小紅書廣告投放：信息流廣告投放能力-智能投放和手動投放

?小紅書廣告投放：信息流廣告投放能力-智能投放和手動投放?

3.2 小紅書廣告投放：信息流廣告智能投放

小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產品，只能設置1計劃1單元。

小知識

（1）什么是智能投放？

一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統模型來進行的廣告投放方式。系統模型根據相關設置或約束條件，進行自動調優，讓廣告投放的流量效果最佳。

（2）智能投放的優勢

效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；

效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高投放效率。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統模型來優化廣告投放，實現效率和效果的提升

3.2.1 小紅書廣告投放：信息流廣告oCPC投放能力

● oCPC是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小紅書也有人稱為MCB或目標成本出價。oCPC本質還是按照CPC付費，但采用更科學的轉化率預估機制，幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，并根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉化成本。

● 適用場景

oCPC適合對成本敏感，希望在成本可控范圍內能夠盡可能多拿量的場景，常見的場景有：

○ 線索類和私信營銷類客戶在成本可控范圍內，希望拿到更多轉化，并會根據轉化效果增加預算；

○ 種草類客戶在成本可控下，希望能夠拿到更多的互動數據，打造爆文；

○ 手動投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實現控制成本的客戶。

● 使用指南

在聚光平臺中，如使用oCPC投放能力，需要設置出價方式為【自動出價】、成本控制方式根據需求選擇為【XX成本控制】

3.2.2 小紅書廣告投放：信息流廣告Nobid投放能力

● Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設置預算，不需要設置出價，由系統模型在消耗全部預算內盡可能實現效果最大化的智能投放產品。

● 適用場景

Nobid適用于對預算有較明確限制的場景，常見的場景有：

○ 預算明確，但對目標成本缺少概念，希望借助系統模型在預算范圍內達成效果最大化；

○ 第一訴求是拿量，接受目標成本高于日常投放成本，希望把預算花掉并兼顧效果。比如：營銷節點大促，希望更多拿量的同時效果也有一定的保障;

○ 優化能力或精力有限，希望投放設置盡量簡單高效;

○ 剛開始接觸小紅書信息流投放，希望能快速投起來并且效果有一定保障。

● 使用指南

在聚光平臺中使用Nobid投放能力，需要進行的設置有【預算】、【推廣目標】、【自動出價】-【自動控制】。具體設置步驟如下：

3.3 小紅書廣告投放：信息流廣告手動投放

手動投放是比較基礎的信息流投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放。

● 使用指南

如果要使用手動投放模式，出價方式選擇【手動出價】即可

3.4 如何選擇信息流投放能力

下面的表格對比介紹信息流三種投放能力，方便根據實際情況對照選擇。

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小紅書信息流于2022年5月上線消耗速率功能，支持用戶自由選擇【勻速投放】或【加速投放】，默認【加速投放】