聚光平臺的【廣告管理】與【數(shù)據(jù)報告】都可以查看數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。

1. 廣告管理界面

廣告管理界面可以查看實時數(shù)據(jù)，比如當天的賬戶消耗數(shù)據(jù)、廣告投放效果數(shù)據(jù)等。在此頁面中可篩選廣告、自定義數(shù)據(jù)指標，滿足多樣的數(shù)據(jù)查看需求。

2. 數(shù)據(jù)報告界面

數(shù)據(jù)報告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、復盤的能力，助力廣告主提升科學化投放，精細化運營水平。

2.1 廣告投放報表概覽

數(shù)據(jù)報告可分為賬戶、計劃、單元、創(chuàng)意、筆記與關鍵詞六個層級，每個層級的功能板塊相似。

2.2 主要功能板塊介紹

2.2.1 篩選功能板塊

①日期篩選：可自定義數(shù)據(jù)統(tǒng)計日期，內(nèi)置日期模板提高日期篩選速度。

②選擇工具：選擇需要查看數(shù)據(jù)的廣告。支持按照名稱與id搜索計劃/單元/創(chuàng)意/筆記，可手動逐個選擇、刪除，也可一鍵全選、清空。

③更多篩選：可按照廣告設置、廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出您想看的數(shù)據(jù)。

2.2.2 匯總數(shù)據(jù)板塊

匯總數(shù)據(jù)助力于快速把握整體投放情況，提高對廣告效果的感知。板塊上方排列了5個指標卡，可同時選擇2個指標卡進行數(shù)據(jù)對比，對比情況在下方用圖表展示。

• 整體走勢：用曲線圖展示，可觀察不同日期的消耗趨勢。

• 時段分布：用柱狀圖展示，可觀察不同時段的消耗趨勢。

關鍵詞報告具有獨特的匯總數(shù)據(jù)分析板塊：

• 關鍵詞轉(zhuǎn)化漏斗：用轉(zhuǎn)化漏斗展示關鍵詞轉(zhuǎn)化率，更直觀，幫助您提高分析效率。

• 關鍵詞增幅/降幅排行：展示關鍵詞的環(huán)比數(shù)據(jù)變化，如消費、展現(xiàn)、點擊等維度。“消費1”是指當前所選時間的消費，“消費2”是指消費1往前同樣天數(shù)的消費。如“消費1”是7.1-7.17的消費，“消費2”則是6.14-6.30的消費，即往前數(shù)相同天數(shù)。

2.2.3 小紅書廣告投放詳細數(shù)據(jù)板塊

①自定義列：支持自定義數(shù)據(jù)指標、調(diào)整指標順序，還可將常用指標設置為模板，后續(xù)一鍵應用。

②細分工具：進行細分后，會按照細分類型匯總展示數(shù)據(jù)，如營銷訴求、出價方式、年齡、性別等。

注意：小紅書廣告投放細分工具中基礎定向（省份、城市、性別、年齡、平臺）、精準定向、關鍵詞三者不能同時選擇，只能選擇其一。

③匯總方式：支持分時、分日、匯總顯示。

④雙平臺數(shù)據(jù)下載：開關打開時下載聚光平臺和專業(yè)號平臺的全部數(shù)據(jù)（筆記報告不支持該開關功能；專業(yè)號平臺數(shù)據(jù)僅支持下載2022.3.17及以后的數(shù)據(jù)）

3. 常見問題QA

Q：為什么在小紅書廣告投放聚光后臺看到的點贊數(shù)和蒲公英、APP上看到的不一致？
A：聚光平臺的點贊數(shù)，是指創(chuàng)意在廣告流量下被用戶點擊后，1小時內(nèi)對筆記的點贊量。如果用戶手動取消點贊，可能會出現(xiàn)蒲公英平臺和APP前端展示與廣告計數(shù)不一致的情況，該現(xiàn)象為正常的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑區(qū)別導致。