1 產品介紹

為助力廣告主提升廣告效率，優化廣告創意，聚光平臺現上線“標題優選”功能，聯合此前已推出的封面優選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創意”。

1.1什么是小紅書廣告推廣「標題優選」

標題優選是指投放廣告時，系統根據筆記內容自動生成高質量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。

注:

1）為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆記 ，此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標題不變，不影響自然流量下任何場景的分發。

2）此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，筆記詳情頁/個人頁內的筆記標題不變，可能出現封面處標題與筆記詳情頁的標題不一致的情況。

1.2 什么是「智能創意」

智能創意是聚光平臺推出的創意優選工具，包含標題優選、封面優選兩大功能。

1.3 智能創意的優勢

1）降低難度：算法優選，降低廣告主在編輯標題、選擇封面時的難度
2）個性觸達：根據算法模型為用戶匹配不同標題及封面，千人千面
3）提升效率：提升廣告點擊率，優化投放效率

2 小紅書廣告推廣產品使用說明?

2.1【使用路徑】

1）新建廣告計劃-新建創意
2）創意管理列表-新建創意

       
如果投放的筆記是蒲公英筆記，在開啟標題優選時，需先在蒲公英側完成博主授權，如未完成博主授權，則頁面顯示無法開啟標題優選。

注意：小紅書廣告推廣歷史已發布的存量蒲公英筆記不支持走授權流程，歷史已發布的蒲公英筆記不支持使用標題優選功能，該功能只支持新發布的蒲公英筆記。

2.2【創意狀態】

如未開啟【智能創意】功能，則僅展示開關，不展示候選封面/標題。
如已開啟【智能創意】功能，在創意列表中，點擊“??”編輯符號，打開右側抽屜。如打開標題優選，展示此筆記已審核通過的候選標題。

2.3【數據展示】

小紅書廣告推廣支持優選狀態及優選數據披露，點擊“i”號，展示優選狀態及數據：
1）優選中：完成創意創建并且打開智能創意功能；提示文案為“請拉長投放時間等待優選結果，或提高預算更快產出創意優選結果”；

       
2）優選成功：輸出優選結果即為優選成功；提示文案為“對比原創意，優選創意 ctr提升xx%”

       
注:

1）支持在創意列表批量操作智能創意，批量開啟或批量關閉；
2）智能創意功能建議拉長使用時間（3天以上）關注使用效果，若前期效果不穩定，屬于正常波動，無需擔憂；
3）支持客戶自定義候選標題，客戶可自由選擇；
4）在極少數情況下，可能因為筆記內容過少導致標題優選生成失敗，請客戶增加筆記內容；
5）如果小紅書廣告推廣客戶的廣告創意此前開啟過封面優選，則遷移為【智能創意】默認開啟，【封面優選】默認開啟、【標題優選】默認關閉。