在小紅書(shū)廣告推廣中，合作筆記是一種重要的廣告形式，通過(guò)蒲公英平臺(tái)與博主或明星合作，品牌可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推廣和更高的用戶(hù)互動(dòng)。以下是合作筆記的類(lèi)型及其適用場(chǎng)景，幫助品牌更好地進(jìn)行小紅書(shū)廣告推廣。合作筆記類(lèi)型
博主合作筆記：通過(guò)蒲公英平臺(tái)下單的博主合作筆記，適合品牌希望通過(guò)小紅書(shū)博主的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的曝光度。
明星合作筆記：通過(guò)蒲公英平臺(tái)下單或通過(guò)原報(bào)備路徑合規(guī)報(bào)備的明星合作筆記，適合品牌希望通過(guò)明星效應(yīng)提升品牌知名度和用戶(hù)關(guān)注度。
適用場(chǎng)景
合作筆記適用于希望通過(guò)小紅書(shū)廣告推廣進(jìn)一步放大合作博主筆記價(jià)值的場(chǎng)景。品牌可以通過(guò)聚光投放，將合作筆記的影響力最大化，提升品牌在小紅書(shū)平臺(tái)上的聲量和用戶(hù)互動(dòng)。
聚光投放：所有營(yíng)銷(xiāo)訴求均可投放合作筆記，包括品牌推廣、產(chǎn)品推廣、活動(dòng)推廣等。品牌可以根據(jù)自身需求選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)訴求和推廣目標(biāo)。
電商推廣：當(dāng)選擇“電商推廣”營(yíng)銷(xiāo)訴求并設(shè)置為“商品推廣”目標(biāo)時(shí)，合作筆記的名稱(chēng)將顯示為“內(nèi)容合作筆記”。
小紅書(shū)廣告推廣的實(shí)戰(zhàn)指南
內(nèi)容分層：根據(jù)CPE（Cost Per Engagement，每次互動(dòng)成本）決定內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)。S級(jí)內(nèi)容（CPE≤8元，互動(dòng)率≥5%）全力投放并復(fù)刻內(nèi)容模型；A級(jí)內(nèi)容（CPE≤12元，互動(dòng)率≥3%）優(yōu)化標(biāo)題和視覺(jué)后二次測(cè)試；B級(jí)內(nèi)容（CPE＞15元）直接淘汰或轉(zhuǎn)為自然流量測(cè)試。
預(yù)算分配：根據(jù)UV成本（Unique Visitor成本）錨定用戶(hù)價(jià)值。聚光平臺(tái)側(cè)重CPE，允許UV成本≤30元；乘風(fēng)平臺(tái)側(cè)重UV成本，要求UV成本≤20元。
數(shù)據(jù)閉環(huán)：從單點(diǎn)優(yōu)化到全局洞察。每日監(jiān)控CPE波動(dòng)，周度復(fù)盤(pán)關(guān)聯(lián)UV成本與后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，月度策略根據(jù)CPE和UV成本趨勢(shì)優(yōu)化達(dá)人矩陣與內(nèi)容選題。
通過(guò)以上策略，品牌可以在小紅書(shū)廣告推廣中實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶(hù)觸達(dá)和更高的轉(zhuǎn)化率。
