶在小紅書體驗(yàn)，通過組合投放,可以調(diào)動(dòng)用戶多觸點(diǎn)的互動(dòng)參與,打造多元化/沉浸式的品牌體驗(yàn)，是強(qiáng)化品牌心智的有效手段。 品牌廣告能力全景圖 通過豐富的產(chǎn)品樣式的聯(lián)動(dòng)，打造從強(qiáng)曝光引流到沉淀互動(dòng)的沉浸式用戶體驗(yàn)，讓品牌反復(fù)觸達(dá)，讓小紅書廣告推廣深入人心 一、開屏廣告 「打造第一視覺，撬動(dòng)自...
品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書廣告評(píng)論區(qū)?蒲公英評(píng)論區(qū)組件別錯(cuò)過! 一、評(píng)論區(qū)組件是什么 組件定義:是為提升蒲公英內(nèi)容合作筆記營銷價(jià)值的原生營銷工具。 組件價(jià)值:支持品牌在評(píng)論區(qū)配置文案及跳轉(zhuǎn)按鈕。固定展示在合作筆記評(píng)論區(qū)首位，點(diǎn)擊按鈕可跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果頁/商品頁/店鋪頁，縮短用戶決策路徑，提升小紅書廣告交易轉(zhuǎn)化效率。 Tips:該功能無需額外付費(fèi)，建立筆記合作任務(wù)時(shí)可直接勾選完成配置。 產(chǎn)...
一、如何選擇信息流投放能力 1.智能投放 投放模型 ①oCPC 必需設(shè)置項(xiàng)：小紅書廣告推廣目標(biāo)、成本控制方式、出價(jià) 實(shí)現(xiàn)的效果:轉(zhuǎn)化成本不超過設(shè)定成本出價(jià)的一定范圍（±20%），盡力最大化轉(zhuǎn)化，兼顧跑量 超成本賠付：有 適用場景：對成本有清晰價(jià)值認(rèn)知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對預(yù)算沒有太強(qiáng)的限制。 ②Nobid 必需設(shè)置項(xiàng)：推廣目標(biāo)、日預(yù)算 實(shí)現(xiàn)的效果：...
小紅書聚光平臺(tái)中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面我們就進(jìn)入到信息流智能投放能力的詳細(xì)介紹。 一、信息流投放重點(diǎn)詞匯理解 聚光平臺(tái)中，關(guān)于信息流投放能力有幾個(gè)重要的概念需要了解 1.推廣標(biāo)的 想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。 2.推...
一、如何對小紅書廣告賬戶進(jìn)行優(yōu)化？ 1.搜索筆記 ①選擇合適的筆記與關(guān)鍵詞 筆記覆蓋的場景，溝通的功效，切入點(diǎn)越多，筆記需求越大；關(guān)鍵詞選擇要根據(jù)品牌/品類/功效/人群方向去擴(kuò)展，選詞利用推薦關(guān)鍵詞工具選擇真正有量的詞，切忌生造詞。 ②對筆記與關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選優(yōu)化 同時(shí)準(zhǔn)備多篇筆記進(jìn)行測試，選取數(shù)據(jù)較好的筆記大預(yù)算投放，暫停數(shù)據(jù)效果差的筆記；關(guān)鍵詞投放測試，暫停點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞，保...
一、小紅書廣告手動(dòng)投放 手動(dòng)投放是比較基礎(chǔ)的小紅書廣告投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流cpc，是一種點(diǎn)擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書僅有小部分的信息流廣告依然支持手動(dòng)投放。 使用指南 如果要使用小紅書廣告手動(dòng)投放模式，出價(jià)方式選擇手動(dòng)出價(jià)即可 1.根據(jù)實(shí)際需要，選擇營銷訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。 2.設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇信息流推廣，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“...
如何搭建賬戶/小紅書賬戶的搭建邏輯？ 小紅書廣告賬戶可分為3個(gè)層級(jí)：計(jì)劃層級(jí)-單元層級(jí)-創(chuàng)意層級(jí)，接下來從搜索廣告與信息流廣告這兩種不同的小紅書廣告形式分別來講述如何搭建。 1.搜索廣告賬戶搭建： ①搜索廣告賬戶計(jì)劃層級(jí)--選擇筆記放目的（品牌知名度/品牌意向/筆記種草/銷售額/私信數(shù)/表單數(shù)）與預(yù)算，一般來說，搜索廣告的投放目的多為后三者。 ②單元層級(jí)--創(chuàng)建不同的詞包單元，主...
