一、如何做出好內(nèi)容？1.內(nèi)容元素先細分人群細分產(chǎn)品的受眾人群在進行小紅書種草投放前，要先細分明確，以母嬰行業(yè)為例，母嬰類產(chǎn)品通常需要滿足寶寶和媽媽/爸爸的多重訴求，所以合作筆記在內(nèi)容表達上要兼顧受眾的多種角色，如果產(chǎn)品的受眾比較固定，需要在人群特征上做進一步分類。2.人群拓展根據(jù)產(chǎn)品的屬性和功效，來發(fā)散出適用人群，可以幫助品牌快速找到更多的TA人群。比如一款成分安全的寶寶面霜，除了適合兒童使...
一、博主榜單pick博主榜單涵蓋漲粉潛力榜、粉絲互動榜、超值優(yōu)選幫，博主榜單從漲粉潛力、互動性、性價比多維度幫助品牌篩選優(yōu)質博主。●漲粉潛力榜：上榜博主主要為高粉絲成長的優(yōu)選潛力博主，核心考量博主的創(chuàng)作能力、漲粉量、漲粉率等表現(xiàn)●粉絲互動榜：上榜博主主要為具有高粉絲粘性的優(yōu)選潛力博主，核心考量博主的創(chuàng)作能力、粉絲互動表現(xiàn)●超值優(yōu)選榜：上榜博主主要為兼具性價比與傳播效果的優(yōu)選潛力博主，核心考量...
想要通過博主合作實現(xiàn)口碑種草，實現(xiàn)機會人群拓展，助力生意增長，小紅書廣告代理平臺可以幫助大家完成此類營銷訴求。不過在此之前，咱們還是先來一起看看初入博主營銷，怎么選到適合推廣自己產(chǎn)品的博主吧。1.構建合理的博主矩陣在預算允許的前提下，我們建議在篩選適配博主之前先建立“矩陣思維”，不同粉絲量級、不同類目/圈層的博主在推廣過程的營銷作用不盡相同，合理的博主矩陣可以幫助我們更好地達成推廣目的。按粉...
一、營銷背景某美妝品牌與小紅書靈感營銷攜手進行了一場效果顯著的爆品養(yǎng)成實驗，見證了旗下推出的「妝前橘子霜」從小眾品類到明星爆款的轉變。憑借獨特的營銷打法，小紅書廣告投放平臺助力該品牌在妝前小眾品類中迅速崛起，讓妝前橘子霜的小紅書站內(nèi)品牌搜索飆升超40倍，筆記內(nèi)容同比飆升超40倍。二、策略動作1、Insight——洞察用戶「服帖不卡粉」訴求，找準產(chǎn)品賽道憑借著超2億的月活用戶，平臺能夠為品牌提...
品牌在選擇博主時，除了關注博主內(nèi)容的優(yōu)質程度，內(nèi)容流量也是重要的考量因素。流量的不確定性，往往會成為品牌與博主合作中的一個痛點。近期，小紅書廣告平臺上線「優(yōu)效模式」。通過優(yōu)質流量加持，為品牌合作上把「安全鎖」，讓筆記曝光量更加穩(wěn)定，爆文產(chǎn)生幾率更高，助力合作提質增效。蒲公英「優(yōu)效模式」的三大優(yōu)勢1、曝光更穩(wěn)定，投放更安心「優(yōu)效模式」讓品牌方在投放前就能預估筆記流量，確保品牌與博主合作的筆記曝...
1、在這里，萬物皆可種草每年，小紅書團隊都會去各個城市走訪用戶，“無論干什么，我都習慣先在小紅書上搜一搜 ”，是過去十年里，小紅書深入用戶的心智。搜索成為了小紅書用戶最高頻的使用行為之一，有60%的日活用戶每天都會在小紅書主動搜索，日均搜索查詢量已經(jīng)接近3億。從去哪里玩，如何吃喝如何穿搭，再到詢問求職技巧、如何策劃一場有儀式感的婚禮、如何與寶寶互動……小紅書已經(jīng)成為了普通人的生活搜索入口，生...
