一、投流筆記篩選

投流策略

1、什么樣的筆記值得投流?

在曝光和閱讀量符合預期的前提下，核心關注高種草效率的小紅書廣告?內容，結合點擊率表現(xiàn)，挑選種草價值更高的筆記進行投流組件點擊率/站外轉化率:可作為種草轉化效率的參考

筆記點擊率:可作為衡量筆記在廣告投放下跑量能力的參考

二、投流產(chǎn)品建議

投流策略

1、如何確定合適的投流廣告產(chǎn)品?

建議通過流量來源分析，指導筆記投流策略。不同流量入口引入的用戶，擁有不同心智與訴求.

根據(jù)筆記by不同流量入口的閱讀量占比，可判斷出筆記更容易獲取什么場景下的流量和關注，幫助制定小紅書廣告的追投策略。

投流策略

筆記搜索頁流量占比高，搜索廣告投放潛力大

搜素流量來自用戶搜索關鍵詞后展示筆記并進行閱讀如果一篇筆記拿到更多搜索頁流量，意味著該篇筆記更貼合用戶搜索需求，在長效流量下表

現(xiàn)更佳，建議追投搜索廣告。

投流策略

筆記發(fā)現(xiàn)頁流量占比高，信息流廣告競爭力強

發(fā)現(xiàn)頁流量為純公域流量。發(fā)現(xiàn)頁流量占比高，則說明筆記在公域流量下有較大競爭力，建議追投信息流廣告，拿到更多筆記踝光

三、投流定向指導

1、搜索廣告

筆記“TOP搜索來源詞”，助力搜索廣告投放選詞。NEW!“傳播表現(xiàn)”新增“TO搜素來源詞”指標，向品牌披露筆記在些關鍵詞下被發(fā)的更多。更有關鍵詞的搜索指數(shù)、筆記曝光量、閱讀量及點擊率，可用于搜索廣告投放選詞、筆記內容創(chuàng)作及預埋詞參考，為品牌提供筆記搜索價值衡量的全面視角。

信息流廣告

筆記閱讀用戶畫像為品牌制定人群定向策略提供參考，可根據(jù)閱讀用戶畫像在DMP圈定對應用戶屬性、內容偏好的人群進行定向追投

案例分享IS是否: 初創(chuàng)品牌借力博主合作+廣告投流，帶動品牌整體心智增長

案例分享

IS是否: 初創(chuàng)品牌借力博主合作+廣告投流，帶動品牌整體心智增長

如何查看筆記投后數(shù)據(jù)

方法一從“數(shù)據(jù)中心”查看筆記投后數(shù)據(jù)

STEP 1

登錄蒲公英平臺，點擊首頁導航欄“訂單管理“

STEP 2

選擇相應的合作模式，“已完成”的訂單支持查看數(shù)據(jù)

STEP 3

確定要查看數(shù)據(jù)的訂單，選擇“更多-查看數(shù)據(jù)

STEP 4

進入投后數(shù)據(jù)頁面，支持在線查看、下載為pdexcel格式