在過去的小紅書廣告中，聚光平臺上的電商營銷客戶經營規模正在不斷有著新的突破；為了更好的服務電商營銷客戶更精細化的推廣訴求，進一步提升電商營銷客戶在聚光平臺的投放效率與投放效果，小紅書廣告官方對聚光「商品銷量」營銷訴求進行了全新升級。

小紅書廣告升級重點聚焦——三大秘法：
1、擴流量：特別引入「視頻流」這個新的流量場域。全新的流量場域，意味著更強的跑量能力，更寬廣的生意增長空間。視頻素材本身就有著對商品賣點展示更加生動親近的優勢，在視頻流中更是相得益彰。而視頻流更短的轉化鏈路，則意味著更高的轉化效率。
2、穩出價：新增以「ROI」為目標的出價能力。讓客戶能更為準確的表達自己對于ROI達成預期，在提升計劃的跑量能力的同時，更有效的保障了商品營銷客戶ROI的穩定性。且商家只需要ROI即可，不需要因為多商品投放而頻繁更改商品成本出價。同時上線了「ROI出價成本保障服務」助力安心投放。
3、準定向：新增「筆記點擊量」推廣目標，同時推出以「種草」為類型的定向能力。實現先進行產品種草，針對種草人群蓄水，再將商品投放至已被種草的人群，實現促轉化的完整閉環。并且支持根據不同需求，選擇不同量級的人群定向范圍，來同時為計劃的跑量效果和跑量能力護航。

四大秘法詳述1：

1、擴流量：引入以「視頻流」為場域的流量類型

小紅書廣告全新的流量場域，意味著更強的跑量能力，更寬廣的生意增長空間。視頻素材本身就有著對商品賣點展示更加生動親近的優勢，在視頻流中更是相得益彰。而視頻流更短的轉化鏈路，則意味著更高的轉化效率。

●功能入口：
新建廣告 ?? 營銷訴求：商品銷量 ?? 計劃基本信息 ?? 廣告類型：視頻流推廣

●客戶端鏈路：

入口	發現頁
鏈路	雙列中點擊視頻筆記 ?? 進入視頻流 ?? 上下滑動視頻 ?? 刷到視頻流推廣
示意圖

●優勢亮點：
    ○直觀更生動：視頻素材能夠生動的展現產品外觀、功能，促進對用戶的種草轉化
    ○流量池擴充：視頻流是全新的廣告投放場景，區別于信息流與搜索，能探索到全新的流量池
    ○轉化效率高：視頻流轉化鏈路更短，無需二次點擊，顯著降低曝光損耗，幫助提高轉化效率；測試期視頻流ROI相較信息流增長60%；

●投放策略：
●??創意寶庫：（小紅書優秀視頻素材一網打盡！）
    ○功能路徑：聚光-創意中心-優秀創意-熱門筆記

    ○支持按照「高點擊率」「高曝光量」「高點擊量」進行筆記排序；

    ○支持按照「高點擊率」「高曝光量」「高點擊量」進行筆記排序；

    ○支持按照「搜索廣告」「信息流廣告」「自然流量」三大流量類型進行筆記篩選；

    ○支持按照一級/二級行業進行筆記篩選；

    ○支持查看筆記詳情：點擊筆記后，可查看筆記發布來源、點贊、收藏、評論數據，支持查看筆記評論內容，支持掃碼在手機上瀏覽小紅書廣告筆記

●視頻素材：
    ○多視頻素材優選投放：視頻流推廣當前只支持「視頻素材」，建議單計劃多素材搭配投放，來優選出最佳視頻素材；
    ○抓住視頻素材黃金5秒：重點優化視頻素材的前5秒段落，采用“留下懸念”“突出優惠”“真人出鏡”等手段，提高前5秒的完播率，更有助于跑量；
    ○爆款視頻制作衍生素材：當有某個視頻素材推廣效果突出時，可根據該視頻的特點，衍生出更多爆款素材；

●計劃搭配：
    ○小紅書廣告視頻流計劃建議搭配全站智投計劃、信息流計劃一起投放，建議視頻流計劃占整體計劃數約20%-40%；

●定向選擇：
    ○初創品牌/新手商家賬戶視頻流計劃建議選擇「智能定向」投放，可以快速積累初始轉化模型；
    ○成熟品牌/資深商家賬戶視頻流計劃建議選擇「高級定向-行業種草人群+特色人群」投放，小紅書廣告可快速觸達已種草人群。

我們作為專業信息流廣告代運營團隊，小紅書廣告代運營，有專業代運營團隊，廣告素材制作團隊，可接高消耗大客戶，根據廣告主需求制定代運營方案，關心廣告效果反饋，分析帳戶提供推廣數據，專業團隊代運營，更多30+廣告平臺均可合作，有廣告開戶/廣告投放/廣告代運營等需求的客戶均可咨詢。