小紅書廣告推廣DMP定向使用策略

　　小紅書廣告推廣DMP定向使用策略

　　方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實現破圈拉新

　　1.適用客戶和場景

　　①小紅書新客

　　客戶初投小紅書，無品牌歷史人群，可先通過特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產品/功效……)進行試投

　　②需要破圈拉新的客戶

　　已經對自己的TA人群實現了反復觸達希望通過人群定向，實現在某個賽道有范圍的破圈拉新

　　2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內容偏好圈定行業(yè)人群

　　①行業(yè)搜索/閱讀興趣

　　通過用戶的閱讀、瀏覽、搜索習慣，給用戶打標，圈出日常對護膚彩妝內容感興趣的人群

　　②產品偏好、功效偏好

　　從用戶護膚需求，產品功能點切入，圈定與產品/產品功效相匹配的人群

　　例如:功效--美白/淡斑/抗初老;產品--眼霜/精華......

　　③功效敏感、成分敏感

　　從用戶內容偏好歸納用戶在護膚彩妝的使用習慣，例如是否是成分黨，主打成分、功效的廣告主可圈選對應用戶定向投放突出功效/成分的筆記內容

　　方法2:瞄準潛客人群，反復觸達，加深品牌印象

　　1.適用客戶和場景

　　①有一定知名度/投放數據的客戶

　　客戶在小紅書上有一定的粉絲/內容/電商相關人群沉淀

　　②有一定外部數據沉淀的客戶

　　客戶雖可能是小紅書的新客戶，但一定量級自有客戶數據沉淀，例如電商瀏覽加購、轉化等人群。

　　2.DMP挖包策略:善用品牌數據/人群資產，不斷影響潛客人群

　　從品牌粉絲、內容互動、廣告曝光、電商四個維度挖掘已經對品牌有印象度的人群進行再營銷，實現品牌印象、品牌好感度提升

　　通過一方人群上傳，品牌可在小紅書廣告推廣平臺實現站外品牌潛客人群的再營銷