紅書筆記投放

● 具體而言，「直播間支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)是指商家手動(dòng)設(shè)置、調(diào)節(jié)目標(biāo)ROI，算法智能預(yù)估付費(fèi)流量對(duì)直播間貢獻(xiàn)的GMV、尋找成交幾率更大的用戶，在提升跑量能力的同時(shí)保障ROI的穩(wěn)定性。客戶只需要設(shè)置目標(biāo)ROI即可，不需要頻繁更改出價(jià)，可提高投放效率與效果。

名詞解釋：支付ROI = 推廣帶來的直播間內(nèi)商家實(shí)收訂單金額 ? 推廣消耗

1.2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

● 計(jì)劃管理成本低

還在思考如何出價(jià)才能達(dá)到自己想要的ROI嗎？使用「支付ROI」的功能，商家只需要設(shè)置目標(biāo)ROI的數(shù)值，投放期間由系統(tǒng)智能調(diào)優(yōu)，降低盯盤成本，商家有更多精力專注直播間的運(yùn)營；
● 投放效果更穩(wěn)定
擔(dān)心ROI像過山車一樣時(shí)高時(shí)低？使用「支付ROI」的功能，產(chǎn)品直接優(yōu)化直播間的ROI，保障ROI穩(wěn)定的同時(shí)，更大可能觸達(dá)轉(zhuǎn)化用戶，提升直播間GMV。

1.3 適用客戶&場景

● 有直播間轉(zhuǎn)化能力，希望保持ROI處于穩(wěn)定水平的商家

● 缺少盯盤精力，想要提升運(yùn)營效率的商家

● 店播、達(dá)人帶貨直播都適用

1.4 產(chǎn)品能力一覽表

投放平臺(tái)

優(yōu)化目標(biāo)

可推廣的直播間

投放形式

出價(jià)方式

流量場域

聚光平臺(tái)

千帆平臺(tái)

直播管理后臺(tái)

直播間支付ROI

自投：商家直播間

代投：主理人主播間

投筆記為直播間引流

投直播卡引流

目標(biāo)ROI出價(jià)

（享自動(dòng)賠付）

信息流

（推廣出現(xiàn)在app的推薦頁雙列中）

1.5 成本保障服務(wù)

投放模型成熟之前，系統(tǒng)需要一定時(shí)間用于探索對(duì)您直播間商品感興趣、轉(zhuǎn)化確定性更高的人群，積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，在此探索期間，可能發(fā)生成本波動(dòng)的情況，如您在投放初期識(shí)別到成本波動(dòng)則立即暫停計(jì)劃，將導(dǎo)致系統(tǒng)無法充分學(xué)習(xí)。為促進(jìn)您持續(xù)投放，拉長投放時(shí)間，幫助模型充分探索，作為一項(xiàng)激勵(lì)手段，平臺(tái)依據(jù)以下規(guī)則向您提供成本保障.

??重點(diǎn)信息摘要：

● 成本保障時(shí)間：推廣計(jì)劃首次投放出去（計(jì)劃開始有消費(fèi)）的那一刻開始，至之后的7個(gè)自然日內(nèi)。

● 成本保障規(guī)則：

○ 實(shí)際ROI低于目標(biāo)設(shè)定ROI的80%

○ 單元修改要求：成本保障生效期內(nèi)，單計(jì)劃每天修改出價(jià)、定向的次數(shù)分別不能超過2次；

○ 前7天累計(jì)直播間訂單量≥5，且系統(tǒng)判斷推廣主無異常作弊等操作行為

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