. 小紅書(shū)廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)指標(biāo)● 數(shù)據(jù)入口路徑：【推廣】->【計(jì)劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】● 小紅書(shū)廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)釋義指標(biāo)分類(lèi)指標(biāo)名稱(chēng)指標(biāo)釋義基礎(chǔ)指標(biāo)消費(fèi)推廣消費(fèi)展現(xiàn)量推廣展示量點(diǎn)擊量推廣點(diǎn)擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點(diǎn)擊點(diǎn)擊率推廣點(diǎn)擊量/推廣展現(xiàn)量*100%平均點(diǎn)擊成本推廣消費(fèi)/推廣點(diǎn)擊量平均千次展示費(fèi)用推廣消費(fèi)/推廣展現(xiàn)量*1000筆記互動(dòng)指標(biāo)點(diǎn)贊用戶...
小紅書(shū)廣告搜索快投是什么？怎么使用？1. 小紅書(shū)廣告搜索快投產(chǎn)品介紹搜索快投產(chǎn)品是一款支持客戶在信息流推廣投放時(shí)快速試投搜索推廣，可以實(shí)現(xiàn)單條推廣同時(shí)投放在信息流和搜索場(chǎng)域中，帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)流量，優(yōu)化投放效果。功能使用場(chǎng)景&適配客戶產(chǎn)品能力介紹示意操作路徑搜索快投實(shí)現(xiàn)單條推廣同時(shí)投放在信息流和搜索場(chǎng)域中，方便客戶快速試投搜索推廣，優(yōu)化投放效果。● 信息流拿量到瓶頸，有擴(kuò)量訴求的客戶● 對(duì)搜索...
一、功能升級(jí)背景小紅書(shū)廣告推廣搜索客戶在投放推廣選詞的過(guò)程中，歷史上關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)的行業(yè)推詞板塊存在使用痛點(diǎn)，行業(yè)類(lèi)目不齊且無(wú)法自動(dòng)更新。為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗(yàn)，關(guān)鍵詞規(guī)劃工具下的行業(yè)推詞板塊將進(jìn)行功能升級(jí)。二、功能升級(jí)方案介紹。適用行業(yè):小紅書(shū)廣告推廣本次上線覆蓋美妝、食品、母嬰、汽車(chē)、服飾鞋包、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶配飾、奢品、3C數(shù)碼&辦公耗材、家用電器、醫(yī)療健康、日化家清、寵物、家居家...
小紅書(shū)廣告投放搜索人群追投操作1 什么情況下可以使用搜索人群追投的能力？當(dāng)前僅在部分營(yíng)銷(xiāo)訴求下，使用指定的出價(jià)目標(biāo)和能力創(chuàng)建搜索廣告時(shí)可以使用。● 【產(chǎn)品種草】營(yíng)銷(xiāo)訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標(biāo)是點(diǎn)擊量、出價(jià)方式是手動(dòng)出價(jià)時(shí) ○ 推廣目標(biāo)是互動(dòng)量、出價(jià)方式是自動(dòng)出價(jià)、成本控制方式是互動(dòng)成本控制 ● 【轉(zhuǎn)化-客資收集】營(yíng)銷(xiāo)訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標(biāo)是...
小紅書(shū)廣告搜索人群追投1. 什么是搜索人群追投搜索人群追投是小紅書(shū)聚光平臺(tái)上的一種打通搜索和信息流兩大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的投放能力。您可在搜索廣告計(jì)劃新建的流程中，找到【搜索人群追投】按鈕并打開(kāi)此功能開(kāi)關(guān)。開(kāi)啟后，您的廣告將有機(jī)率在發(fā)現(xiàn)頁(yè)中投放給1天/3天/7天內(nèi)搜索過(guò)該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。2. 小紅書(shū)廣告搜索人群追投的產(chǎn)品價(jià)值搜索人群追投，將搜索推廣場(chǎng)景與信息流推廣場(chǎng)景連通，最大化地觸達(dá)“搜索過(guò)指...
