1.小紅書廣告投放

信息流定向能力

信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而【定向】是重要的實現能力。

2.1信息流定向結構

小紅書廣告投放信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

平臺示意圖

2.2小紅書廣告投放

定向能力介紹

2.2.1 通投

選擇【通投】后，小紅書廣告投放信息流廣告將向小紅書域內全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大

● 適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶

○ 舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化

2.2.2 智能定向

小紅書廣告投放智能定向是小紅書系統根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優勢：

   ○ 模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇定向標簽或DMP生成人群包的時間

   ○ 智能定向的人群量級想對較大大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難的情況

● 適合場景：想投放具有行業和產品屬性的人群，有一定的轉化保證并兼顧跑量

   ○ 舉例：電商大促節點，希望觸達精準用戶，同時有較大曝光訴求

2.2.3 自定義定向

自定義定向又分為【行業興趣定向】、【關鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關鍵詞定向】是小紅書在推的優勢定向能力。

（1） 行業興趣定向

行業興趣定向分為【行業閱讀興趣】和【行業購物興趣】，是根據小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業興趣定向中，直接選擇各類行業。

目前行業興趣定向支持至一級行業標簽，二級/三級行業興趣標簽正在陸續支持中，敬請期待。

● 優勢：行業興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級較大

● 適合場景：有明確的行業屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

   ○ 舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準觸達目標用戶且兼顧跑量訴求。在定向標簽中，選擇行業閱讀興趣--美妝個護 和 行業購物興趣--美妝個護。

【NEW】
（2） 關鍵詞興趣

關鍵詞興趣是聚光平臺獨有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時間內搜索過相關關鍵詞的用戶。

● 優勢：

   ○ 精準觸達，相比沒有搜索行為的人群，搜索過相關詞的人群再次用信息流觸達投放的效果更好

   ○ 關鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等

● 優秀案例：

某客戶營銷訴求為客資收集，使用【關鍵詞定向】精準觸達前三天搜索過的目標人群，廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個，表單收集成本遠低于行業平均水平。

（3）人群定向（DMP）

人群定向又稱DMP，關于小紅書更多DMP內容，可點擊DMP定向

4.3 如何選擇信息流定向能力

下面的表格對比介紹信息流集中定向能力，方便根據實際情況對照選擇。