1. 功能介紹

1.1 產品詳情：

● 產品定位：幫助小紅書廣告商家穩定直播間ROI

● 具體而言，「直播間支付ROI」優化目標是指商家手動設置、調節目標ROI，算法智能預估付費流量對直播間貢獻的GMV、尋找成交幾率更大的用戶，在提升跑量能力的同時保障ROI的穩定性。客戶只需要設置目標ROI即可，不需要頻繁更改出價，可提高投放效率與效果。

名詞解釋：支付ROI = 推廣帶來的直播間內商家實收訂單金額 ? 推廣消耗

1.2 產品優勢

● 計劃管理成本低

還在思考如何出價才能達到自己想要的ROI嗎？使用「支付ROI」的功能，商家只需要設置目標ROI的數值，投放期間由系統智能調優，降低盯盤成本，商家有更多精力專注直播間的運營；

● 投放效果更穩定

擔心ROI像過山車一樣時高時低？使用「支付ROI」的功能，產品直接優化直播間的ROI，保障ROI穩定的同時，更大可能觸達轉化用戶，提升直播間GMV。

1.3 適用客戶&場景

● 有直播間轉化能力，希望保持ROI處于穩定水平的商家

● 缺少盯盤精力，想要提升運營效率的商家

● 店播、達人帶貨直播都適用

1.4 產品能力一覽表

1.5 成本保障服務

投放模型成熟之前，系統需要一定時間用于探索對您直播間商品感興趣、轉化確定性更高的人群，積累轉化數據，在此探索期間，可能發生成本波動的情況，如您在投放初期識別到成本波動則立即暫停計劃，將導致系統無法充分學習。為促進您持續投放，拉長投放時間，幫助模型充分探索，作為一項激勵手段，平臺依據以下規則向您提供成本保障.

??重點信息摘要：

● 成本保障時間：推廣計劃首次投放出去（計劃開始有消費）的那一刻開始，至之后的7個自然日內。

● 成本保障規則：

○ 實際ROI低于目標設定ROI的80%

○ 單元修改要求：成本保障生效期內，單計劃每天修改出價、定向的次數分別不能超過2次；

○ 前7天累計直播間訂單量≥5，且系統判斷推廣主無異常作弊等操作行為

優秀案例

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2 家居賽道商家