一、小紅書(shū)廣告開(kāi)戶核心名詞詳解
廣告主資質(zhì)
在小紅書(shū)廣告開(kāi)戶流程中，廣告主資質(zhì)是品牌入駐的核心門檻，包含四大認(rèn)證體系：主體資質(zhì)（營(yíng)業(yè)執(zhí)照/組織機(jī)構(gòu)代碼證）、行業(yè)資質(zhì)（如美妝類需化妝品生產(chǎn)許可證）、產(chǎn)品資質(zhì)（質(zhì)檢報(bào)告/商標(biāo)注冊(cè)證）以及特殊資質(zhì)（醫(yī)療器械廣告審查表等）。值得注意的是，小紅書(shū)廣告開(kāi)戶對(duì)跨境商家額外要求海關(guān)報(bào)關(guān)單，教育機(jī)構(gòu)需提供辦學(xué)許可證，確保廣告主具備合法經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。
廣告物料
小紅書(shū)廣告開(kāi)戶對(duì)推廣物料實(shí)行"雙審機(jī)制"，除基礎(chǔ)的文字、圖片、視頻素材外，特別強(qiáng)調(diào)"原生內(nèi)容融合度"。根據(jù)平臺(tái)2023年新規(guī)，信息流廣告需匹配小紅書(shū)社區(qū)調(diào)性，視頻素材時(shí)長(zhǎng)建議控制在15-60秒，圖片分辨率不得低于1080×1080px。其中種草類內(nèi)容需植入真實(shí)用戶體驗(yàn)，禁止使用"最優(yōu)惠""絕對(duì)有效"等絕對(duì)化用語(yǔ)，所有素材均需通過(guò)蒲公英平臺(tái)的內(nèi)容合規(guī)檢測(cè)系統(tǒng)。
落地頁(yè)組件
小紅書(shū)廣告開(kāi)戶特有的"閉環(huán)跳轉(zhuǎn)體系"要求落地頁(yè)必須通過(guò)平臺(tái)備案審核，支持小紅書(shū)店鋪?lái)?yè)、品牌號(hào)筆記頁(yè)、微信小程序三種跳轉(zhuǎn)模式。技術(shù)規(guī)范方面，頁(yè)面首屏加載時(shí)間需≤1.5秒，移動(dòng)端適配率要求100%，關(guān)鍵轉(zhuǎn)化按鈕必須設(shè)置熱力埋點(diǎn)。特別注意的是，美妝類目落地頁(yè)必須展示備案編號(hào)，食品類目需公示SC認(rèn)證信息，確保與廣告內(nèi)容形成合規(guī)閉環(huán)。
二、小紅書(shū)廣告開(kāi)戶專項(xiàng)要求
品牌在進(jìn)行小紅書(shū)廣告開(kāi)戶時(shí)，需同步開(kāi)通企業(yè)號(hào)并完成藍(lán)V認(rèn)證，這是啟動(dòng)廣告投放的前置條件。平臺(tái)實(shí)行"三級(jí)審核制度"：基礎(chǔ)資質(zhì)初審（1工作日）、行業(yè)資質(zhì)復(fù)審（3工作日）、素材內(nèi)容終審（24小時(shí)）。建議廣告主提前準(zhǔn)備《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》（適用于游戲行業(yè)）、《醫(yī)療廣告審查證明》（醫(yī)美類目）等特殊文件，避免因資質(zhì)不全影響開(kāi)戶進(jìn)度。
三、小紅書(shū)廣告開(kāi)戶優(yōu)化建議
根據(jù)2023年平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)戶審核通過(guò)率前三的行業(yè)分別是時(shí)尚配飾（89%）、家居日用（85%）、食品飲料（82%）。建議新開(kāi)戶品牌參考行業(yè)白皮書(shū)制作物料，使用小紅書(shū)創(chuàng)意中心的熱門模板，落地頁(yè)設(shè)計(jì)需植入平臺(tái)專屬互動(dòng)組件（如試色模擬器、AR試妝等）。定期參加小紅書(shū)廣告開(kāi)戶培訓(xùn)會(huì)，可獲取優(yōu)先審核通道及5000元新客廣告贈(zèng)金權(quán)益。
