女裝行業的小紅書廣告投放策略

一、對于女裝行業來說，什么樣的筆記更適合投流？

1）筆記核心數據表現--判斷筆記是否值得投流

基于女裝行業大盤小紅書廣告投放表現，綜合得出適宜投流筆記在自然流量下的數據表現特征：

*數據來源：2022年2月-2023年1月女裝賽道投流筆記

同時，需要參考筆記評論區表現，判斷用戶關注點是否集中在產品本身。

如筆記評論區聚焦產品討論，說明筆記本身種草能力強，可適度降低點擊、互動率要求，通過小紅書廣告投放來引入更多精準人群，放大種草效率。

2）筆記流量來源分布--幫筆記選擇合適的投流產品

通過流量來源分析，指導筆記投流策略。不同流量入口引入的用戶，擁有不同心智與訴求。根據筆記by不同流量入口的閱讀量，可判斷出筆記更容易獲取什么場景下的流量和關注，幫助制定筆記追投策略。

在自然流量下，筆記共有六大核心流量入口，具體如下：

流量渠道	發現頁	搜索頁	關注頁	個人頁	附近
如何進入	打開小紅書app，選擇頂部”發現頁“	開小紅書app點擊右上角搜索，進入搜索結果頁	打開小紅書app選擇頂部關注頁	打開小紅書app點擊筆記中博主頭像進入個人頁	打開小紅書app選擇頂部”附近“
示意圖

如何查看筆記流量來源：筆記投后數據-傳播表現-自然流量渠道分布

重點流量渠道-發現頁

發現頁流量為純公域流量。發現頁流量占比高，則說明筆記在公域流量下有較大競爭力，建議追投信息流廣告，拿到更多筆記曝光。

一般來講，筆記發布3天后，發現頁閱讀量＞50%，則說明筆記獲取公域流量競爭力強，建議追投信息流廣告。

重點流量渠道-搜索頁

搜索流量來自用戶搜索關鍵詞后展示筆記。如果一篇筆記拿到更多搜索頁流量，意味著該篇筆記更貼合用戶搜索需求，在長效流量下表現更佳，建議追投搜索廣告。

搜索流量為筆記長效流量，隨著筆記發布時間增長，筆記會獲得更多搜索流量。一般來講，筆記發布3天后，搜索頁閱讀量＞3%，說明筆記獲取搜索流量能力強，建議追投搜索廣告。