我們應(yīng)該怎樣做小紅書的內(nèi)容營銷，才能實現(xiàn)自家產(chǎn)品的高轉(zhuǎn)化呢？

　　就在前幾天，知乎宣布獲得快手百度的聯(lián)合投資約4.5億美元。知乎用戶集中于一二線，與快手百度的聯(lián)合，用戶流量進一步擴張，三四線甚至五線縣城的流量也將進入知乎，加之百度的投資入駐，知乎在百度的搜索權(quán)重可能會進一步得到提升。

其實巨頭對知乎的看好，在2015年就開始了。從天眼查數(shù)據(jù)顯示得知，2015年底，知乎已經(jīng)完成5500萬美元C輪融資，騰訊以領(lǐng)投的身份加入之后，在知乎的后續(xù)融資中，皆有騰訊的身影，并且在后續(xù)還有今日資本、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、啟明創(chuàng)投、創(chuàng)新工場和賽富投資基金的參與，直到2018年7月知乎已經(jīng)完成近2.7億美元E輪融資，其投資市場對知乎前景的看好，自不用說。

一、發(fā)展與流量的增長

自2015年后，知乎突破阻礙，流量迅速增長，因其高質(zhì)量的內(nèi)容，并且借助著web+App雙平臺的優(yōu)勢，從百度獲取了大量搜索流量，實現(xiàn)了用戶的快速增長。

在知乎用戶增長的同時，內(nèi)容消費的崛起，新生代的知乎大V們也迅速崛起，占據(jù)著流量的入口，以KOL、內(nèi)容為主的營銷方式，成為很多企業(yè)和個人的首選，因其轉(zhuǎn)化高、用戶教育的成本低，很多企業(yè)從中獲取了豐厚的利潤和品牌影響力。

在今年行業(yè)難的情況下，知乎能獲得快手和百度兩位互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資，投資市場頗為關(guān)注，知乎也因此收獲了大量的注意力，其平臺的影

響力得到進一步的擴大。

二、高質(zhì)量內(nèi)容多行業(yè)覆蓋

知乎經(jīng)過9年的穩(wěn)定發(fā)展，知乎在圖文內(nèi)容、問答領(lǐng)域構(gòu)筑起高高的護城墻，并且在科技、商業(yè)、美食、汽車、影視、寵物、醫(yī)學(xué)、時尚和文化等多個領(lǐng)域積累了一大批高質(zhì)量人群和知乎大V。

根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，知乎已擁有超過2.2億用戶，有著巨大的流量，其中大部分年齡為18歲至35歲的年輕人，有消費力，對新事物接受的時間短，認(rèn)知教育成本低。

加上知乎開始做市場的下沉，并聯(lián)合快手、百度，未來將獲取到更多的用戶流量。

三、為內(nèi)容而付費的用戶快速增長

路邊廣告牌的效果逐漸降低，隨著而興起的內(nèi)容轉(zhuǎn)化得到很多企業(yè)的認(rèn)可，更多的企業(yè)將預(yù)算投入到內(nèi)容中來，不少企業(yè)達(dá)到了轉(zhuǎn)化預(yù)期，以內(nèi)容為基礎(chǔ)的高性價比營銷方式，推動著增長，借助KOL的內(nèi)容影響力和KOL的自身影響力，也為很多的企業(yè)帶來了巨大的回報。

四、內(nèi)容消費更注重內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)者未來更受重視

內(nèi)容從哪里來，持續(xù)的創(chuàng)作者、有影響力的KOL，并且KOL的營銷方式更能推動產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，用戶會為KOL個人影響力買單、內(nèi)容買單，而內(nèi)容與個人影響力是齊頭并行的，內(nèi)容好，用戶認(rèn)可，最后才會成為KOL，KOL對應(yīng)著好內(nèi)容、巨大的用戶量，從而形成一個循環(huán)的閉環(huán)。

通過內(nèi)容進行效果的營銷，在未來將是一種高效益的營銷方式，通過內(nèi)容、個人影響力與用戶建立的聯(lián)系會更穩(wěn)固，轉(zhuǎn)化門檻會降低很多。

以上，就說完了。

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