紅書筆記投放

行業(yè)資訊

新手商家必看!小紅書聚光廣告投放攻略

發(fā)表時間:2024-06-25 10:54
什么是小紅書廣告投放?如何衡量投放效果?官方和代理商有什么不同。
作為服務(wù)近百家品牌在小紅書廣告投放。整理聚光投放攻略,輕松自己搭建計劃投放;

一、什么是小紅書廣告?

小紅書廣告分為品牌和效果兩類,品牌指開屏、火焰話題、GD投放、商業(yè)話題等形式,按照排期資源購買,效果廣告按照競價來操作適合中小商家的廣告。
效果廣告目前分為全站智投、信息流、搜索和視頻流4種,核心是信息流&搜索來搭建。
小紅書廣告
圖:小紅書競價推廣產(chǎn)品介紹

1、信息流廣告

信息流廣告出現(xiàn)在小紅書發(fā)現(xiàn)頁界面,廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁”的第6位,16位,26位等6+10n位置,商家在投放時,可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標簽。
小紅書廣告
信息流有“贊助”和廣告的區(qū)標識,兩者區(qū)別是,贊助是主要在小紅書站內(nèi),廣告可跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)、站外、小程序。
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圖:小紅書贊助*廣告的區(qū)別

2、搜索廣告

搜索推廣可設(shè)置關(guān)鍵詞,類似淘寶直通車,在后臺選擇關(guān)鍵詞,然后定向人群投放;
出現(xiàn)在搜索頁面的第3位、13位、23位等3+10n的位置,可采買品牌詞、品類詞、競品詞、場景詞等類目。
小紅書廣告
圖:小紅書搜索廣告簡介

二、如何進行廣告投放?

1、廣告投放有3種方式:

第1種,在PC端后臺,開通廣告資質(zhì)審核,充值即可投放,2000金額起投;
第2種,聯(lián)系小紅書代理商投放,不同代理商投放類型不同,且代理商日耗大在運營操作更有經(jīng)驗;
第3種,官方基本會主動聯(lián)系你,核心要選擇靠譜銷售對接;
簡單說三者的優(yōu)勢:一種適合有投放經(jīng)驗客戶,想數(shù)據(jù)必須要掌握在自己手中;
代理投放,消耗量大也會有相應(yīng)的政策返點。官方對接適合,平臺的政策同步會及時些。

2、小紅書廣告投放5步走

第1步:設(shè)置賬戶日預(yù)算
登錄小紅書聚光平臺,設(shè)置日預(yù)算情況,防止日預(yù)算花超。
小紅書廣告
圖:設(shè)置賬戶日預(yù)算
新建投放計劃
小紅書廣告投放主要有產(chǎn)品種草、搶占賽道、商品銷量和客資收集、直播推廣5種;
產(chǎn)品種草:把筆記推給潛在高點擊客戶,適合品牌前期種草,提高互動量;
搶占賽道:更適合搶細分品類階段,適合在小紅書有一定的聲量,想拿到更多聲量的客戶;
商品銷量:直接投放商品,達成轉(zhuǎn)化購買;
客資收集:吸引目標手中提交表單或私信,如裝修、婚紗、教育類客戶;
直播推廣:提升直播間的觀眾量和人氣
小紅書廣告
圖:小紅書廣告投放5種目的
第2步:選擇投放范圍
信息流適合品牌前期種草,搜索適合意向用戶需求攔截。
電商類客戶,前期可通過信息流打造爆款筆記,后期通過搜索攔截用戶需求。
在搭建方式,官方也有省心智投和標準投放,省心智投,就是平臺智能投放,前期可測試兩者之間的成本。
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圖:小紅書廣告投放范圍
在出價方式,有自動出價和手動出價,手動出價就是掌控更多出價權(quán),現(xiàn)在官方也有出價提醒,根據(jù)提示的出價就好;
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圖:小紅書廣告出價方式
第3步:選擇投放筆記
選擇要投放的筆記,廣告一方面可投放企業(yè)號筆記,另一方面可選擇報備達人的筆記、主理人筆記、導(dǎo)購筆記、授權(quán)筆記;
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圖:小紅書合作筆記形式
若投搜索,只需要選擇搜索目的,篩選相關(guān)關(guān)鍵詞,搜索品類詞,系統(tǒng)也會推薦相關(guān)詞;
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圖:小紅書添加筆記和關(guān)鍵詞
第4步:設(shè)置人群定向
定向只針對性別、年齡、地域、平臺和興趣標簽,消耗大的客戶也可上傳DMP詞包,目前后臺也升級,能看到預(yù)估受眾規(guī)模。
設(shè)置好,出價之后,點擊完成審核通過,就開啟投放了。
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圖:小紅書廣告定向投放
第5步:測試3天、讓子彈飛一會
任何投放都需要有測試周期,小紅書投放可以測試3天,看后臺實際投放成本,看私信成本、互動成本數(shù)據(jù)、然后根據(jù)行業(yè)大盤成本,去評估是否值得繼續(xù)投放;
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圖:小紅書廣告投放看板


廣告投放
 
 

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