1. 背景小紅書廣告推廣平臺為進一步提升私信轉(zhuǎn)化率，降低私信開口成本，現(xiàn)在客資收集營銷訴求下新增【私信開口成本控制】的出價能力，以進一步優(yōu)化客戶私信投放效果。● 私信開口：指用戶主動向商家發(fā)信（包括發(fā)送筆記卡片、表情、圖片、文字等）2. 適合客戶類型● 關注私信開口成本，希望在私信開口成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多轉(zhuǎn)化，并會根據(jù)轉(zhuǎn)化效增加預算；● 手動投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修...
1. 開票管理界面概覽小紅書廣告推廣的可開票金額：按天為維度匯總展示歷史積累的可開票金額，可開票金額=消耗總金額-已開票金額；開票歷史：查看已提交申請開票狀態(tài)、快遞物流單號等信息，支持按一定時間范圍篩選。添加/修改開票信息：添加/查看開票信息、收貨信息；申請開票：自助申請開票的入口。2. 開票流程2.1 填寫開票信息首次申請開票時，需添加開票信息。點擊【添加開票信息】，填寫完畢，點擊【提交審...
1. 充值流程第一步：進入充值頁面● 方式1：首頁-用戶總覽-充值● 方式2：廣告-財務管理-資金錢包-充值第二步：選擇充值方式境內(nèi)賬戶支持線下匯款與支付寶充值，境外賬戶目前只支持線下匯款。● 線下匯款：點擊【充值】獲取專屬的【匯款賬號】，根據(jù)【匯款賬號】進行線下充值 ○ 每個賬戶都有唯一對應的的銀行子賬號即【專屬匯款賬號】（務必核實賬號后充值），小紅書廣告投放系統(tǒng)在收到銀行匯款后將自動...
*小紅書廣告平臺的【廣告管理】與【數(shù)據(jù)報告】都可以查看數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。1. 廣告管理界面廣告管理界面可以查看實時數(shù)據(jù)，比如當天的賬戶消耗數(shù)據(jù)、廣告投放效果數(shù)據(jù)等。在此頁面中可篩選廣告、自定義數(shù)據(jù)指標，滿足多樣的數(shù)據(jù)查看需求。2. 數(shù)據(jù)報告界面數(shù)據(jù)報告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、復盤的能力，助力廣告主提升科學化投放，精細化運營水平。2.1 廣告投放報表概覽小紅書廣告數(shù)據(jù)報告可分為賬戶、計劃...
為保障廣告計劃前期能得到充分的探索，促進持續(xù)投放，小紅書廣告代理平臺將承擔投放前期探索過程中的風險，對于超成本較高的情況進行賠付。政策會不定期更新，請廣告主了解并合理應用。賠付規(guī)則如下：1 、賠付條件 （以下條件缺一不可）1.1 計劃類型：1）信息流推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為點擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計劃；2）搜索推廣，出價方式為【自動出價】，成本控...
1 、產(chǎn)品介紹1.1 當營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點擊封面圖直跳落地頁時，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個標題，系統(tǒng)將自動生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由小紅書廣告投放系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標題組合，提升客戶點擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會繼續(xù)完善。2 、功能亮點2.1提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點擊率模型能力，適合裝修、...
1 、產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，小紅書廣告推廣平臺現(xiàn)上線“標題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是「標題優(yōu)選」標題優(yōu)選是指投放廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動生成高質(zhì)量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆...
1. 信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告的定向投放主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類，三選一【行業(yè)興趣】、【關鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時選擇。選擇越多，定向人群越廣性別、年齡、地域、平臺四個條件只有...
1. 在小紅書廣告代理中如何創(chuàng)建信息流廣告1.1設置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設置環(huán)節(jié)。第二步：設置計劃基本信息● 在此步驟中設置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段（高級設置中），投放時段設置支持預覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。第三步：設置推廣目標...
一、視頻流產(chǎn)品（測試中）1. 小紅書視頻流產(chǎn)品介紹「視頻流」是小紅書廣告推廣平臺在「產(chǎn)品種草」營銷訴求下新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進「單列的視頻流場景」中，優(yōu)化筆記互動量。2. 產(chǎn)品能力詳解（1）「視頻流」廣告類型支持的搭建方式（2）「視頻流」廣告跳轉(zhuǎn)鏈路推薦頁雙列中點擊視頻筆記 ?? 進入視頻流 ?? 上下刷視頻 ?? 刷到廣告（有廣告/贊助標）?? 點擊營銷組件/頭像等 ??...
1. 一句話介紹全站智投全站智投是小紅書廣告代理平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 全站智投產(chǎn)品說明2.1 產(chǎn)品特點● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強放量能力：站內(nèi)流量信息流+搜索+視頻...
一、搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書廣告投放平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務在某賽道和場景的影響力。（2）目前可支持對搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強化用戶心智。 2、為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對用戶的影響力越大，對應的廣告點擊率等效果指標越好。（2...
一、搜索投放能力小紅書廣告推廣平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1、知識儲備（1）重要概念關于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標的想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。推廣目標推廣目標是指將廣告投放給更可能獲得目...
1. 整體流程● 下載小紅書APP，注冊小紅書賬戶，并綁定手機號碼● 使用注冊小紅書賬號時綁定的手機號碼登錄聚光平臺（推薦使用谷歌瀏覽器），此時會提示【當前賬號暫未開通廣告投放相關功能】，并引導按照流程進行開通賬戶的廣告投放功能。此時需要選擇認證身份，您可選擇【廣告主賬號】或【代理商賬號】 ○ 如選擇【代理商賬號】，前往合作伙伴平臺完成入駐流程（合作伙伴平臺）； ○ 如選擇【廣告主賬...
一、自定義定向自定義定向又分為【行業(yè)興趣定向】、【關鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關鍵詞定向】是小紅書廣告投放平臺在推的優(yōu)勢定向能力。1、行業(yè)興趣定向行業(yè)興趣定向分為【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購物興趣】，是根據(jù)小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類行業(yè)。目前行業(yè)興趣定向支持至一級行業(yè)標簽，二級/三級行業(yè)興趣標簽正在陸續(xù)支持中，敬請期待。● 優(yōu)勢：...
一、信息流定向能力信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點擊廣告。而【定向】是重要的實現(xiàn)能力。1、 信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告投放的信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放● ...
一、手動投放手動投放是比較基礎的信息流投放能力。在小紅書廣告推廣中也有人稱為信息流CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書廣告推廣中僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放。● 使用指南如果要使用手動投放模式，出價方式選擇【手動出價】即可投放設置流程示意圖根據(jù)實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。設置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設置“推廣標的”、“投放日期...
1. 智能投放小知識（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關設置或約束條件，進行自動調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高投放效率。備注：不同平臺的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目...
1. 小紅書信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場景：○ 希望有精準曝光和觸達○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智2.信息...
一、什么是「標題優(yōu)選」 標題優(yōu)選是指投放小紅書廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動生成高質(zhì)量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。 注:①為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆記，此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標題不變，不影響自然流量下任何場景的分發(fā)。 ②此功能只展示在投放廣告時的筆記封面...
