1）筆記核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)--判斷筆記是否值得投流在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下，根據(jù)不同的投放目標(biāo)，選擇不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)的小紅書廣告筆記進(jìn)行投流：投放目標(biāo)參考benchmark以廣告點擊為核心指標(biāo)自然流量下，筆記點擊率>8%以廣告互動為核心指標(biāo)自然流量下，筆記互動率>4%同時，結(jié)合筆記評論區(qū)互動表現(xiàn)，判斷用戶關(guān)注點是否集中在產(chǎn)品本身。建議選擇用戶對產(chǎn)品本身興趣更高，有積極互動討論的筆記進(jìn)行投流。2）...
一、什么樣的小紅書種草筆記值得投流？在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下，核心關(guān)注高種草效率筆記，結(jié)合點擊率表現(xiàn)，挑選種草價值更高的筆記進(jìn)行投流。組件點擊率/站外轉(zhuǎn)化率：可作為種草轉(zhuǎn)化效率的參考點擊率：可作為衡量筆記在廣告投放下跑量能力的參考筆記指標(biāo)詳情預(yù)期投流表現(xiàn)投流推薦指數(shù)組件點擊率、筆記點擊率指標(biāo)均>benchmark跑量能力佳，且轉(zhuǎn)化表現(xiàn)符合預(yù)期，適宜投流。?????筆記點擊率>bench...
小紅書廣告流量趨勢分析--追蹤筆記by天流量，優(yōu)選投流筆記?通過流量趨勢曲線圖，支持拆分”廣告流量“、”自然流量“、“內(nèi)容加熱”，追蹤單篇筆記by天的曝光、閱讀、互動表現(xiàn)。通過筆記發(fā)布后24h/48h/3天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，挑選優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行投流提效。新增筆記”閱讀UV“指標(biāo)，更好判斷筆記觸達(dá)覆蓋閱讀人群量級。數(shù)據(jù)指標(biāo)指標(biāo)定義指標(biāo)含義如何衡量指標(biāo)好壞？互動量互動量=點贊量+收藏量+評論量代表筆記內(nèi)容...
投放小紅書廣告流量表現(xiàn)分析1）如何衡量筆記的流量表現(xiàn)？核心數(shù)據(jù)指標(biāo):曝光量、閱讀量、點擊率、閱讀單價數(shù)據(jù)指標(biāo)指標(biāo)定義指標(biāo)含義如何衡量指標(biāo)好壞？曝光量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光PV用于整體衡量筆記曝光和閱讀效果。與博主主頁閱讀中位數(shù)、歷史同品類合作筆記數(shù)據(jù)對比。*數(shù)據(jù)見：平臺-博主廣場-點擊博主頭像/昵稱進(jìn)入詳情頁-數(shù)據(jù)概覽&筆記案例閱讀量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀PV點擊率筆...
一、小紅書種草表現(xiàn)分析一一最核心的指標(biāo)1)如何衡量筆記的種草表現(xiàn)?*核心數(shù)據(jù)指標(biāo):種草值(TrueInterest)、種草率、平均種草成本數(shù)據(jù)指標(biāo)指標(biāo)定義指標(biāo)含義種草值長時間圖文筆記閱讀、長時間視頻筆記閱讀、視頻完播、筆記深度互動（收藏、評論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、截圖、保存圖片、組件點擊）。用戶每次閱讀筆記，發(fā)生上述任一行為，即記為一個種草值。種草值越多、種草率越高，說明用戶對于筆記中推廣的品牌/產(chǎn)...
一、定制/招募筆記替換流程功能介紹小紅書廣告推廣平臺定制和招募訂單現(xiàn)支持對圖文/視頻筆記內(nèi)容進(jìn)行替換，流程完成最快僅需1個工作日，操作更簡便！二、整體流程操作指引*注：圖文筆記替換流程與視頻筆記一致（一）提交新視頻筆記進(jìn)行替換1.博主創(chuàng)建新的視頻筆記-【高級選項】-【內(nèi)容合作】-選擇綁定需要替換視頻筆記內(nèi)容的訂單（僅支持定制/招募訂單）注：舊視頻筆記內(nèi)容正式發(fā)布時間需不超過24小時才可進(jìn)行替...
