紅書筆記投放
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小紅書廣告投放建議和直播投放案例發(fā)表時間：2023-12-15 22:06 一 . 小紅書廣告投放建議??????????● 剛投直播，如何測試優(yōu)化直播間成交的效果呢？ 1. 建議您在直播中，可同時投放「有效觀播」與「直播間成交」計劃，保持預算、定向、筆記不變，觀測直播間roi的表現(xiàn) 2. 建議直播+投流保持4-5天作為一個周期，整體評估投放效果，若單獨投放1天，數(shù)據(jù)不太置信 3. 投放期間，避免頻繁調(diào)整出價、定向、預算。頻繁調(diào)整會影響模型穩(wěn)定性、學習速度，易發(fā)生超成本等情況，也會使計劃不符合自動賠付的條件； ● 出價建議 建議將賬戶中「有效觀播」計劃的點擊成本作為參考出價 ● 定向建議 建議選擇比較寬泛的定向，如采用智能定向，或者高級定向疊加只能擴量等方式。直播間成交優(yōu)化目標已經(jīng)通過模型幫商家篩選人群，因此定向需適當寬泛才能放量 投放初期，可搭建多條計劃，分別測試不同的定向轉(zhuǎn)化效果 ● 預算建議 提高計劃預算！有足夠高的預算才能在優(yōu)質(zhì)渠道拿更多流量，建議日預算高于1000元，最低不要低于500元 ● 投放時間建議 放寬投放時間！若投放時間太短，則較難找到足夠的目標人群。所以盡量保持開播即投放，使投放覆蓋開播全過程 ● 投放素材建議 筆記/直播卡要選好！ 筆記：建議選擇直播間主推款的筆記、歷史轉(zhuǎn)化效果好的筆記、本次直播預告筆記；數(shù)量為4-5條，ctr＞4%為佳 直播卡：直播卡中可準備3-4張，ctr＞0.7為佳 二. 小紅書廣告優(yōu)秀案例1 女裝賽道商家
2 日用家居賽道商家
3 美妝賽道博主
5. 數(shù)據(jù)指標① 具體指標釋義在優(yōu)化直播間成交的目標下，建議根據(jù)直播間GMV、直播間ROI來衡量投放效果。
② 在平臺中的查看方式
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