1、產(chǎn)品種草成為獨立的營銷門類在過去的幾年時間里，伴隨流量的逐漸見頂，專注于銷量轉化的純流量采買從藍海變成紅海。一些長期通過流量采買的方式獲得生意成長的企業(yè)，因缺乏用戶品牌心智積累，流量停，則交易停。這成為當下許多企業(yè)所面臨的營銷困境。從正式開始商業(yè)化至今，小紅書積累了大量商業(yè)化實踐案例。通過對大量企業(yè)的拜訪和觀察發(fā)現(xiàn)那些能逆勢發(fā)展、穿越周期的企業(yè)，在其整體營銷規(guī)劃中，都將「產(chǎn)品種草」作為獨...
1、「她力量」趨勢凸顯，「從種草到成交，最快紀錄是3天」隨著汽車市場「她力量」的崛起，女性用戶在個人/家庭購車決策中占據(jù)越來越大的權重。她們更專注汽車的顏值、內(nèi)飾、內(nèi)部收納空間等，為此，不少汽車品牌商聯(lián)合小紅書，做了很多用戶調研，洞察到女性消費者的痛點和需求。比如，針對女性關注的汽車顏值，領克02車型根據(jù)用戶票選第一的「牛油果綠」，發(fā)布了限量款車色；領克06車型針對女性用戶車內(nèi)收納鞋子、包包...
1、小紅書用戶是新趨勢的發(fā)動機和制造機，把趨勢的浪花變成浪潮小紅書上的潮流與趨勢，是非常落地與具象的。這些趨勢，往往和年輕人的生活場景緊密相連，它們來自生活，最終又會回歸到大大小小的日常場景中。趨勢背后的人群，其實是以大大小小的圈層形態(tài)聚合在一起的，大家因為共同的興趣愛好、審美、生活方式甚至是信仰追求，而產(chǎn)生了連接。最根本的原因，是小紅書「真誠分享、友好互動」的社區(qū)氛圍，帶動創(chuàng)新和趨勢背后的...
1、人是所有交易的終極節(jié)點根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)，2022年中國人年齡中位數(shù)為38.5歲，首次超過美國，但是中國新中產(chǎn)平均年齡卻低于美國和日本。這些年輕消費者喜歡嘗鮮，但也更挑剔，為了打動他們，企業(yè)和行業(yè)的商業(yè)營銷創(chuàng)新層出不窮。三年多前，當我們第一次走進直播間，親眼見證了一個個頭部主播，如何向用戶推薦產(chǎn)品，用戶再反饋到直播間的商業(yè)過程。三年后今天，我們再看到小紅書種草的商業(yè)化運營，從直播到種草給人們...
從人均中華小當家的「曬曬拿手菜」到充滿治愈的「晚安小甜酒」，從帶有社交屬性的「有咖有酒 交個朋友」到百變DIY的「自制力青年」，美食正在將愛吃、會吃的小紅薯們，緊緊的連接到一起。在小紅書，美食品類已經(jīng)成為搜索熱度和用戶興趣標簽的TOP 1，并且還在持續(xù)增長。在過去的10年間，被小紅書種草的用戶規(guī)模快速增長，目前月活用戶高達2.6億，其中90后年輕用戶占比高達70%。每天有60%的?活?戶會主...
1、「專家式」消費：用戶期待「六邊形」產(chǎn)品在乒乓球運動中，力量、速度、技巧、發(fā)球、防守、經(jīng)驗這六個維度均擅長的運動員，被稱為六邊形戰(zhàn)士。「六邊形」像是描述全能選手的標簽，殊不知，消費者對產(chǎn)品的訴求，也正在朝「六邊形」似的全能型靠攏。小紅書用戶在做出購買決策時，會像「專家」一樣，審慎考慮產(chǎn)品的不同維度，其中，產(chǎn)品品質、情緒價值、性價比、產(chǎn)品創(chuàng)新、大眾口碑、品牌，這六個因素排名位居前列，尤其是「...
近日，小紅書廣告平臺發(fā)布《后疫情時代消費心理研究報告》（以下簡稱《報告》），本《報告》由尼爾森IQ撰寫，根據(jù)用戶反饋的真實數(shù)據(jù)，勾勒出了后疫情時代消費者心理的演變軌跡。我們從中選取了5組引人深思的數(shù)據(jù)，試圖和你一起探索用戶心理正在發(fā)生哪些變化，弄清新時期的「消費動機」。1、尋回「在場感」：重建與鮮活世界的連接近年來，「原子化社會」、「微粒化社會」議題廣受討論。現(xiàn)代社會中的個體，其「獨立性」、...
