小紅書廣告推廣平臺為進一步提升私信轉(zhuǎn)化率，降低私信開口成本，現(xiàn)在客資收集營銷訴求下新增【私信開口成本控制】的出價能力，以進一步優(yōu)化客戶私信投放效果。

●   私信開口：指用戶主動向商家發(fā)信（包括發(fā)送筆記卡片、表情、圖片、文字等）

2. 適合客戶類型

●   關(guān)注私信開口成本，希望在私信開口成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多轉(zhuǎn)化，并會根據(jù)轉(zhuǎn)化效果增加預(yù)算；

●   手動投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實現(xiàn)控制成本的客戶。

●   此前的私信營銷感覺用戶私信開口率略低，期望收獲更多意向度更高的用戶。

3. 私信咨詢成本出價 VS 私信開口成本出價

4. 投放建議

如您期望獲得更好的投放效果，請在投放過程中重點關(guān)注以下幾點：

1）請合理設(shè)置出價，避免因出價太低而無法跑量

● 方法一：您可根據(jù)此前投放的平均私信開口成本，設(shè)置出價

   ○ 如您此前平均私信開口成本是60元，您使用【客資收集-私信開口成本出價】時目標(biāo)成本可設(shè)置為“60元/個私信開口”

● 方法二：若您此前投放【客資收集-私信咨詢成本出價】較多，可將原出價*1.5倍及以上作為您私信開口的成本出價。

   ○ 如您此前投放時，私信咨詢成本出價通常為是40元，即能獲得比較好的效果，那么推薦您使用【客資收集-私信開口成本出價】時目標(biāo)成本可設(shè)置為“60元/個私信開口”（40*1.5=60元）

2） 請選擇質(zhì)量較好的筆記進行投放，且計劃搭建形式為：1計劃，1單元，多同風(fēng)格筆記

● 私信開口成本出價屬于深度優(yōu)化，尤其需要質(zhì)量好的筆記促進用戶轉(zhuǎn)化。您在投放時可參考筆記點擊率（大盤均值為4%），如您的筆記點擊率低于4%，建議先優(yōu)化筆記后進行投放；

● 建議一個計劃、一個單元下，綁定多篇同風(fēng)格筆記，由系統(tǒng)“幫您”選出效果最好的筆記跑量。

3）請適當(dāng)放寬定向，避免因定向過窄而無法跑量

●   若您選擇定向時，顯示覆蓋人群過窄（如覆蓋人群低于200w），即很有可能跑不出量，建議放寬定向或增加選詞。如本地商家在投放某些地域時，建議不再疊加其他定向形式。

4）不要頻繁進行預(yù)算調(diào)整，同時也要拉長投放時間觀察

●   在投放前期，模型仍處于學(xué)習(xí)狀態(tài)，需要拉長投放時段觀察。同時，頻繁上下調(diào)整預(yù)算，會干擾模型學(xué)習(xí)能力。

5. 投放操作步驟

Step 1：新建以【客資收集】為營銷訴求的計劃。

Step2：搭建方式選擇【標(biāo)準投放】，推廣目標(biāo)選擇【私信開口量】

Step 3：在單元層級設(shè)置目標(biāo)成本出價

6. 優(yōu)秀案例