1. 背景小紅書(shū)廣告推廣平臺(tái)為進(jìn)一步提升私信轉(zhuǎn)化率，降低私信開(kāi)口成本，現(xiàn)在客資收集營(yíng)銷訴求下新增【私信開(kāi)口成本控制】的出價(jià)能力，以進(jìn)一步優(yōu)化客戶私信投放效果。● 私信開(kāi)口：指用戶主動(dòng)向商家發(fā)信（包括發(fā)送筆記卡片、表情、圖片、文字等）2. 適合客戶類型● 關(guān)注私信開(kāi)口成本，希望在私信開(kāi)口成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多轉(zhuǎn)化，并會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化效增加預(yù)算；● 手動(dòng)投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修...
1. 開(kāi)票管理界面概覽小紅書(shū)廣告推廣的可開(kāi)票金額：按天為維度匯總展示歷史積累的可開(kāi)票金額，可開(kāi)票金額=消耗總金額-已開(kāi)票金額；開(kāi)票歷史：查看已提交申請(qǐng)開(kāi)票狀態(tài)、快遞物流單號(hào)等信息，支持按一定時(shí)間范圍篩選。添加/修改開(kāi)票信息：添加/查看開(kāi)票信息、收貨信息；申請(qǐng)開(kāi)票：自助申請(qǐng)開(kāi)票的入口。2. 開(kāi)票流程2.1 填寫(xiě)開(kāi)票信息首次申請(qǐng)開(kāi)票時(shí)，需添加開(kāi)票信息。點(diǎn)擊【添加開(kāi)票信息】，填寫(xiě)完畢，點(diǎn)擊【提交審...
1. 充值流程第一步：進(jìn)入充值頁(yè)面● 方式1：首頁(yè)-用戶總覽-充值● 方式2：廣告-財(cái)務(wù)管理-資金錢包-充值第二步：選擇充值方式境內(nèi)賬戶支持線下匯款與支付寶充值，境外賬戶目前只支持線下匯款。● 線下匯款：點(diǎn)擊【充值】獲取專屬的【匯款賬號(hào)】，根據(jù)【匯款賬號(hào)】進(jìn)行線下充值 ○ 每個(gè)賬戶都有唯一對(duì)應(yīng)的的銀行子賬號(hào)即【專屬匯款賬號(hào)】（務(wù)必核實(shí)賬號(hào)后充值），小紅書(shū)廣告投放系統(tǒng)在收到銀行匯款后將自動(dòng)...
*小紅書(shū)廣告平臺(tái)的【廣告管理】與【數(shù)據(jù)報(bào)告】都可以查看數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。1. 廣告管理界面廣告管理界面可以查看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，比如當(dāng)天的賬戶消耗數(shù)據(jù)、廣告投放效果數(shù)據(jù)等。在此頁(yè)面中可篩選廣告、自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)，滿足多樣的數(shù)據(jù)查看需求。2. 數(shù)據(jù)報(bào)告界面數(shù)據(jù)報(bào)告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、復(fù)盤的能力，助力廣告主提升科學(xué)化投放，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平。2.1 廣告投放報(bào)表概覽小紅書(shū)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告可分為賬戶、計(jì)劃...
為保障廣告計(jì)劃前期能得到充分的探索，促進(jìn)持續(xù)投放，小紅書(shū)廣告代理平臺(tái)將承擔(dān)投放前期探索過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于超成本較高的情況進(jìn)行賠付。政策會(huì)不定期更新，請(qǐng)廣告主了解并合理應(yīng)用。賠付規(guī)則如下：1 、賠付條件 （以下條件缺一不可）1.1 計(jì)劃類型：1）信息流推廣，出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控制方式為點(diǎn)擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計(jì)劃；2）搜索推廣，出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控...
1 、產(chǎn)品介紹1.1 當(dāng)營(yíng)銷訴求是客資收集，在搜索流量下點(diǎn)擊封面圖直跳落地頁(yè)時(shí)，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個(gè)程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個(gè)標(biāo)題，系統(tǒng)將自動(dòng)生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由小紅書(shū)廣告投放系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標(biāo)題組合，提升客戶點(diǎn)擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁(yè)，下半年會(huì)繼續(xù)完善。2 、功能亮點(diǎn)2.1提升搜索直跳表單落地頁(yè)鏈路下點(diǎn)擊率模型能力，適合裝修、...
1 、產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，小紅書(shū)廣告推廣平臺(tái)現(xiàn)上線“標(biāo)題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級(jí)為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是「標(biāo)題優(yōu)選」標(biāo)題優(yōu)選是指投放廣告時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動(dòng)生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點(diǎn)擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開(kāi)啟功能后點(diǎn)擊率預(yù)計(jì)提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗(yàn)原生性，方便用戶/客戶在其他場(chǎng)景定位筆...
1. 信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書(shū)廣告的定向投放主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類，三選一【行業(yè)興趣】、【關(guān)鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時(shí)選擇。選擇越多，定向人群越廣性別、年齡、地域、平臺(tái)四個(gè)條件只有...