小紅書(shū)廣告推廣搜索廣告投放流程及關(guān)鍵詞報(bào)表分析3.3 聚光平臺(tái)搜索廣告投放流程總流程概覽：以產(chǎn)品種草這一營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為例，廣告搭建流程為：第一步：創(chuàng)建計(jì)劃設(shè)置計(jì)劃廣告類(lèi)型、推廣標(biāo)的類(lèi)型、投放日期/時(shí)段、推廣目標(biāo)、出價(jià)方式、成本控制方式、計(jì)劃預(yù)算等第二步：創(chuàng)建單元設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意名稱(chēng)、創(chuàng)意筆記等。3.4 小紅書(shū)廣告推廣關(guān)...
3.1.2小紅書(shū)廣告推廣搜索投放能力一覽表我們根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營(yíng)銷(xiāo)訴求下的搜索廣告能力3.1.3搜索廣告投放Map3.2小紅書(shū)廣告推廣搜索最新產(chǎn)品能力3.2.1 省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小紅書(shū)聚光平臺(tái)全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開(kāi)啟該功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、...
小紅書(shū)廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹1. 小紅書(shū)廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁(yè)從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁(yè)從1起順位+5依次遞增；搜索的重要性：40%的小紅書(shū)用戶，會(huì)主動(dòng)搜索。小紅書(shū)搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營(yíng)銷(xiāo)空間巨大。2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路小...
1.小紅書(shū)廣告投放信息流定向能力信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實(shí)現(xiàn)能力。2.1信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書(shū)廣告投放信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類(lèi)，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。定向分類(lèi)定向類(lèi)型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群...
?小紅書(shū)廣告投放：信息流廣告投放能力-智能投放和手動(dòng)投放?3.2 小紅書(shū)廣告投放：信息流廣告智能投放小紅書(shū)的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢(shì)。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動(dòng)出價(jià)）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計(jì)劃1單元。小知識(shí)（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全...
信息流產(chǎn)品介紹1. 小紅書(shū)廣告投放：信息流廣告產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體、視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書(shū)信息流也是小紅書(shū)平臺(tái)中主要售賣(mài)產(chǎn)品之一。小紅書(shū)信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁(yè)頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場(chǎng)景： ○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá) ○ 希望提升曝光、...
小紅書(shū)廣告開(kāi)戶注冊(cè)與開(kāi)戶流程1. 小紅書(shū)廣告開(kāi)戶整體流程● 下載小紅書(shū)APP，注冊(cè)小紅書(shū)賬戶，并綁定手機(jī)號(hào)碼● 使用注冊(cè)小紅書(shū)賬號(hào)時(shí)綁定的手機(jī)號(hào)碼登錄聚光平臺(tái)（推薦使用谷歌瀏覽器），此時(shí)會(huì)提示【當(dāng)前賬號(hào)暫未開(kāi)通廣告投放相關(guān)功能】，并引導(dǎo)按照流程進(jìn)行開(kāi)通賬戶的廣告投放功能。此時(shí)需要選擇認(rèn)證身份，您可選擇【廣告主賬號(hào)】或【代理商賬號(hào)】 ○ 如選擇【代理商賬號(hào)】，前往合作伙伴平臺(tái)完成入駐流程（...
小紅書(shū)廣告推廣?營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)熱詞&關(guān)鍵詞詞包-搜索關(guān)鍵詞規(guī)劃工具上新?產(chǎn)品背景為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗(yàn)，適配618等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，聚光平臺(tái)現(xiàn)上線關(guān)鍵詞規(guī)劃工具及關(guān)鍵詞定向產(chǎn)品功能升級(jí)，推詞理由新增“營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)熱詞”，并新增“關(guān)鍵詞詞包”模塊，支持618平臺(tái)推薦詞包展示，優(yōu)化推詞結(jié)果排序，提升選詞效率。產(chǎn)品一: 小紅書(shū)廣告推廣?推詞理由新增“營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)熱詞產(chǎn)品簡(jiǎn)介：在智能推詞、以詞推詞模塊下的推薦理由中...
小紅書(shū)廣告基礎(chǔ)投放操作指南第一步：點(diǎn)擊【新建廣告】，進(jìn)入創(chuàng)建廣告計(jì)劃頁(yè)面第二步：選擇營(yíng)銷(xiāo)訴求，根據(jù)您想要推廣的商品或服務(wù)選擇對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)訴求產(chǎn)品種草：吸引您的目標(biāo)受眾，增加其使用產(chǎn)品或服務(wù)的興趣搶占賽道：快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力，目前僅支持搜索推廣商品銷(xiāo)量：吸引您的目標(biāo)受眾進(jìn)入您的店鋪或購(gòu)買(mǎi)店鋪商品客資收集：吸引您的目標(biāo)受眾提交銷(xiāo)售線索或發(fā)起私信咨詢直播：提升您直播間的觀眾...
