1 產(chǎn)品介紹

為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，聚光平臺現(xiàn)上線“標(biāo)題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創(chuàng)意”。

1.1什么是小紅書廣告推廣「標(biāo)題優(yōu)選」

標(biāo)題優(yōu)選是指投放廣告時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點(diǎn)擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開啟功能后點(diǎn)擊率預(yù)計(jì)提升8%。

注:

1）為保證用戶及筆記體驗(yàn)原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆記 ，此功能只展示在投放廣告時(shí)的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標(biāo)題不變，不影響自然流量下任何場景的分發(fā)。

2）此功能只展示在投放廣告時(shí)的筆記封面入口處，筆記詳情頁/個(gè)人頁內(nèi)的筆記標(biāo)題不變，可能出現(xiàn)封面處標(biāo)題與筆記詳情頁的標(biāo)題不一致的情況。

1.2 什么是「智能創(chuàng)意」

智能創(chuàng)意是聚光平臺推出的創(chuàng)意優(yōu)選工具，包含標(biāo)題優(yōu)選、封面優(yōu)選兩大功能。

1.3 智能創(chuàng)意的優(yōu)勢

1）降低難度：算法優(yōu)選，降低廣告主在編輯標(biāo)題、選擇封面時(shí)的難度
2）個(gè)性觸達(dá)：根據(jù)算法模型為用戶匹配不同標(biāo)題及封面，千人千面
3）提升效率：提升廣告點(diǎn)擊率，優(yōu)化投放效率

2 小紅書廣告推廣產(chǎn)品使用說明?

2.1【使用路徑】

1）新建廣告計(jì)劃-新建創(chuàng)意
2）創(chuàng)意管理列表-新建創(chuàng)意

       
如果投放的筆記是蒲公英筆記，在開啟標(biāo)題優(yōu)選時(shí)，需先在蒲公英側(cè)完成博主授權(quán)，如未完成博主授權(quán)，則頁面顯示無法開啟標(biāo)題優(yōu)選。

注意：小紅書廣告推廣歷史已發(fā)布的存量蒲公英筆記不支持走授權(quán)流程，歷史已發(fā)布的蒲公英筆記不支持使用標(biāo)題優(yōu)選功能，該功能只支持新發(fā)布的蒲公英筆記。

2.2【創(chuàng)意狀態(tài)】

如未開啟【智能創(chuàng)意】功能，則僅展示開關(guān)，不展示候選封面/標(biāo)題。
如已開啟【智能創(chuàng)意】功能，在創(chuàng)意列表中，點(diǎn)擊“??”編輯符號，打開右側(cè)抽屜。如打開標(biāo)題優(yōu)選，展示此筆記已審核通過的候選標(biāo)題。

2.3【數(shù)據(jù)展示】

小紅書廣告推廣支持優(yōu)選狀態(tài)及優(yōu)選數(shù)據(jù)披露，點(diǎn)擊“i”號，展示優(yōu)選狀態(tài)及數(shù)據(jù)：
1）優(yōu)選中：完成創(chuàng)意創(chuàng)建并且打開智能創(chuàng)意功能；提示文案為“請拉長投放時(shí)間等待優(yōu)選結(jié)果，或提高預(yù)算更快產(chǎn)出創(chuàng)意優(yōu)選結(jié)果”；

       
2）優(yōu)選成功：輸出優(yōu)選結(jié)果即為優(yōu)選成功；提示文案為“對比原創(chuàng)意，優(yōu)選創(chuàng)意 ctr提升xx%”

       
注:

1）支持在創(chuàng)意列表批量操作智能創(chuàng)意，批量開啟或批量關(guān)閉；
2）智能創(chuàng)意功能建議拉長使用時(shí)間（3天以上）關(guān)注使用效果，若前期效果不穩(wěn)定，屬于正常波動，無需擔(dān)憂；
3）支持客戶自定義候選標(biāo)題，客戶可自由選擇；
4）在極少數(shù)情況下，可能因?yàn)楣P記內(nèi)容過少導(dǎo)致標(biāo)題優(yōu)選生成失敗，請客戶增加筆記內(nèi)容；
5）如果小紅書廣告推廣客戶的廣告創(chuàng)意此前開啟過封面優(yōu)選，則遷移為【智能創(chuàng)意】默認(rèn)開啟，【封面優(yōu)選】默認(rèn)開啟、【標(biāo)題優(yōu)選】默認(rèn)關(guān)閉。