1.小紅書(shū)廣告投放

信息流定向能力

信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶(hù)或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實(shí)現(xiàn)能力。

2.1信息流定向結(jié)構(gòu)

小紅書(shū)廣告投放信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類(lèi)，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。

平臺(tái)示意圖

2.2小紅書(shū)廣告投放

定向能力介紹

2.2.1 通投

選擇【通投】后，小紅書(shū)廣告投放信息流廣告將向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

● 優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大

● 適合場(chǎng)景：沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書(shū)的用戶(hù)

○ 舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書(shū)用戶(hù)，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化

2.2.2 智能定向

小紅書(shū)廣告投放智能定向是小紅書(shū)系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

● 優(yōu)勢(shì)：

   ○ 模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成人群包的時(shí)間

   ○ 智能定向的人群量級(jí)想對(duì)較大大，較好避免因所選標(biāo)簽量級(jí)小而造成跑量困難的情況

● 適合場(chǎng)景：想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

   ○ 舉例：電商大促節(jié)點(diǎn)，希望觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)，同時(shí)有較大曝光訴求

2.2.3 自定義定向

自定義定向又分為【行業(yè)興趣定向】、【關(guān)鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關(guān)鍵詞定向】是小紅書(shū)在推的優(yōu)勢(shì)定向能力。

（1） 行業(yè)興趣定向

行業(yè)興趣定向分為【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購(gòu)物興趣】，是根據(jù)小紅書(shū)用戶(hù)的閱讀和購(gòu)物行為來(lái)挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類(lèi)行業(yè)。

目前行業(yè)興趣定向支持至一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)/三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在陸續(xù)支持中，敬請(qǐng)期待。

● 優(yōu)勢(shì)：行業(yè)興趣定向可以直觀(guān)的選擇您所需要定向的人群，且定向量級(jí)較大

● 適合場(chǎng)景：有明確的行業(yè)屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

   ○ 舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)且兼顧跑量訴求。在定向標(biāo)簽中，選擇行業(yè)閱讀興趣--美妝個(gè)護(hù) 和 行業(yè)購(gòu)物興趣--美妝個(gè)護(hù)。

【NEW】
（2） 關(guān)鍵詞興趣

關(guān)鍵詞興趣是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，支持定向最近一段時(shí)間內(nèi)搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶(hù)。

● 優(yōu)勢(shì)：

   ○ 精準(zhǔn)觸達(dá)，相比沒(méi)有搜索行為的人群，搜索過(guò)相關(guān)詞的人群再次用信息流觸達(dá)投放的效果更好

   ○ 關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類(lèi)詞、場(chǎng)景詞等

● 優(yōu)秀案例：

某客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)訴求為客資收集，使用【關(guān)鍵詞定向】精準(zhǔn)觸達(dá)前三天搜索過(guò)的目標(biāo)人群，廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個(gè)，表單收集成本遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

（3）人群定向（DMP）

人群定向又稱(chēng)DMP，關(guān)于小紅書(shū)更多DMP內(nèi)容，可點(diǎn)擊DMP定向

4.3 如何選擇信息流定向能力

下面的表格對(duì)比介紹信息流集中定向能力，方便根據(jù)實(shí)際情況對(duì)照選擇。