小紅書廣告推廣：合作筆記的類型與適用場景

合作筆記類型

• 博主合作筆記：通過蒲公英平臺下單的博主合作筆記，適合品牌希望通過小紅書博主的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴大品牌和產(chǎn)品的曝光度。

• 明星合作筆記：通過蒲公英平臺下單或通過原報備路徑合規(guī)報備的明星合作筆記，適合品牌希望通過明星效應(yīng)提升品牌知名度和用戶關(guān)注度。

適用場景

合作筆記適用于希望通過小紅書廣告推廣進一步放大合作博主筆記價值的場景。品牌可以通過聚光投放，將合作筆記的影響力最大化，提升品牌在小紅書平臺上的聲量和用戶互動。

• 聚光投放：所有營銷訴求均可投放合作筆記，包括品牌推廣、產(chǎn)品推廣、活動推廣等。品牌可以根據(jù)自身需求選擇合適的營銷訴求和推廣目標(biāo)。

• 電商推廣：當(dāng)選擇“電商推廣”營銷訴求并設(shè)置為“商品推廣”目標(biāo)時，合作筆記的名稱將顯示為“內(nèi)容合作筆記”。

小紅書廣告推廣的實戰(zhàn)指南

1. 內(nèi)容分層：根據(jù)CPE（Cost Per Engagement，每次互動成本）決定內(nèi)容的優(yōu)先級。S級內(nèi)容（CPE≤8元，互動率≥5%）全力投放并復(fù)刻內(nèi)容模型；A級內(nèi)容（CPE≤12元，互動率≥3%）優(yōu)化標(biāo)題和視覺后二次測試；B級內(nèi)容（CPE＞15元）直接淘汰或轉(zhuǎn)為自然流量測試。

2. 預(yù)算分配：根據(jù)UV成本（Unique Visitor成本）錨定用戶價值。聚光平臺側(cè)重CPE，允許UV成本≤30元；乘風(fēng)平臺側(cè)重UV成本，要求UV成本≤20元。

3. 數(shù)據(jù)閉環(huán)：從單點優(yōu)化到全局洞察。每日監(jiān)控CPE波動，周度復(fù)盤關(guān)聯(lián)UV成本與后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，月度策略根據(jù)CPE和UV成本趨勢優(yōu)化達人矩陣與內(nèi)容選題。

通過以上策略，品牌可以在小紅書廣告推廣中實現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達和更高的轉(zhuǎn)化率。