如何選擇小紅書(shū)信息流廣告投放模式

　　一、如何選擇信息流投放能力

　　1.智能投放

　　投放模型

　　①oCPC

　　必需設(shè)置項(xiàng)：小紅書(shū)廣告推廣目標(biāo)、成本控制方式、出價(jià)

　　實(shí)現(xiàn)的效果:轉(zhuǎn)化成本不超過(guò)設(shè)定成本出價(jià)的一定范圍（±20%），盡力最大化轉(zhuǎn)化，兼顧跑量

　　超成本賠付：有

　　適用場(chǎng)景：對(duì)成本有清晰價(jià)值認(rèn)知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對(duì)預(yù)算沒(méi)有太強(qiáng)的限制。

　　②Nobid

　　必需設(shè)置項(xiàng)：推廣目標(biāo)、日預(yù)算

　　實(shí)現(xiàn)的效果：日預(yù)算消耗完的情況下，盡力最大化轉(zhuǎn)化數(shù)

　　超成本賠付：無(wú)

　　適用場(chǎng)景：對(duì)點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化成本缺乏價(jià)值認(rèn)知，有一筆預(yù)算要花，希望系統(tǒng)幫助花掉預(yù)算同時(shí)盡可能優(yōu)化效果。

　　2.手動(dòng)投放

　　投放模型：CPC

　　必需設(shè)置項(xiàng)：推廣目標(biāo)、出價(jià)、日預(yù)算

　　實(shí)現(xiàn)的效果：手動(dòng)設(shè)置出價(jià)，點(diǎn)擊成本可控，跑量不可控

　　超成本賠付：無(wú)

　　適用場(chǎng)景：希望人工手動(dòng)操作，較少依賴系統(tǒng)能力，并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊成本可控。

　　二、小紅書(shū)信息流消耗速率功能

　　支持用戶自由選擇勻速投放或加速投放，默認(rèn)加速投放

　　1.勻速投放

　　系統(tǒng)會(huì)優(yōu)化您的投放，讓預(yù)算在設(shè)定的時(shí)間段內(nèi)較為穩(wěn)定的消耗完，以盡可能地從更多流量中挑選最優(yōu)的流量。

　　2.加速投放

　　盡可能的將小紅書(shū)廣告推廣出去，可能會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)消耗完預(yù)算，也會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化導(dǎo)致預(yù)算消耗出現(xiàn)較大的波動(dòng)。

　　Tips

　　1.如有較為明確的消耗預(yù)期，使用加速消耗要設(shè)定預(yù)算金額

　　2.加速投放的消耗速率，跟出價(jià)、定向、創(chuàng)意點(diǎn)擊率有關(guān)系的，每個(gè)客戶能消耗的上限會(huì)有比較大的差異

　　3.客戶收益

　　1.預(yù)算利用率提升:使用加速消耗的計(jì)劃更容易達(dá)到預(yù)算設(shè)定值，預(yù)算使用率提升6%+

　　2.獲得更多流量:使用加速消耗的計(jì)劃，平均增加10%的流量

　　3.快速度過(guò)學(xué)習(xí)期:使用加速消耗可以幫助更快積累數(shù)據(jù)，度過(guò)學(xué)習(xí)期

　　Tips

　　1.高預(yù)算客戶:開(kāi)啟加速消耗，更快放量+提高預(yù)算利用率

　　2.客資類客戶:開(kāi)啟加速消耗，拿到更多轉(zhuǎn)化