競價推廣的4個誤區！

做了這么多年的SEM，我發現很多SEMer在做競價推廣時，因存在市場認知偏差，所以制定出的競價策略會存在一些錯誤。接下來，我來講講大多數SEMer經常犯的幾個錯誤：

1.全業務投放

大多數新手競價員在制定互聯網營銷戰略時，經常會將自身業務全部圈上，什么都做，但是在有經驗的SEMer看來往往這種什么都做的工作，其實什么都做得不好。

在最開始搭建SEM賬戶時，競價新手喜歡將所有業務的關鍵詞都選上，每個業務調整的出價基本一致。

粗放式投放后，產生隨機消費，運氣好的能碰上有轉化的詞，運氣不好的基本都在浪費錢。

SEM相對于其他廣告而言，關鍵優勢就是精準，但是以上述方法進行投放，就從本質上失去了優勢。

SEM戰略需要制定相應的業務優先級、預算分配策略、關鍵詞出價策略等，將主業務突出，次業務作為輔助，這樣的賬戶才會有邏輯性。

企業打造差異化才有可能在同質化嚴重的市場中制勝。

從公開數據顯示，主攻一項業務往往比“全投”來得更有效，“全投”將讓競價員付出更高的代價卻得不到相應的轉化。

合理地將業務分為核心、非核心再調整不同關鍵詞出價與匹配模式，使賬戶更為精細才是提升轉化的關鍵。

2、盲目搶排名

大多數競價新手都是比較爭強好勝，往往見不得別人排在自己前面，但是要想時時刻刻都排第一位那是不可能的。

根據百度提供的資料顯示：

排名是由推廣主體的信用情況、質量度、出價、轉化加分、其他推廣商戶和網民相關因素共同影響決定的。另外，每個網民在百度搜索信息時都有著不同的情境和意圖，百度在排序時通過考慮這些因素，將客戶的推廣結果呈現到最合適的網民面前。

通俗了講就是每個網民搜索同一個關鍵詞看到的結果都是不太一樣的，不存在時時刻刻排第一。

再者，盲目爭第一往往導致出價虛高，帶來成本過高的結果，但是效果不一定好，要知道排名高與效果好在賬戶邏輯上沒有直接因果性。

3、只投產品詞不投長尾詞

很多競價員認為產品詞或業務詞帶來的流量是最精準的，所以只投了這類詞，而那些長尾詞卻沒有投放。

殊不知，搜索引擎上會有一大部分流量來自于長尾詞，網民為了搜索更精確經常搜索一些長尾詞，并且百度會引導客戶進行長尾詞搜索，如羅湖美的空調上門維修、100平北歐風格怎么裝修等。

下拉框長尾詞圖示▲ 下拉框長尾詞

單純投放產品詞得到的流量是很少的，而且產品詞的需求意向度有時并沒有長尾詞的需求意向度高。

關鍵詞是賬戶的根本，成功沒有捷徑，只有勤勤懇懇，廣告投放的每個環節都至關重要，必須都精雕細琢。

4、全時段一個價

一天全時段或者全年的出價和預算都相同，這是大多數SEMer都會犯的并且不明顯的錯誤，雖然說不會造成什么重大的損失，但是對于廣告投放的效益來說是很低的。

市面上各大競價推廣后臺都可以調整時間段的不同投放出價，通過調整出價系數，將效益最大化，降低成本。

不同時段怎么出價?這是廣告優化師都需要分析的問題，根據市場競爭程度、業務有效時段，制定不同的出價策略。

每個行業都有旺季淡季，旺季時可以將出價調高，得到相應的曝光，淡季時，可以根據具體情況調低價格，調整投放策略彌補展現量的減少。

或者，在一天競爭激烈的時間段調低出價，在別人不投放的時間段投放，說不定有奇效。

每個賬戶都需要精心去分析，結合市場規律制定相應的戰略，這是每一位合格的廣告優化師必須做的事。

上述的這四個錯誤，都是SEMer做競價推廣時常犯的錯誤，雖說每個賬戶多多少少都有一些瑕疵，但是這四個錯誤是可以避免的。

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