小紅書(shū)廣告聚光平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)1、 一站式解決方案，覆蓋多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景聚光平臺(tái)深度適配廣告主在小紅書(shū)廣告的生意模式，支持產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣等多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，一站式滿足廣告主在小紅書(shū)的多種營(yíng)銷(xiāo)訴求。2、搜索&瀏覽場(chǎng)景打通，深度影響消費(fèi)決策聚光平臺(tái)依托于小紅書(shū)的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境，提供瀏覽+搜索的產(chǎn)品雙引擎。通過(guò)“信息流產(chǎn)品種草—搜索產(chǎn)品收割”的獨(dú)特模式，幫助廣告主的品牌/產(chǎn)品快速提升口...
品牌商家可以選擇具體的用戶群體，將廣告投放給真正感興趣的潛在消費(fèi)者，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。用戶互動(dòng)的提升：小紅書(shū)信息流廣告同樣支持用戶互動(dòng)功能，用戶可以在廣告中進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊和分享，與品牌商家進(jìn)行更加直接的互動(dòng)。
小紅書(shū)廣告推廣投放大咖投送相較于天然素人而言，投放大咖其實(shí)就是最底層的大咖，都是些營(yíng)銷(xiāo)帳號(hào)，這一部分的賬戶數(shù)據(jù)流量會(huì)高一點(diǎn)。適用于知名品牌早期學(xué)習(xí)筆記推廣投放后，中后期的轉(zhuǎn)換，費(fèi)用預(yù)算充裕商家和品牌商可以考慮一部分?jǐn)?shù)據(jù)流量特別好的kol，提升轉(zhuǎn)換。
小紅書(shū)的競(jìng)價(jià)廣告排序是由『預(yù)估點(diǎn)擊率』和『出價(jià)』共同決定的，(預(yù)估點(diǎn)擊率?出價(jià))越高，廣告排名就越靠前。以占據(jù)核心詞的soc、sov為最終目標(biāo)?生產(chǎn)筆記，依靠信息流，以提高點(diǎn)擊率為首要任務(wù)，測(cè)試優(yōu)化6
在過(guò)去的小紅書(shū)廣告中，聚光平臺(tái)上的電商營(yíng)銷(xiāo)客戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模正在不斷有著新的突破；為了更好的服務(wù)電商營(yíng)銷(xiāo)客戶更精細(xì)化的推廣訴求，進(jìn)一步提升電商營(yíng)銷(xiāo)客戶在聚光平臺(tái)的投放效率與投放效果，小紅書(shū)廣告官方對(duì)聚光「商品銷(xiāo)量」?fàn)I銷(xiāo)訴求進(jìn)行了全新升級(jí)。小紅書(shū)廣告升級(jí)重點(diǎn)聚焦——三大秘法：1、擴(kuò)流量：特別引入「視頻流」這個(gè)新的流量場(chǎng)域。全新的流量場(chǎng)域，意味著更強(qiáng)的跑量能力，更寬廣的生意增長(zhǎng)空間。視頻素材本身就有著...
小紅書(shū)廣告投放的關(guān)鍵詞報(bào)表分析1. 小紅書(shū)廣告投放?關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化漏斗模塊系統(tǒng)圖示釋義數(shù)據(jù)報(bào)告-廣告投放報(bào)表此處轉(zhuǎn)化指經(jīng)關(guān)鍵詞曝光后產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)化。整體曝光率=關(guān)鍵詞曝光數(shù)/曝光后產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)數(shù)細(xì)分轉(zhuǎn)化率：1.展現(xiàn)-點(diǎn)擊=點(diǎn)擊廣告數(shù)/廣告曝光數(shù)2.點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化=購(gòu)買(mǎi)行為數(shù)/點(diǎn)擊廣告數(shù)2 小紅書(shū)廣告投放關(guān)鍵詞消費(fèi)模塊系統(tǒng)圖示釋義示例數(shù)據(jù)報(bào)告-廣告投放報(bào)表消費(fèi)1指的是當(dāng)前所選時(shí)間對(duì)該關(guān)鍵詞的消費(fèi)額，...