一、邀約工具功能介紹邀約工具是小紅書廣告推廣平臺幫助提高品牌方和博主合作效率的工具，支持將內(nèi)容合作邀約通過系統(tǒng)消息直接推送給博主。博主回復(fù)邀約時，支持披露微信號，幫助品牌方與博主快速建聯(lián)。二、使用說明1、邀約工具全流程介紹2、如何向心儀博主發(fā)起邀約？入口1：品牌可在平臺首頁上方【已選合作】中，點擊【發(fā)起合作】進(jìn)入合作頁面，再點擊意向邀約的博主對應(yīng)列右側(cè)的小飛機圖標(biāo)發(fā)起邀約入口2：在博主詳情頁...
一、功能介紹為幫助品牌更好地評估投放效果，小紅書廣告投放平臺對品牌投后數(shù)據(jù)報告進(jìn)行了全面升級，本次升級通過更新「傳播表現(xiàn)」、「用戶畫像」和「組件數(shù)據(jù)」三大數(shù)據(jù)模塊，幫助客戶發(fā)現(xiàn)營銷改進(jìn)點和亮點，指導(dǎo)后續(xù)投放，助力品牌在小紅書進(jìn)行內(nèi)容營銷，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累。二、從哪里進(jìn)入（1）點擊【數(shù)據(jù)中心】進(jìn)入合作筆記數(shù)據(jù)查看頁面（2）選擇【按筆記查看】或【按訂單查看】，支持不同維度查看合作筆記數(shù)據(jù)（3）通...
一、功能介紹為通過可視化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品給品牌營銷提供有效的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，小紅書廣告代理平臺正式上線SPU綁定入口。通過給筆記綁定指定的SPU，可以更加直觀地看到相關(guān)商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并基于此進(jìn)行“投前洞察、投中定向、投后度量”。目前僅支持定制合作及招募合作。【什么是SPU？】SPU全名是standard product unit，中文為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品單元，通俗的理解是市場上的一款產(chǎn)品，也是客戶進(jìn)行營銷的具體...
一、什么是筆記保護(hù)期？為了方便品牌與博主高效處理合作筆記，小紅書廣告推廣平臺上線延長【筆記保護(hù)時長】功能。筆記保護(hù)期為品牌和創(chuàng)作者約定保留合作筆記的時間，筆記保護(hù)期內(nèi)，博主無法隨意刪除內(nèi)容合作筆記。二、操作介紹筆記保護(hù)期時長設(shè)置在招募模式及定制模式的訂單中，品牌方在下單時可選擇期望保留時長，自定義時長在：30天～365天。每篇內(nèi)容合作筆記的具體保護(hù)期時長可與合作博主協(xié)商確定。2、協(xié)商刪除或隱...
一、發(fā)布新芽助推合作需求1.選擇合作類型*為必填字段。【品牌名稱】：在小紅書廣告平臺直接搜索品牌orID即可；會展示給匹配上的博主品牌簡稱及頭像。【合作類型】：選擇期望的合作類型【合作金額】：對應(yīng)所選合作類型展示2.完善品牌形象【產(chǎn)品名稱】：會展示給匹配上的博主，博主筆記需完整植入該名稱。限制25個字以內(nèi)。【產(chǎn)品推廣行業(yè)】：根據(jù)推廣產(chǎn)品如實選擇所在行業(yè)。系統(tǒng)將自動判斷是否涉及特殊行業(yè)，如涉及...
新芽助推是什么新芽助推是小紅書廣告推廣平臺為扶持新品牌全鏈路投放所推出的新客專享產(chǎn)品，旨在為新品牌提供內(nèi)容+廣告一站式解決方案。1.服務(wù)客戶客戶界定客戶條件：新芽助推主要為新客戶專享產(chǎn)品，服務(wù)于近90天0消耗或近120天0消耗的品牌；若參與過新芽助推的品牌再次滿足客戶條件，可二次參與新芽助推。優(yōu)先支持行業(yè)：食品飲料、美妝個護(hù)、服裝配飾、母嬰、3C家電（需要寄送品贈與博主，建議是小家電）暫不支...
小紅書是一家有影響力的電商社交平臺，其擁有著日益增長的用戶群體和受眾基礎(chǔ)。隨著平臺的不斷發(fā)展，越來越多的品牌和商家選擇在小紅書上進(jìn)行廣告投放，以獲得更好的品牌曝光和銷售業(yè)績。那么，在小紅書上推廣廣告應(yīng)該如何進(jìn)行定向呢？本文將為您介紹小紅書廣告推廣中的基礎(chǔ)定向和行為興趣定向。 一、基礎(chǔ)定向 對于小紅書廣告投放，基礎(chǔ)定向是必不可少的一部分。通過基礎(chǔ)定向，我們可以對廣告受眾進(jìn)行...