注意： 新建投放設置請?zhí)崆皠?chuàng)建計劃，預留創(chuàng)意審核與修改的時間，保證廣告能夠按時投放。Step1：創(chuàng)建計劃1.登錄小紅書種草平臺，點擊【廣告】的【廣告管理】模塊，在此頁面創(chuàng)建計劃。2. 選擇推廣目的：只能選擇【直播推廣】3. 計劃名稱：建議遵循：“直播開播日期-直播推廣-XXX”（注：XXX可自定義） eg: 1月6日18點-24點的直播：0106-直播推廣-XXX；4. 計劃類型：搜索...
什么是品合筆記帶貨？為提升蒲公英筆記商業(yè)化效率，優(yōu)化站內(nèi)交易鏈路，2022年5月31日上線蒲公英筆記在廣告流量下新增筆記營銷組件，可跳轉至商品詳情頁/店鋪頁，博主筆記帶貨，高效完成站內(nèi)閉環(huán)。1. 功能介紹1.1 產(chǎn)品樣式在廣告流量下，進入 蒲公英 筆記詳情頁內(nèi)，展示營銷組件，營銷組件由三部分組成：①左側：握手標（新增內(nèi)容，品牌合作常見標識，以合作標突出博主及品牌的合作關系）②左側：品牌名稱露...
1. 小程序入口（專業(yè)號/品合筆記、直播間、專業(yè)號主頁）1.1 筆記入口1.1.1 專業(yè)號筆記商卡掛載在筆記發(fā)布流程中，上傳圖片，點擊下一步，選擇關聯(lián)商品，選擇添加小程序商品，添加成功后會顯示“商品已關聯(lián)”，發(fā)布筆記完成后，筆記圖片/視頻可出現(xiàn)商品卡片，用戶點擊后可直接跳轉至商品詳情頁 1.1.2 筆記二跳bar & 評論區(qū)組件掛載1.2 直播間入口已開通直播的品牌方專業(yè)號可以在...
正式接入/開發(fā)流程完整技術文檔請查看：小程序正式接入/開發(fā)流程Step1：創(chuàng)建小程序● 品牌方向小紅書廣告代理?平臺進行線下申請小程序權限，聲明開發(fā)模式，并獲得開發(fā)者工具● 申請成功后使用品牌方專業(yè)號登錄小紅書專業(yè)號平臺（https://pro.xiaohongshu.com/)，點擊頂部店鋪——小程序店鋪——創(chuàng)建小程序 Step2：小程序開發(fā)/發(fā)布● 自開發(fā)模式（自研）（1）品...
有贊（服務商）小程序接入準備小程序業(yè)務域名、完整服務完全由服務商提供且批量化生成，則推薦使用這種模式，需要品牌方將小程序授權給服務商，服務商走授權代開發(fā)流程。有贊小程序 VS 小紅書電商小紅書原生店鋪小紅書小程序店鋪（服務商）開店門檻需要單獨繳納保證金在服務商平臺繳過保證金就無需再繳店鋪裝修小紅書提供了一套豐富的裝修組件，需要重新學習可以沿用在服務商后臺使用過的各類裝修組件商品管理需要學習使...
1. 小紅書小程序介紹1.1 產(chǎn)品簡介小紅書小程序是一種基于小紅書APP框架開發(fā)的小程序。可將小程序應用至小紅書APP的賬號、筆記、直播間、商業(yè)化投放等多種原生場景中。用戶在APP上使用小程序服務也可擁有近似小紅書廣告原生頁面的體驗。1.2 準入文檔文檔列明的禁入行業(yè)嚴格遵守，禁售商品中生活服務一級類目下細分類目可能會隨著業(yè)務發(fā)展逐步開放。小程序行業(yè)準入要求：● 禁入行業(yè)及禁售商品：禁入行業(yè)...
1、賠付條件注意：以下條件缺一不可計劃類型：信息流推廣/搜索推廣；出價方式為【自動出價】，成本控制方式為【私信開口成本控制】的計劃賠付時間范圍：廣告計劃首次投放出去的那一刻開始，至之后的7個自然日內(nèi)超成本比例：轉化成本超過目標成本的20%以上（舉例：目標成本10元，轉化成本≥12元）計劃修改：賠付時間范圍內(nèi)，信息流單元每天修改出價或定向其中任意一個的次數(shù)不能超過2次，每小時內(nèi)修改出價不超過1...