1. 在小紅書(shū)廣告代理中如何創(chuàng)建信息流廣告1.1設(shè)置推廣計(jì)劃第一步：選擇營(yíng)銷訴求● 在【廣告管理】界面點(diǎn)擊【新建廣告】，選擇營(yíng)銷訴求，點(diǎn)擊【開(kāi)始創(chuàng)建】，進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計(jì)劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時(shí)段（高級(jí)設(shè)置中），投放時(shí)段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)...
一、視頻流產(chǎn)品（測(cè)試中）1. 小紅書(shū)視頻流產(chǎn)品介紹「視頻流」是小紅書(shū)廣告推廣平臺(tái)在「產(chǎn)品種草」?fàn)I銷訴求下新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進(jìn)「單列的視頻流場(chǎng)景」中，優(yōu)化筆記互動(dòng)量。2. 產(chǎn)品能力詳解（1）「視頻流」廣告類型支持的搭建方式（2）「視頻流」廣告跳轉(zhuǎn)鏈路推薦頁(yè)雙列中點(diǎn)擊視頻筆記 ?? 進(jìn)入視頻流 ?? 上下刷視頻 ?? 刷到廣告（有廣告/贊助標(biāo)）?? 點(diǎn)擊營(yíng)銷組件/頭像等 ??...
1. 一句話介紹全站智投全站智投是小紅書(shū)廣告代理平臺(tái)通過(guò)智能投放，將廣告投放至小紅書(shū)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計(jì)算并投放，適合希望控制成本的同時(shí)盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 全站智投產(chǎn)品說(shuō)明2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強(qiáng)放量能力：站內(nèi)流量信息流+搜索+視頻...
一、搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)上的一個(gè)新的營(yíng)銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。（2）目前可支持對(duì)搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價(jià)值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對(duì)用戶的影響力越大，對(duì)應(yīng)的廣告點(diǎn)擊率等效果指標(biāo)越好。（2...
一、搜索投放能力小紅書(shū)廣告推廣平臺(tái)中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過(guò)搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1、知識(shí)儲(chǔ)備（1）重要概念關(guān)于搜索投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁(yè)。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)是指將廣告投放給更可能獲得目...
1. 整體流程● 下載小紅書(shū)APP，注冊(cè)小紅書(shū)賬戶，并綁定手機(jī)號(hào)碼● 使用注冊(cè)小紅書(shū)賬號(hào)時(shí)綁定的手機(jī)號(hào)碼登錄聚光平臺(tái)（推薦使用谷歌瀏覽器），此時(shí)會(huì)提示【當(dāng)前賬號(hào)暫未開(kāi)通廣告投放相關(guān)功能】，并引導(dǎo)按照流程進(jìn)行開(kāi)通賬戶的廣告投放功能。此時(shí)需要選擇認(rèn)證身份，您可選擇【廣告主賬號(hào)】或【代理商賬號(hào)】 ○ 如選擇【代理商賬號(hào)】，前往合作伙伴平臺(tái)完成入駐流程（合作伙伴平臺(tái)）； ○ 如選擇【廣告主賬...
一、自定義定向自定義定向又分為【行業(yè)興趣定向】、【關(guān)鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關(guān)鍵詞定向】是小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)在推的優(yōu)勢(shì)定向能力。1、行業(yè)興趣定向行業(yè)興趣定向分為【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購(gòu)物興趣】，是根據(jù)小紅書(shū)用戶的閱讀和購(gòu)物行為來(lái)挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類行業(yè)。目前行業(yè)興趣定向支持至一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)/三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在陸續(xù)支持中，敬請(qǐng)期待。● 優(yōu)勢(shì)：...
一、信息流定向能力信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實(shí)現(xiàn)能力。1、 信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書(shū)廣告投放的信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放● ...
一、手動(dòng)投放手動(dòng)投放是比較基礎(chǔ)的信息流投放能力。在小紅書(shū)廣告推廣中也有人稱為信息流CPC，是一種點(diǎn)擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書(shū)廣告推廣中僅有小部分的信息流廣告依然支持手動(dòng)投放。● 使用指南如果要使用手動(dòng)投放模式，出價(jià)方式選擇【手動(dòng)出價(jià)】即可投放設(shè)置流程示意圖根據(jù)實(shí)際需要，選擇營(yíng)銷訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇【信息流推廣】，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“投放日期...
1. 智能投放小知識(shí)（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來(lái)進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動(dòng)調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢(shì)效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營(yíng)效果；效率上：無(wú)需人工干預(yù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高投放效率。備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目...
1. 小紅書(shū)信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體、視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書(shū)信息流也是小紅書(shū)平臺(tái)中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書(shū)信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁(yè)頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場(chǎng)景：○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智2.信息...
一、什么是「標(biāo)題優(yōu)選」 標(biāo)題優(yōu)選是指投放小紅書(shū)廣告時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動(dòng)生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點(diǎn)擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開(kāi)啟功能后點(diǎn)擊率預(yù)計(jì)提升8%。 注:①為保證用戶及筆記體驗(yàn)原生性，方便用戶/客戶在其他場(chǎng)景定位筆記，此功能只展示在投放廣告時(shí)的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標(biāo)題不變，不影響自然流量下任何場(chǎng)景的分發(fā)。 ②此功能只展示在投放廣告時(shí)的筆記封面...