小紅書是國內(nèi)一家有影響力的電商社交平臺，由于其擁有龐大的用戶群體和受眾基礎(chǔ)，越來越多的品牌和商家選擇在小紅書平臺上進(jìn)行廣告投放。那么，如何在小紅書上開通廣告賬號？本文將為您介紹小紅書廣告開戶所需的基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)。 一、基本資質(zhì) 1. 企業(yè)資格要求 小紅書的廣告主必須是企業(yè)，可以是個體工商戶或者公司，需要進(jìn)行工商注冊并擁有合法有效的營業(yè)執(zhí)照。此外，廣告主還需提供相...
小紅書廣告推廣是當(dāng)下非常流行的一種營銷手段，它具有強大的社交屬性和巨大的用戶數(shù)量，因此吸引了越來越多的品牌和商家進(jìn)行投放。然而，有時候投放了廣告卻沒有達(dá)到預(yù)期的效果，點擊量增加了，消耗卻很大，甚至連轉(zhuǎn)化率也沒有提高。這時候，我們就需要分析可能出現(xiàn)的原因，并針對性地解決問題，以提高廣告投放的效果。 一、定位不準(zhǔn)確 小紅書廣告平臺上，廣告展現(xiàn)的位置非常多樣化，品牌可以根據(jù)自己...
小紅書是一家以社區(qū)、電商為主的綜合性平臺，擁有百萬級別的海外購物用戶，是一個非常受年輕人喜愛的新興網(wǎng)絡(luò)社交平臺。而作為一家廣告投放可選平臺，小紅書的廣告推廣也吸引了越來越多的品牌和商家的關(guān)注。那么，小紅書廣告推廣適合哪些行業(yè)呢？本文將為您詳細(xì)介紹。 一、化妝品行業(yè) 小紅書是一家以潮流、時尚為主要消費導(dǎo)向的平臺，涵蓋穿搭、美妝、生活、旅行、美食等領(lǐng)域，其中尤以美妝類別最受用...
小紅書廣告投放后臺是小紅書社交電商平臺為廣告主打造的自助式廣告平臺，有著靈活性高、操作簡便等特點。在該平臺中，廣告主可以選擇廣告投放的方式、定向的目標(biāo)人群、廣告內(nèi)容和時間等參數(shù)，以達(dá)到實現(xiàn)品牌傳播和商業(yè)目標(biāo)的目的。本文將為您介紹小紅書廣告投放后臺賬戶層級結(jié)構(gòu)和功能介紹。 一、賬戶層級結(jié)構(gòu) 小紅書廣告投放后臺由多層級組成，分為賬戶（Account）、公司（Company）、...
小紅書作為一個社交平臺，擁有眾多用戶和高活躍度，吸引著越來越多的品牌和商家進(jìn)行廣告投放。如何在平臺上進(jìn)行有效的小紅書廣告投放，是每個品牌需要關(guān)注的話題。本文將從投放技巧、經(jīng)驗分享兩方面，為您介紹如何在小紅書上投放廣告。 一、投放技巧 1. 精準(zhǔn)定位廣告受眾：在小紅書上，廣告受眾主要是年輕化、時尚化和品質(zhì)化的群體，因此品牌需要精確的定位受眾特征，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行廣告投放。可以...
隨著小紅書在年輕人中的普及度和活躍度越來越高，更多品牌和商家開始關(guān)注小紅書廣告投放，并進(jìn)行了開戶操作。本文將為您介紹小紅書廣告的推廣計費模式和收費標(biāo)準(zhǔn)。 一、小紅書廣告推廣計費模式 1. CPM（千次展示費用）：按照廣告的曝光量進(jìn)行計費，每千次展示收取一定的費用。 2. CPC（點擊費用）：按照廣告被用戶點擊的數(shù)量進(jìn)行計費，每次點擊收取一定的費用。 3. CP...
小紅書廣告作為國內(nèi)知名的社交電商平臺，擁有眾多的用戶和活躍度，成為越來越多品牌和商家推廣產(chǎn)品的首選渠道。然而，廣告投放效果卻不僅僅取決于投放資金多寡，還與眾多因素相關(guān)。本文將為您介紹影響小紅書廣告推廣效果的因素。 一、目標(biāo)受眾 對于任何一則廣告來說，都需要有一個明確的目標(biāo)受眾。如果廣告的目標(biāo)人群不符合平臺用戶的基本特點，即年輕化、時尚化和品質(zhì)化，那么這則廣告就會被忽視或者...
