小紅書廣告定向能力介紹

　　小紅書廣告定向能力介紹

　　一、通投

　　選擇通投后，信息流廣告將向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

　　1.優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大

　　2.適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶

　　3.舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化

　　二、智能定向

　　智能定向是小紅書系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

　　1.優(yōu)勢：

　　①模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇定向標簽或DMP生成人群包的時間

　　②智能定向的人群量級想對較大大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難的情況

　　2.適合場景：想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

　　3.舉例：電商大促節(jié)點，希望觸達精準用戶，同時有較大曝光訴求

　　三、自定義定向

　　自定義定向又分為行業(yè)興趣定向、關鍵詞興趣定向、人群包三種。其中，關鍵詞定向是小紅書廣告在推的優(yōu)勢定向能力。

　　1.行業(yè)興趣定向

　　行業(yè)興趣定向分為行業(yè)閱讀興趣和行業(yè)購物興趣，是根據(jù)小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類行業(yè)。

　　目前行業(yè)興趣定向支持至一級行業(yè)標簽，二級/三級行業(yè)興趣標簽正在陸續(xù)支持中。

　　①優(yōu)勢：行業(yè)興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級較大

　　②適合場景：有明確的行業(yè)屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

　　③舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準觸達目標用戶且兼顧跑量訴求。在定向標簽中，選擇行業(yè)閱讀興趣--美妝個護和行業(yè)購物興趣--美妝個護。

　　2.關鍵詞興趣

　　關鍵詞興趣是聚光平臺獨有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時間內(nèi)搜索過相關關鍵詞的用戶。

　　①優(yōu)勢：

　　精準觸達，相比沒有搜索行為的人群，搜索過相關詞的人群再次用信息流觸達投放的效果更好

　　關鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等

　　②優(yōu)秀案例：

　　某客戶營銷訴求為客資收集，使用關鍵詞定向精準觸達前三天搜索過的目標人群，廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個，表單收集成本遠低于行業(yè)平均水平。

　　3.人群定向（DMP）